Кои са най-ценните брандове за 2025?

Kонсултантската компания Interbrand представи 26-ото издание на своята класация Best Global Brands. Тазгодишната класация отразява начина, по който лидерите на глобалните брандове са се адаптирали бързо към конкурентните предизвикателства и променящата се пазарна динамика, за да позиционират своите марки за растеж.

Тази година общата стойност на най-ценните глобални марки за 2025 г. се е увеличила със 150 млрд. долара – и вече възлиза на 3.6 трилиона долара. Това е ръст от 4.4% спрямо 3.4 трилиона долара през 2024 г.

Разрушителните промени са определяща сила, която оформя глобалните марки. Дигитално активираните услуги и възходът на изкуствения интелект създават нови победители по-бързо от всякога. Apple, Microsoft и Amazon запазват позициите си като трите най-ценни бранда – но анализът на Interbrand показва, че NVIDIA, Instagram, YouTube, Uber и Netflix се изкачват в класацията. Брандове, които иновират в различни индустрии, навлизат в нови сфери, изграждат културна значимост и инвестират в дългосрочна стратегия за развитие, надминават дори най-успешните.

ТОП 10 НА НАЙ-ЦЕННИТЕ БРАНДОВЕ В СВЕТА

1. Apple
$470.9 млрд. (-4%)

2. Microsoft
$388.5 млрд. (+10%)

3. Amazon
$319.9 млрд. (+7%)

4. Google
$317.1 млрд. (+9%)

5. Samsung
$90.5 млрд. (-10%)

6. Toyota
$74.2 млрд. (+2%)

7. Coca-Cola
$60.1 млрд. (-2%)

8. Instagram
$57.3 млрд. (+27%)

9. Mcdonald’s
$53 млрд. (0%)

10. Mercedes-Benz
$50.1 млрд. (-15%)

ГОДИНА НА РЕКОРДИ

През 2025 г. в класацията влизат 12 нови участника – най-големият брой нови попълнения от основаването й през 2000 г. Новите участници като UNIQLO, Booking.com, Monster, Shopify решават специфични и единични проблеми на клиентите. Те правят едно нещо, но невероятно добре. Продължаващите инвестиции в техните марки ще бъдат важни за продължаване на растежа им и за защитата им от конкуренцията.

Има и друг рекорд: наблюдава се най-високото единично увеличение на стойността на бранд, регистрирано някога – оценката на NVIDIA се е увеличила със 116%, достигайки 43,2 млрд. долара. Това я изстрелва с 21 места нагоре в престижната ни класация – до позиция №15.

БРАНДОВЕ, КОИТО ДА СЛЕДИМ

Категорията „Брандовете, които да следим“ включва компаниите с най-сериозен потенциял да влязат в класацията на Най-ценните глобални марки през следващите години. Преди включването, всеки бранд преминава през обширен процес на преглед, по време на който допълнителни проучвания оценяват нейното представяне, глобална разпознаваемост и устойчивост във времето.

1. NVIDIA
$43.2 млрд. (+116%)

2.  YouTube
$48.4 млрд. (+61%)

3. Netflix
$28 млрд. (+42%)

4. Nintendo 
$15.4 млрд. (+35%)

5. Instagram
$57.3 млрд. (+27%)

6. Allianz
$28.2 млрд. (+20%)

7. Spotify
$14.9 млрд. (+20%)

8. LEGO
$16.6 млрд. (+19%)

9. Facebook
$41.2 млрд. (+18%)

10. Xiomi
$9.5 млрд. (+18%)

ЗА КЛАСАЦИЯТА

Включването в класацията „Топ 100 на Най-ценните глобални брандове“ на Interbrand зависи от изпълнението на 6 конкретни критерия:

• Приходи – Значителен процент от общите приходи на марката трябва да идва извън нейния „домашен“ регион.
• Присъствие – Марката трябва да има глобално присъствие и проникване на нововъзникващи пазари.
• Публичност – Трябва да има достатъчно публично достъпни данни за финансовото й представяне.
• Печалба – Очаква се икономическата печалба да бъде положителна в дългосрочен план, осигуряваща възвръщаемост над цената на капитала.
• Разпознаваемост – Брандът трябва да има публичен профил и достатъчна осведоменост в основните икономики по света.
• Сила на бранда – Оценката за Сила на бранда трябва да бъде 50 или повече.