Устойчивият лукс на Lorena Antoniazzi вече е в България

Лорена Антониаци, основател на луксозния семеен бранд от Перуджа Lorena Antoniazzi, разказва пред Forbes за пътя си в модата, философията „No Season“ и баланса между традиция и иновация.

Как Вашият личен път Ви срещна с модата? Кога разбрахте, че това е Вашето призвание – да създавате дрехи, които изразяват стил, интелигентност и отношение към света?

Модата е част от живота ми, откакто се помня. Още от ранна възраст бях очарована от това как красотата и стилът могат да разказват истории – истории за това кои сме, откъде идваме и как възприемаме света.

За мен създаването на дрехи се превърна в начин да придам форма на емоции и идеи. Това не беше внезапно решение, а естествено призвание, което с времето стана все по-силно. Модата ми позволява да се свързвам дълбоко с хората и да изразявам ценности, които надхвърлят външния вид.

Вашите колекции винаги носят дълбока емоция и послание. Какво Ви вдъхновява за създаването им?

Природата е постоянен източник на вдъхновение – цветовете, формите, текстурите. Но това, което наистина ме вълнува, е жената, която носи дрехите.

Искам да създавам за жени, които съчетават сила и елегантност, които са уверени в своята идентичност. Моите колекции разказват история – не просто за мода, а за личност, устойчивост и грация. Надявам се всяка дреха да ги съпровожда в ежедневието и пътя им.

Каква е идеята зад новата Ви капсулна колекция „No Season“? Какво искате хората да почувстват, когато я облекат?

„No Season“ беше създадена с идеята за непреходни дрехи, които могат да се носят през различни сезони, без ограничения.

Тези облекла са универсални, функционални и устойчиви – създадени да се адаптират към различни температури и поводи. Целта е да предложим дрехи, които надживяват традиционните модни цикли.

„No Season“ предефинира концепцията за модата – извън сезоните, но в хармония с времето. Какво послание отправяте към съвременния потребител и как то се вписва в глобалния разговор за по-съзнателно и устойчиво потребление?

Това е деликатна, но ясна покана да преосмислим начина, по който използваме модата. „Less is more“ не е просто лозунг — това е начин на живот, който ни насърчава да избираме качество, устойчивост и смисъл.

В свят, който се движи с бързи темпове, става въпрос за забавяне, обмислени избори и оценяване на онова, което наистина има стойност. Надявам се тази колекция да вдъхнови хората да изберат съзнателното потребление, без да жертват стил или идентичност.

Вие казвате, че плетивото е ДНК-то на Lorena Antoniazzi. Как успявате да съчетаете традицията на италианското майсторство с научния и технологичен подход, който стои зад тази колекция?

Плетивото е в сърцето на всичко, което правим. То е мястото, където занаятът среща иновацията.

Разчитаме на модерни технологии, за да създаваме прецизни и красиви структури, но човешкият елемент – умелите ръце, вниманието към детайла, страстта — внася топлина и душа във всяка дреха.

Този диалог между традиция и напредък определя нашата идентичност и ни позволява да създаваме плетива, които са живи и уникални.

Проследимостта и сертифицирането на производството са сред отличителните белези на Вашия бранд. Какви предизвикателства и ползи крие този подход за развитието на устойчивия лукс в една толкова динамична индустрия?

Да бъдеш прозрачен и сертифициран е предизвикателство – изисква време, инвестиции и постоянно внимание. Но днес това е абсолютно необходимо.

За мен това е въпрос на уважение – уважение към хората, които произвеждат дрехите, към околната среда и към клиентите.

Този подход изгражда доверие и ни отличава от останалите. Той добавя реална стойност, която се усеща отвъд самия продукт. И в крайна сметка, това е ангажимент да правим нещата по правилния начин. В контекста на устойчивия лукс прозрачността вече не е опция – тя е от съществено значение. Като гарантираме, че всеки етап от производството ни е проследим и сертифициран, ние не само спазваме етичните стандарти, но и изграждаме трайно доверие у нашите клиенти.

Lorena Antoniazzi избра MDL за свой представител и силен партньор в България. Какво Ви впечатли в тази колаборация и как виждате развитието на марката на българския пазар в контекста на глобалните тенденции?

Изборът на правилния партньор е въпрос на споделени ценности и визия. MDL показа истинско разбиране за нашата марка и ангажимент към съвършенството.

Виждаме България като развиващ се и вълнуващ пазар и чрез това партньорство искаме да изградим истински взаимоотношения и да предадем нашето послание за качество и елегантност на нова аудитория.

Източна Европа заема все по-важно място в световния луксозен пейзаж и ние сме горди, че сме част от този растеж, стъпка по стъпка.