Top 30 Creators: Какво стои зад първата класация на Forbes за българския пазар?
Обичам да пиша за зелени иновации, технологии, образование и социални каузи.
съавтор
Аз съм редакционният директор на Forbes България и пиша за бизнес, филантропия, изкуство и спорт.
Концепцията за Top Creators – класация на водещите създатели на съдържание в социалните мрежи – се роди в САЩ през лятото на 2022 г. Oще тогава стана ясно колко голям е нововъзникналият пазар за инфлуенсъри и влогъри. Те вече са важна част от медийния микс. Някои имат обхват, по-голям от този на традиционните медии, а повечето от тях са микропредприемачи сами по себе си.
Отне ни време да решим каква ще е правилната посока и методология на класация, която да е обективна за българския пазар, а и да е полезна за бизнеса – т.е. да ориентира компаниите кои са правилните партньори за рекламни кампании и активности. Обсъждахме и кого да наречем “creator” – създател на съдържание. Защото знаменитостите в класическия смисъл – актьори, музиканти и т.н. – също влизат в тази категория.
Финалният резултат не е класация по брой последователи, оценка кой ни харесва или признание за цялостна дейност, а ранкинг, базиран изцяло на обективни показатели. Класацията измерва как създателите на съдържание общуват с аудиториите си, но не оценява самото съдържание по творчески или морални критерии – дали е „добро“, „смислено“, „качествено“. Така избягваме субективни оценки и се фокусираме върху измерими резултати.
Обективен подход към влиянието
Методологията разработихме със съдействието на българския екип на една от водещите световни компании в областта на пазарните проучвания – Kantar България. Анализирахме и обработихме данните, предоставени ни от международната комуникационна и PR агенция на Publicis Groupe, MSL, чиято AI-базирана платформа за инфлуенсър маркетинг агрегира данните на над 25 млн. създатели на съдържание от цял свят.
„Алгоритмите ни предоставят множество задълбочени данни като демографска разбивка и процент активна аудитория, които помагат на брандовете да разберат повече за аудиторията на инфлуенсърите – казва Ива Григорова, директор PR бизнес в MSL. – Платформата ни дава информация за наличието на фалшиви последователи и ботове, а данните се актуализират на всеки 90 дни с цел по-ефективна работа и планиране на инфлуенсър кампании.“
Въпреки че класацията не измерва качеството на публикуваното онлайн съдържание, е важно да се подчертае значението на отговорното поведение в дигиталната среда за доверието и ангажираността на аудиторията. За да насърчи безопасната онлайн комуникация и създаването на позитивно и въздействащо онлайн съдържание, по повод своята 30-годишнина А1 застана зад Top 30 Creators с инициативата си „Училище за отговорни инфлуенсъри“ – онлайн обучителна програма, която сертифицира създателите на съдържание.