„Каменица“ ще бори алкохола на пътя с безплатна безалкохолна бира
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
В Sofia Ring Mall отвори първата в България автономна инсталация за безплатна бира — част от 17-тото издание на кампанията „Алкохолът е лош шофьор“ на „Каменица“. Съоръжението, наречено „КРАЙпът“, поставя акцент върху отговорното поведение на пътя, като изправя посетителите пред прост избор: „Шофирам след алкохол“ или „Не шофирам след алкохол“.
КАК РАБОТИ „КРАЙПЪТ“
Интерактивната инсталация използва два бутона, които водят до два напълно различни резултата:
- Отговорният избор носи безалкохолна „Каменица“;
- Признанието за шофиране след употреба на алкохол носи провокация — деформиран празен кен, символизиращ катастрофирал автомобил.
Всеки от специалните кенове носи „оправдания“, които често чуваме: „Пил съм, ама карай“, „Нищо ми няма“, „Няма какво да стане“. Същите послания оживяват и в социалните мрежи на кампанията.
ДЪЛГОГОДИШНА КАУЗА
„Преди 17 години заехме ясна позиция: алкохолът и шофирането не вървят заедно. Това послание достигна до милиони хора и — силно вярвам — спаси животи“, заяви Владан Матич, главен изпълнителен директор на „Каменица“. По думите му тазгодишната кампания цели не просто да предупреди, а да провокира промяна в поведението.
„Търсихме силни послания, към които да не можеш да останеш безразличен. С „КРАЙпът“ не заклеймяваме, а отваряме очи“, каза Гергина Дерилова, мениджър „Комуникации и корпоративни въпроси“ в „Каменица“ АД.
Кампанията удря по опасната самоувереност и „логичните“ оправдания, които често стоят в основата на инциденти. „КРАЙпът“ цели да превърне избора в осезаемо действие — да напомни, че всяко решение зад волана има последици, а безопасната алтернатива винаги съществува.
Инициативата се реализира в партньорство със: Главна дирекция „Национална полиция“, отдел „Пътна полиция“, Sofia Ring Mall, Съюза на българските автомобилисти, Държавна агенция „Безопасност на движението по пътищата“, Българска асоциация на пострадали при катастрофи, OMV, Мегапарк и MOTO-PFOHE.