Рецептата за онлайн дълголетие на Емил Конрад

След повече от 20 години в онлайн медиите популярността на Емил Конрад не намалява. Каква е тайната да е винаги актуален?

За първи път Емил Конрад попадна в полезрението на Forbes през 2014 г., когато е включен в селекцията „30 под 30“ като една от изгряващите звезди на България. По това време той е истинска YouTube сензация с над 100 хил. абонати в канала си, а екипът ни и до днес си спомня тълпите от фенове, които обграждат студиото по време на фотосесията.

През следващите години Конрад продължава да е на гребена на популярността – първата му книга прави рекордни продажби от 100 хил. броя, а той полира присъствието си и е в социалните мрежи. Оттогава редовно намира място в Топ 70 на българските знаменитости, а днес е на челна позиция и в класацията Forbes Top Creators.

Каква е тайната на Емил Конрад да продължава да е сред най-актуалните създатели на съдържание дори след повече от половин живот, прекаран в онлайн пространството?

„Да преоткривам себе си, да се изграждам отново (reinventing yourself) – това е нещо, което рядко се случва. Обикновено хората, като видят, че нещо работи, не мърдат от него. Аз съм склонен да променям нещата и да чувам какво ми казват. А и винаги съм намирал нещо, което е актуално“, казва Емил Конрад.

Следенето на пазара и усетът му кой ще е следващият голям хит се оказват безпогрешни. През 2014 г., в същия ден, в който подписва договора за първата си книга, прекратява и взаимоотношенията си с Vbox7. Вече има над 100 хил. абонати в YouTube и вижда много по-голям потенциал в световната видеоплатформа, отколкото в българския ѝ еквивалент. Решението, което тогава не изглежда толкова логично, колкото днес, му позволява да фокусира както енергията, така и последователите си в една платформа.

Следващата голяма платформа за него е TikTok, която стартира през 2020 г. по време на пандемията. „Същото нещо, което усетих през 2015 г., сега го усетих за TikTok, даже в по-голяма сила“, обяснява избора си Конрад. В началото започва да качва по едно видео на седмица, но хора по бензиностанции и магазини започват да го спират и да му казват, че го гледат в TikTok. Конрад веднага разбира какво търси публиката и къде се намира в момента. Започва да качва регулярно съдържание, понякога по 10 видеа на ден, с което прави между 20 и 40 млн. гледания на месец.

„Аз съм свикнал да съм популярен сред тийнейджърите, но сега възрастни хора започнаха да реагират заради TikTok, което ме учуди“, казва той и добавя, че съдържанието, което създава, не просто следва неговото ежедневие и интереси, но и неговото израстване. Този процес го кара да погледне и назад към образа, който е създал през годините. „Махнал съм към 100 видеа от YouTube, защото просто не отговарят на мен днес – казва той. – Някои от скритите видеа са с по 700 хил. гледания, но за мен е важно съдържанието да е наистина нещо, което искам да остане.“

От 2017 г. започва работа с инфлуенсър агенция, което придава още по-професионален вид на работата му и рекламните договори продължават да се увеличават. Най-дългото му партньорство е с Coca-Cola – повече от 10 години. Отдава успеха на автентичното съдържание, което създава, и на лоялните и принципни отношения, които се старае да поддържа с партньорите си. „Друго важно е, че хората, които ме следват, са пораснали с мен. И аз, пораствайки, съм успял да задържа техния интерес и общуването ни. Това помага за engagement-а, което има значение за брандовете“, казва онлайн ветеранът.

За него най-трудното нещо в тази индустрия е постоянството. Признава, че през последните години не е минал и ден, без да качи видео в TikTok, а личният живот и работата са едно и също нещо.

„Не съм се отказвал, дори когато е имало известни спадове. Не съм изпадал в паника. Леля ми ми е казвала, че най-глупавите решения се взимат от страх – споделя Конрад. – Виждам смисъл и вярвам в нещата, които правя. Даже понякога правя неща, в които никой друг не е вярвал, но винаги трябва първо ти да си повярваш.“

От позицията на човек, който повече от 20 години е в онлайн пространството, го питам какво би посъветвал кандидат-инфлуенсърите, които тепърва навлизат в тези среди. Неговият отговор: да открият своя глас и това, което искат да споделят с публиката – независимо дали ще е забавно, полезно или вдъхновяващо. Но да не се превръщат „във витрина на магазин, с което напоследък най-често свързваме думата инфлуенсър“.