Глобалният пазар на луксозни стоки вероятно ще се възстанови през 2026 г.

Глобалният пазар на луксозни стоки вероятно ще се върне към растеж през 2026 г., след като през 2025 г. секторът премина в режим на стагнация, показва нов анализ на Bain & Company и италианската индустриална асоциация Altagamma.

КЛЮЧОВИ ФАКТИ

• Консултантската компания очаква продажбите на луксозни стоки да нараснат с 3-5% догодина, подкрепени от продължаващия импулс в САЩ, устойчивото вътрешно търсене в Европа и Япония и постепенно подобряващите се тенденции в Китай.
• Клиентската база се е свила до около 340 млн. души през 2025 г. от 400 млн. през 2022 г., а прогнозата е секторът да загуби още 20-30 млн. потребители.
• Забавянето в индустрията води и до нарастващи запаси – съотношението между стокови наличности и приходи е с 3-4 процентни пункта над нивата от 2019 г., отбелязва Bain.
• Акциите на водещи компании в индустрията вече отразяват настроенията и очакванията за възстановяване. Индексът Stoxx Luxury 10 е нараснал с 19% от дъното си през април, подпомогнат от по-силни от очакваното резултати за третото тримесечие на LVMH, Burberry и Richemont и признаци за подобряване на потребителските настроения, особено в Китай.

АКЦЕНТ

Зад числата обаче стои нарастващо напрежение в самото ядро на индустрията. Години на агресивно повишаване на цените са свили клиентската база и поставят под въпрос модела на растеж. Тенденцията на ръст в цените през последните години е изхвърлила от пазара голяма част от потенциалните клиенти, докато онзи малък процент от най-богатите вече се чувства пренаситен. Това е чувствителна тема за сектора, който традиционно избягва по-големи отстъпки, за да защити имиджа си, а унищожаването на непродадени стоки е забранено от правилата на ЕС за устойчивост.

ЗА КАКВО ДА СЛЕДИМ

Перспективите пред индустрията остават трудни за прогнозиране заради геополитическата несигурност, включително търговската политика на американската администрация и въпросителните около китайската икономика. През 2026 г. перспективите за продажби остават по-добри, но ключова остава и нуждата от ценовите корекции и продуктовата политика.