Парадоксът на Черния петък: Повече потребители, по-малко долари
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Черният петък, шопинг истерията след Деня на благодарността в САЩ, която привлича тълпи от ловци на изгодни оферти в магазините, се изправя пред парадокс тази година: очакват се рекордни тълпи, но апетитът на потребителите за харчене е рязко намалял.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Денят, традиционно белязан от опашки пред магазините още преди изгрев и шокови оферти за електроника и домакински уреди, се превръща в културен феномен през края на 80-те години на XX век, когато купувачите започват да щурмуват магазините с коледни списъци още преди празничната пуйка да е усвоена.
- Тазгодишното събитие на 28 ноември се очаква да привлече по-голям трафик от всякога, според оценки на Националната федерация на търговците на дребно (NRF). Но основните икономически показатели подсказват, че тези тълпи ще са далеч по-малко склонни да превръщат разглеждането в покупки.
- Това разминаване представлява предизвикателство за търговците, които разчитат на празничния сезон за една трета от годишната си печалба. Почти две трети от потребителите, анкетирани от NRF, планират да изчакат уикенда на Деня на благодарността за сделки – спрямо 59% през 2024 г., докато средните разходи се очаква да спаднат до 890 долара на човек от 902 долара година по-рано.
- Прогнозираното забавяне подчертава ефекта от натрупващия се натиск на инфлацията и слабия растеж на заетостта. Продажбите на дребно в САЩ са нараснали по-слабо от очакваното през септември, отчасти заради високите цени. Митата, наложени от президента Доналд Тръмп, са допринесли за това, добавяйки около 4.9 процентни пункта към цените на дребно, според неправителствената организация Tax Foundation.
ПОТРЕБИТЕЛИТЕ СТАВАТ ПО-ИЗБИРАТЕЛНИ, ОБРЪЩАТ СЕ КЪМ ИЗКУСТВЕН ИНТЕЛЕКТ
При безработица, близо до най-високото ниво за последните четири години, купувачите стават по-взискателни. Потребителското доверие в САЩ падна до седеммесечно дъно през ноември, показват данни на икономическия изследователски център The Conference Board. По-малко домакинства планират да купуват автомобили, жилища и други скъпи покупки или да правят почивки през следващите шест месеца.
Търговците насочват вниманието си към предпазливите потребители, предлагайки по-малки и достъпни луксозни артикули – портфейли вместо куфари, персонализирани дамски чанти и нискобюджетни аксесоари като Jibbitz за Crocs, казва Ники Беърд, вицепрезидент „Стратегия“ в софтуерната компания Aptos.
Разходите са концентрирани сред по-заможните домакинства. Най-богатите 10% американци, с доход над 250 хил. долара годишно, са генерирали около 48% от всички потребителски разходи през второто тримесечие на 2025 г., постоянен ръст спрямо около 35% в средата на 90-те години, сочи Moody’s Analytics.
„Все по-често общият ръст на разходите се движи от все по-тесен кръг потребители“, казва Майкъл Пиърс, заместник главен икономист за САЩ в Oxford Economics.
Облеклото, обувките и аксесоарите водят в онлайн списъците за Black Friday, следвани от детски играчки и книги, а след това гейминг и филми, според CivicScience.
Докато потребителите търсят стойност, мнозина се обръщат към изкуствен интелект. Половината от купувачите – и 71% от поколението Z – планират да използват AI този Black Friday, според проучване на Bank of America. Повечето ще го използват за сравнение на цени и оферти, други за генериране на идеи за подаръци, следене на бюджети и дори за персонализирани послания и картички.
Онлайн пазаруването така или иначе е размивало значението на Black Friday, разпръсквайки промоциите в рамките на седмици.
„Black Friday е остаряло понятие и вече е просто точка във времето“, казва Анди Цай, професор в бизнес училището Leavey към Университета Санта Клара.
