От етично лобиране към конкурентоспособност

Глобално public affairs – или думата с негативна конотация в България „лобиране“ – e важен инструмент в разговора между бизнес, институции и общество. Public affairs обхваща деликатната комуникация между бизнес, държавна администрация и широка общественост. За да се запази този баланс, водещите икономики по света създават ясни етични и професионални практики, които изсветляват законотворческия процес.

У нас обаче все още липсва системното образование в областта. IPAA, Международната академия за Public Affairs и застъпничество, опитва да промени това, лансирайки и в България своята програма в партньорство с PR-агенцията United Partners.

За откриването на първото издание на Академията, която включва 8 обучителни модула, в София беше Михал Лексински, лобист от CEC Group и преподавател в полскатa платформа на IPAA.

„Повечето страни в Централна и Източна Европа вече преминаха от ad-hoc лобиране към по-структурирана, стратегическа ангажираност, оформена от регулациите на ЕС, както и към по-високи очаквания за прозрачност“, казва той в разговор с Forbes.

Според него вече и България навлиза в преходна фаза, в която дискусията за „лобиране, антикорупционни реформи и по-тясно съответствие със стандартите на ЕС показва, че страната е готова за по-открит и професионален подход към public affairs“.

Българското издание на IPAA се организира точно с цел да подкрепи прехода към по-високи стандарти. „Искаме да развием умения, да укрепим етиката и да създадем платформа за диалог между различни експерти в public affairs-сектора“, казва Лексински.

Той допълва, че освен основната програма на IPAA, Академията ще се адаптира към „българските политически и регулаторни специфики“ и ще привлича местни практици. „По този начин възнамеряваме да бъдем конструктивен партньор в изграждането на прозрачна и надеждна екосистема за публични дела“.

Стратегическо предимство в сложна регулаторна среда

Михал Лексински смята, че българският бизнес, както и българското общество, ще имат осезаеми ползи от етични застъпнически практики, каквито се наблюдават в повечето европейски държави. „Така се намаляват репутационните и регулаторните рискове, особено на пазари, където често доминира неформалното влияние“, казва полският експерт. Като директен ефект той посочва по-предвидимото законодателство, по-голямото доверие от страна на инвеститорите и международните партньори и по-доброто управление. „Етичните публични отношения не са ограничение — те са стратегическо предимство, което помага на компаниите да работят уверено в сложна регулаторна среда“, казва той.

Питаме го за уменията, които един професионалист в сферата на public affairs трябва да притежава през 2026 г. В отговор той използва термина „хибриден набор от умения“. „Експертните познания в областта на политиките остават от съществено значение, казва Лексински, но те трябва да бъдат допълнени от три нововъзникващи компетенции“.

За него те са владеенето на цифровите технологии и изкуствения интелект — използване на данни за мониторинг, анализ на сценарии и измерване на въздействието. Следва изграждането на коалиции — „работа в различни сектори и отвъд границите, тъй като съвременното формулиране на политики все повече зависи от широки съюзи“. В допълнение ключови са и честността и комуникацията —прозрачното документиране на взаимодействията и способността да се обясняват политическите позиции пред управителни съвети, медии и обществеността.

За Лексински „тази комбинация превръща публичната администрация от роля, основана на взаимоотношения, в стратегическа, аналитична и формираща репутацията функция“.

В този контекст „учебната програма на IPAA иска да помогне България да се превърне не само в участник, но и да създава на съвременните стандарти в областта на public affairs в региона“. Oт това може да спечели и българският бизнес – „етичното лобиране пряко укрепва дългосрочната конкурентоспособност на всяка компания“, казва Лексински.