Disney ще инвестира 1 млрд. долара в OpenAI и ще лицензира свои персонажи за видео инструмента Sora
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Walt Disney инвестира 1 млрд. долара в OpenAI и ще позволи на стартъпа да използва персонажи от франчайзите Star Wars, Pixar и Marvel в AI видео генератора Sora, сделка, която може да промени начина, по който Холивуд създава съдържание.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Партньорството за срок от три години, е ключова стъпка в приемането на генеративния изкуствен интелект от Холивуд, като заобикаля дългогодишните опасения на индустрията за въздействието на AI върху творческите работни места и правата върху интелектуалната собственост.
- Като част от лицензионното споразумение Sora и ChatGPT Images ще започнат да генерират видеа с лицензирани персонажи на Disney като Мики Маус, Пепеляшка и Муфаса, считано от началото на следващата година. Споразумението изключва използването на външност или гласове на конкретни актьори.
- Синдикатите в Холивуд, които следят разширяващото се използване на генеративен AI, реагираха предпазливо на сделката.
ВАЖЕН ЦИТАТ
„Чрез това сътрудничество с OpenAI ние обмислено и отговорно ще разширим обхвата на нашето разказвачество чрез генеративен AI, като същевременно уважаваме и защитаваме творците и техните произведения“, заяви главният изпълнителен директор на Disney Боб Айгър.
ДОПИРАТЕЛНА
Айгър и Сам Алтман от OpenAI са започнали разговори още преди години, обсъждайки начини да покажат потенциала на генеративния AI в комбинация с персонажите и историите на Disney, според запознат източник.
Преди официалния старт OpenAI е предоставила на студиото ранен достъп до инструмента за генериране на изображения Sora, като източникът, пожелал анонимност, посочва, че Disney е оценила готовността на OpenAI за конструктивен диалог.
Айгър загатна част от стратегията още през ноември по време на разговор с инвеститори, като каза, че AI ще позволи на компанията да предложи на потребителите на Disney+ инструменти за създаване и консумиране на потребителско съдържание, основно в кратък формат.
В рамките на споразумението с OpenAI подбор от видеата, създадени от потребители, ще бъде достъпен за стрийминг в Disney+, което ще позволи на платформата да се възползва от нарастващия интерес към кратките видео формати.
Медийният конгломерат ще получи и варранти за закупуване на допълнителен дял от капитала на компанията зад ChatGPT.
Двете компании ще използват моделите на OpenAI за разработване на нови продукти и клиентски преживявания, включително за абонатите на Disney+, докато Disney ще внедри ChatGPT за вътрешна употреба от служителите си.
Сделката включва и предпазни механизми, които да предотвратят изобразяването на персонажите в неподходящи ситуации. Disney планира да използва инструментите на OpenAI и за вътрешни цели, за да подпомогне филмовото производство и да повиши ефективността, посочва източникът.
Партньорството идва месеци след като Creative Artists Agency, водещата агенция за таланти в Холивуд, критикува OpenAI, че чрез Sora излага артистите на „значителен риск“, и постави под въпрос дали творческите професионалисти ще бъдат компенсирани за труда си.
АНИМАТОРИТЕ ЩЕ ПОВДИГНАТ ВЪПРОСА ЗА ВЪЗНАГРАЖДЕНИЯТА
Дани Лин, президент на Animation Guild, заяви, че възнагражденията за артистите са тема, която синдикатът ще постави.
Макар аниматорите да не притежават правата върху персонажите на Disney, „ние със сигурност сме причината те да съществуват и причината да имат такъв потенциал за приходи“, каза Лин.
Гилдията на сценаристите на Америка (WGA) съобщи, че ще се срещне с Disney, за да изясни каква част от труда на нейните членове ще бъде използвана в потребителските видеа.
„Съобщението на Disney с OpenAI изглежда санкционира кражбата на нашия труд и отстъпва стойността на това, което създаваме, на технологична компания, изградена върху нашия гръб“, заявиха лидерите на WGA в писмо до членовете си.
SAG-AFTRA, която представлява актьори и други работещи в развлекателната индустрия, посочи, че Disney и OpenAI са се свързали със синдиката, за да дадат уверения, че сделката ще гарантира етично и отговорно използване на технологията.
„Продължаващият диалог отразява значителен ангажимент за отчитане на притесненията на членовете на SAG-AFTRA при защитните мерки за образ, външност, глас, изпълнение и правата върху интелектуалната собственост като цяло“, се казва в изявление на синдиката.
Анализаторът на Emarketer Рос Бенес обаче коментира, че влиянието на синдикатите е ограничено и „малко вероятно те да успеят да спрат инерцията на AI-създадените медии“.
По-рано през деня CNBC съобщи, че Disney е изпратила писмо за прекратяване и въздържане (cease and desist) до Google с обвинения за нарушаване на авторски права.
През юни Disney и Universal на Comcast заведоха дело за нарушаване на авторски права срещу компанията за AI генериране на изображения Midjourney заради използването на най-известните персонажи на студията.
