Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Продажбите на Tesla в САЩ са спаднали до почти четиригодишно дъно през ноември, въпреки че автомобилният производител пусна нови, по-достъпни версии на най-продаваните си електромобили. Това показват оценки на Cox Automotive, предоставени ексклузивно на Ройтерс.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Успехът на по-евтините варианти, наречени Standard, е ключов за Tesla и представлява тест за стратегията ѝ как да поддържа продажбите и приходите си, докато компанията се трансформира към разработване на роботаксита и хуманоидни роботи – основните причини инвеститорите да оценяват Tesla на 1.4 трилиона долара.
- Продажбите на електромобили като цяло понесоха удар след края на септември, когато администрацията на Доналд Тръмп прекрати федералните данъчни кредити в размер на 7500 долара.
- За да противодейства на спада в търсенето, Tesla пусна през октомври „орязани“ версии на SUV модела Model Y и компактния седан Model 3, с цени с около 5000 долара по-ниски от предишните базови версии.
- Очакваше се търсенето на версиите Standard да подкрепи продажбите през ноември, но общите продажби на компанията спаднаха с близо 23% – до 39 800 автомобила спрямо 51 513 година по-рано – най-ниското ниво от януари 2022 г., сочат данните на Cox, която следи продажбите в целия сектор.
- Краят на данъчните стимули удари още по-силно конкурентите на Tesla. Общите продажби на електромобили в САЩ са спаднали с над 41% през ноември.
ВАЖЕН ЦИТАТ
„Този спад ясно показва, че няма достатъчно търсене за версиите Standard, които трябваше да стимулират продажбите след отпадането на данъчните кредити“, коментира Стефани Валдес Стрийти, директор „Индустриални анализи“ в Cox, пред Ройтерс. „Освен това продажбите на Standard изместват продажбите на по-скъпите Premium версии, особено при Model 3.“
ПРОБЛЕМ С ТЪРСЕНЕТО
След години на рязък ръст, доставките на Tesla спаднаха за първи път миналата година, на фона на високите лихви, които охладиха потребителските нагласи, и засилената конкуренция – особено в Европа и Китай – от страна на други производители с по-евтини модели.
Очаква се доставките да намалеят отново и през тази година. Tesla не е представяла напълно нов автомобил след пикапа Cybertruck, който трудно намира купувачи, а останалата част от гамата ѝ се състои от по-стари модели с минимални обновявания.
„Tesla е изправена пред сериозно предизвикателство догодина, когато редица други производители планират да пуснат по-евтини автомобили с много атрактивни функции“, казва Стрийти от Cox. „Изводът е ясен: Tesla има нужда от изцяло нов модел в гамата си. Точка.“
Допълнително, работата на главния изпълнителен директор Илън Мъск за президента на САЩ Доналд Тръмп и крайнодясната му политическа реторика предизвикаха протести и навредиха на имиджа на марката Tesla.
Тази седмица Tesla предлага финансиране с лихва от 0% за Standard Model Y, показва сайтът на компанията в САЩ. Макар подобни оферти около празниците да са обичайни, анализатори и инвеститори отбелязват, че предлагането им за версия, чиито доставки са започнали едва преди малко повече от месец, е сигнал за слабо търсене. Както Standard Model Y, така и Standard Model 3 са налични в складовите наличности на сайта на Tesla, обозначени с намалени цени.
„В крайна сметка, ако имаше достатъчно търсене, нямаше да предлагат 0% финансиране“, коментира Шон Кембъл, съветник в Camelthorn Investments. „Решението на проблема с търсенето в крайна сметка са нови, свежи модели.“
