Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Lego направи една от най-значимите си продуктови иновации от десетилетия насам. Новата система Smart Play бе представена по време на Международното изложение за потребителска електроника (CES) в Лас Вегас и с нея компанията въвежда интерактивни, “умни“ блокчета в емблематичната си аналогова екосистема – ход, който бележи нов етап в еволюцията на марката.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- В основата на системата стои Lego Smart Brick – класическа тухличка с размер 2×4, оборудвана с високоговорител, LED светлини и миниатюрен чип, който й позволява да разпознава други умни блокчета и фигурки и да взаимодейства с тях.
- Smart Brick може да открива кои умни минифигурки или специални Smart Tag сензори се намират наблизо и да реагира със съответстващи светлинни и звукови ефекти.
- Технологията се задвижва от патентован ASIC чип.
- Lego е разработила и собствен Bluetooth протокол – BrickNet, който позволява на няколко Smart Brick елемента да си взаимодействат, без нужда от първоначално сдвояване или настройка.
- Компанията подчертава, че системата е проектирана така, че децата да могат да започнат игра веднага, без допълнителни мобилни приложения или сложна конфигурация.
- Първите два комплекта със Smart Play технология ще бъдат пуснати в продажба на 1 март 2026 г.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
Датската Lego Group, основана през 1932 г. от дърводелеца Оле Кирк Кристиансен в Билунд и известна със своята система от взаимосвързани пластмасови тухли, се е превърнала в една от най-успешните и устойчиви компании в глобалния сектор на играчките и развлеченията. Името Lego произлиза от датската фраза „leg godt“ – „играй добре“, и днес компанията остава семейно контролирана чрез инвестиционната фирма Kirkbi.
През последните години Lego демонстрира значителна финансова устойчивост и растеж, въпреки налагащи се макроикономически и пазарни предизвикателства. За 2024 г. компанията отчете рекордни приходи от 74.3 милиарда датски крони (около 10.8 млрд. долара), което представлява 13% ръст спрямо предходната година. Оперативната печалба нарасна с 10% до 18.7 млрд. крони, а нетната печалба достигна 13.8 млрд. крони, подкрепена от портфолио, което изпреварва общия спад на глобалния пазар на играчки.
През първата половина на 2025 г. Lego продължи този позитивен тренд със 12% ръст на приходите до рекордни 34.6 млрд. крони и 10% увеличение на оперативната печалба до 9 млрд. крони, подкрепено от силно потребителско търсене и стратегически инвестиции в устойчивост, дигитализация и глобално разширяване.
Ръстът на Lego е подкрепен от добре диверсифициран набор от продуктови линии и франчайз партньорства – от традиционните City, Technic и Star Wars до нови, крос-платформени сътрудничества, които привличат както деца, така и възрастни фенове. Компанията също така разширява физическото си присъствие чрез нови фабрики (включително в Азия), ритейл мрежа и т.нар. Discovery Centres – вътрешни развлекателни зони с LEGO тематични зони, които привличат милиони посетители ежегодно.
