Носталгията по 2016 г. завладява социалните мрежи
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Десет години след 2016 г. социалните мрежи са обхванати от нова вълна на носталгия – с връщане към емблематичните филтри от онова време, „кучешките уши“ на Snapchat и масово споделяне на снимки и музика отпреди десетилетие.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Тази седмица страниците „For You“ в TikTok на много потребители изглеждат по-ретро от обикновено. Няколко ярко оцветени филтъра – един с името „2016“ и друг, наречен „Late night 17’s“ – се превърнаха в хит, докато потребителите пресъздават стила на публикациите от онова време.
- Хаштагът #2016 е нараснал с над 450% през последните седмици в САЩ според TikTok, докато търсенията за „2016 songs“ и „2016 makeup“ са се увеличили съответно с 290% и 600% между 1 и 11 януари спрямо предходните 11 дни.
- В много популярни видеа потребителите връщат ключови тенденции от 2016 г. – чокъри, тесни дънки, ярко оцветени напитки на Starbucks, жични слушалки и „mannequin challenge“ – като своеобразна почит към годината.
- Някои хитове от 2016 г. отново набират популярност, включително „Lush Life“ на шведската певица Зара Ларшон, която се превърна в един от най-често използваните звуци в носталгичните видеа в TikTok.
- Песента се изкачи до №8 в класацията за сингли на Обединеното кралство тази седмица и отново влезе в Billboard Hot 100 на САЩ на №70, като същевременно се изкачи с 50 позиции в американската класация на Spotify до №46.
ЗАЩО ПОТРЕБИТЕЛИТЕ СА ОБСЕБЕНИ ОТ 2016 Г.?
Потребителите в TikTok посочват редица попкултурни явления, които са направили 2016 г. запомняща се. За мнозина това е било лятото на Pokémon Go – мобилното приложение, което изкара милиони хора навън да „ловят“ виртуални покемони.
Други пресъздават видеа в стила на Musical.ly – популярната социална мрежа от средата на 2010-те, която по-късно беше придобита от ByteDance и обединена с TikTok.
Трети си припомнят нощния живот през 2016 г., по-ниските цени и новата музика на Дрейк, Бионсе и Риана – за която мнозина отбелязват, че не е издавала нов албум оттогава.
ПРОТИВОПОЛОЖНИ МНЕНИЯ
Не всички гледат с умиление към 2016 г. В едно видео с 200 000 харесвания потребител я нарече „най-лошата година в историята“, припомняйки убийството на горилата Харамбе в зоопарка в Синсинати.
Други критикуват годината заради събития, които според тях са задълбочили политическата нестабилност – включително първата победа на Доналд Тръмп на президентските избори и Brexit.
КОИ ЗНАМЕНИТОСТИ СЕ ВКЛЮЧИХА?
Няколко изпълнители, чиито хитове белязаха 2016 г., също се включиха в тенденцията.
Чарли Пут публикува видео с песента си „We Don’t Talk Anymore“ (със Селена Гомес) и написа: „Чух, че пак сме в 2016?“.
DJ дуото The Chainsmokers сподели клип с хита си „Paris“ с коментар: „Носталгията по 2016 излиза извън контрол“.
Деми Ловато също качи видео с „Solo“ (въпреки че песента е от 2018 г.), пожелавайки на последователите си „щастлива 2016“ и използвайки филтъра „Late night 17’s“.
Много знаменитости публикуваха и архивни снимки от 2016 г. в Instagram, сред които Лили Колинс, Рийз Уидърспуун и Карли Клос.
ДРУГИ НОСТАЛГИЧНИ ТЕНДЕНЦИИ
Романтизирането на 2016 г. е последната вълна в поредица от носталгични трендове. Миналата година потребители започнаха да говорят за т.нар. „индикатори за рецесия“, сравнявайки настоящата ситуация с 2008 г.
Някои от тях бяха чисто културни – като завръщането на Лейди Гага към танцувалния ѝ стил от края на 2000-те или връщането на „Mamma Mia“ на Бродуей.
Други бяха по-пряко свързани с икономиката – например партньорството на DoorDash с Klarna, позволяващо плащане на вноски.
Тези шеги съвпаднаха с реален спад в потребителското доверие: през април индексът на Conference Board достигна 13-годишно дъно – сигнал за засилени опасения от рецесия.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
Лятото на 2016 г. отдавна е обект на носталгия сред поколението Gen Z. В едно широко разпространено интернет изображение върхът на влакче в увеселителен парк е надписан „Лято 2016“, а стръмното спускане – „остатъкът от живота ни“. Картината се появява в Reddit през 2018 г., а в коментарите потребителите обсъждат защо това лято е останало толкова романтизирано.
През 2021 г. статия в Barstool Sports задава въпроса: „Защо хората са толкова обсебени от лятото на 2016?“. В тема в Gen Z subreddit през 2024 г. един потребител пише, че 2016 г. е била „последният път, когато всичко се чувстваше нормално“, като някои коментиращи свързват това с избора на Тръмп.
