Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Американската стрийминг платформа Netflix обяви, че броят на платените ѝ абонати е достигнал 325 милиона в световен мащаб – годишен ръст от близо 8% и нов исторически рекорд за компанията. Това съобщи CNBC, като посочва, че Netflix не е актуализирала публично данните за абонатите си от около година.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Приходите за четвъртото тримесечие на 2025 г. достигат 12.05 млрд. долара, над прогнозата от 11.97 млрд. долара.
- Печалбата на акция е 56 цента, при очаквани 55 цента, според данни на LSEG.
- Нетната печалба възлиза на 2.42 млрд. долара, спрямо 1.87 млрд. долара година по-рано.
- Приходите нарастват с 18% на годишна база, подкрепени от по-високи цени, ръст на абонаментите и силно увеличение на рекламните постъпления.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
Финансовите резултати подчертават колко дълбоко се е променил бизнес моделът на Netflix през последните години. След като дълго време разчиташе почти изцяло на платени абонаменти без реклами, компанията все по-активно развива абонаментни планове с реклами, които се превръщат във втори ключов двигател на растежа. През 2025 г. приходите от реклама са нараснали над 2.5 пъти спрямо 2024 г. и са надхвърлили 1.5 млрд. долара – знак, че Netflix постепенно се позиционира и като значим играч на пазара за дигитална реклама.
Тази трансформация върви паралелно с по-амбициозен стратегически завой. Тримесечният отчет излиза на фона на офертата на Netflix за придобиване на стрийминг активите и филмовото студио на Warner Bros. Discovery. През декември компанията се договори да купи HBO Max и студиото Warner Bros. за 27.75 долара на акция, или общо около 72 млрд. долара. Във вторник Netflix промени условията, като направи офертата изцяло в брой, и обяви, че ще спре програмата си за обратно изкупуване на акции, за да финансира сделката.
Този ход изненада пазарите, тъй като Netflix дълго време се дистанцираше от индустриалната консолидация и мегасделките, предпочитайки органичен растеж и собствено съдържание. От октомври насам, когато за първи път се появиха слухове за интерес към активите на Warner Bros. Discovery, акциите на Netflix са поевтинели с близо 30%, което подсказва притеснения на инвеститорите относно цената и риска на сделката.
ЗА КАКВО ДА СЛЕДИМ
Компанията прогнозира приходи между 50.7 и 51.7 млрд. долара за 2026 г., подкрепени от по-нататъшно увеличение на абонатите, нови ценови корекции и очаквано приблизително удвояване на рекламните приходи. Основният въпрос за инвеститорите обаче остава дали комбинацията от рекордна абонатна база, по-силен рекламен бизнес и мащабна консолидация ще създаде устойчива дългосрочна стойност – или ще натовари баланса на Netflix в момент, когато конкуренцията в стрийминга остава ожесточена.
