Ким Кардашиян влиза в нов бизнес проект – енергийните напитки UPDATE
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Ким Кардашиян се присъединява към бранда за напитки, които „елиминират спада на енергията“ UPDATE, а Walmart ще ги разпространява в цялата страна.
Кардашиян навлиза в света на енергийните напитки, подкрепяни от звезди, като се присъединява към UPDATE. Това е стартираща компания за напитки, която използва алтернатива на кофеина в своите продукти, за да избегне промени в настроението, и която е сключила споразумение за дистрибуция в цялата страна с Walmart.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Първоначално пуснат на пазара през 2022 г., UPDATE използва параксантин, съединението, което човешкото тяло образува естествено от кофеина, а не самия кофеин. Подход, който според компанията „елиминира срива, нервността и свръхстимулацията“ на традиционните енергийни напитки.
- Кардашиян започва да използва продукта през 2023 г. и дава отзиви през следващата година, което в крайна сметка води до партньорство, според прессъобщение, споделено с Forbes.
- Кардашиян ще бъде „съосновател“ на повторното представяне на UPDATE, се посочва в съобщението, което ще включва нова опаковка, разработена в партньорство с Кардашиян, както и преформулиране и по-„достъпни“ цени (точните цени не са разкрити).
- Сред първоначалните съоснователи на UPDATE са бившият инвестиционен банкер Даниел Соломонс и милиардерското семейство Хес, първоначални собственици на петролната компания Hess Corp.
- Финансовите условия на сделката не са разкрити.
- Walmart ще предлага напитката в пет вкуса в 4000 магазина в цялата страна, считано от 1-ви март, като през годината ще бъдат пуснати и допълнителни вкусове.
ОЦЕНКА НА FORBES
Кардашиян стана милиардер през 2021 г. и има приблизителна нетна стойност от 1,9 милиарда долара. По-голямата част от богатството й идва от дяловете й в Skims, нейния бизнес за моделиращо бельо, който беше оценен на 5 милиарда долара след кръг на финансиране през 2025 г. Според информации Skims сега се стреми към публичния пазар. През 2021 г. тя продаде 20% от козметичната си компания KKW Beauty на френския козметичен гигант Coty за 200 милиона долара. Останалата част от състоянието на Кардашиян е в брой и инвестиции, включително нейната резиденция Hidden Hills, проектирана от Axel Vervoordt, хонорарите от Keeping Up With the Kardashians, по-новия спин-оф на Hulu The Kardashians, юридическата драма All’s Fair от 2025 г. (която беше посрещната с доста подигравки) и договори за реклама.
СВЕТЪТ НА ЕНЕРГИЙНИТЕ НАПИТКИ, ПОДКРЕПЕНИ ОТ ЗНАМЕНИТОСТИ
UPDATE не е първата енергийна напитка, която получава специално отношение от знаменитостите. Prime, съоснована от YouTube звездите Логан Пол и KSI през 2021 г., стана популярна и предизвика масов ентусиазъм сред младите потребители до такава степен, че вдъхнови епизод на South Park. В рамките на две години от пускането си на пазара се очакваше да надхвърли 1,2 милиарда долара годишни продажби. (Оттогава популярността на напитката е спаднала.)
Подкастърът Алекс Купър излезе на пазара със своя собствена марка напитки, Unwell Hydration, през 2024 г., която през 2025 г. започна да се разпространява в Target, а през декември се разшири в сектора на енергийните напитки с Unwell Energy. Оттогава компанията е сключила спонсорски договор с Националната женска футболна лига на стойност около 3 милиона долара. Други знаменитости в индустрията на енергийните напитки са футболната легенда Лионел Меси (Más+) и Дуейн Джонсън (ZOA Energy).
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
През юли 2023 г. Кардашиян си партнира с конкурента на UPDATE, Alani Nu, за ограничена серия енергийна напитка с аромат на ягодова лимонада, наречена „Kimade“ на нейно име. За разлика от UPDATE, тази напитка съдържаше 200 мг кофеин. Стартирането беше успешно и продуктът се изчерпа за 20 дни, според съдебен иск, заведен от Alani срещу фирмата за спортно хранене RISE за предполагаемо копиране на рекламната й кампания. Преди днешното повторно пускане на пазара, UPDATE се предлагаше изключително онлайн чрез Amazon, както и на собствения си уебсайт. „Дистрибуцията беше преустановена през последните няколко месеца, докато компанията се преструктурираше“, според главния изпълнителен директор и съосновател Даниел Соломонс.
Автор: Мартина Ди Ликоса