Кампанията на Reformation и новият образ на развода: От стигма към декларация
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Разводът винаги е бил тема табу, особено в по-патриархални среди. Житейското “събитие” обикновено се посреща със съжаление и съболезнования, вместо с поздравления за осъзнатия избор на двама възрастни. Това обаче, за щастие, постепенно се променя, а разводът вече не е стигма, а декларация.
Зад тази трансформация стои социална тенденция. Все повече жени започнаха да говорят открито за разводите си в медиите, а кулминацията на тази откровеност са т.нар. “пръстени след развода” – аксесоар-антипод на брачната халка. Първоначално стават популярни, благодарение на Емили Ратайковски, но постепенно десетки знаменитости започват да ги носят и да ги споделят в социалните си мрежи. В някои среди раздялата вече се представя почти като нещо шикозно – житейски преход, който най-накрая получава своето заслужено признание.
Така в средата на февруари, малко след уикенда на Свети Валентин, Reformation представя най-новата си кампания – The Divorce Collection, която е логично продължение на тази тенденция. Кампанията е създадена съвместно с един от най-известните холивудски бракоразводни адвокатки – Лора Васер, която представлявала знаменитости като Ким Кардашиян, Анджелина Джоли и Бритни Спиърс.
“Кампанията стартира веднага след Свети Валентин – празник, който често свежда жените до една единствена роля и стъпва върху идеята, че жената трябва да бъде избрана, за да се чувства стойностна. Нашите клиентки обаче са самостоятелни, не чакат разрешение, за да живеят живота си с наслада. Освен това наблюдаваме и една културна умора от идеализирания романтизъм. Живеем в епоха, в която предбрачните договори, финансовата независимост и пръстените след развода са почти норма“ казва Лорън Карис Коен, главен творчески директор на Reformation.
Партньорството изглежда като естествено продължение на една нагласа, която вече циркулира онлайн – автономия, преоткриване и постепенното нормализиране на правото жените сами да напускат връзките, в които не желаят да бъдат.
Културната промяна не е само въпрос на впечатления. Изследване на социолога от Станфорд Майкъл Розенфелд показва, че жените инициират около 69% от разводите в хетеросексуалните бракове. Паралелно с това се разраства и феноменът на т.нар. “развод в сянка“ – раздяла между партньори над 50 години. Терминът, въведен от социоложката Сюзан Браун, описва тенденция, която се засилва от 90-те години насам, въпреки че общият брой разводи официално намалява.
Посланието е напълно ясно – все повече жени изглеждат готови сами да вземат решение за брака си, когато той престане да функционира. Според Коен това не е “отказ от любов”, а стремеж към независимост.
Кампанията на Reformation е под мотото “Обадихме се на адвокатката си. Тя също не иска да правиш компромиси”. The Divorce Collection включва лимитирана серия суитшърти с надпис “Dump Him” (“Зарежи го“), като 100% от нетните приходи от този модел ще бъдат дарени на Harriett Buhai Center for Family Law – организация, която предоставя безплатна правна помощ и реален изход за хора в трудни семейни ситуации. Първата партида се разпродава още в деня на пускането си, а при следващото зареждане артикулите се изчерпват почти мигновено. В момента има списък от чакащи.
“Кампанията не те кара просто да купиш дрехи – тя те кани да припознаеш определен светоглед, а изборът на Лора Васер не е заради нейната популярност като бракоразводен адвокат, а заради онова, което тя символизира”, казва Камий Мур, основател на Branding with Benefits.
Това повдига логичен, но може би реторичен въпрос – преживява ли разводът най-голямото си ребрандиране?
“Разводът някога се възприемаше като провал. Свързваше се с нестабилност, а и много често жените нямаха силата да направят този избор. Сега разводът означава самостоятелност. И не – хората не празнуват самия развод, а уважават решението да си тръгнеш от човек, който вече не е за теб”, категорични са предприемачките Джаклин Джонсън (Create & Cultivate, Invest with Cherub) и Али Уеб (Drybar, It’s Messy).
Автор: Карин Елдор
