Стратегията на Lego срещу кризата – Формула 1, Pokémon и интерактивни „умни тухлички“
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Датската компания Lego се подготвя за по-високи разходи за енергия и суровини заради поскъпването на петрола и природния газ на фона на конфликта в Близкия изток, заяви главният изпълнителен директор на компанията. В същото време производителят на играчки се стреми да стимулира растежа си чрез интерактивни „умни тухлички“ и партньорства с популярни марки като Pokémon, съобщи Ройтерс.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Повишаването на цените на петрола може постепенно да доведе до по-високи разходи за пластмаси и други материали, обясни изпълнителният директор Нийлс Кристиансен, като добави, че съществуващите договори на компанията вероятно ще смекчат ефекта в краткосрочен план.
- „Ако цените на петрола се повишават, това потенциално може с времето да повлияе и на цените на нашите суровини – може би не в краткосрочен план, защото имаме договори“, каза Кристиансен в телефонно интервю за Ройтерс. „Истинското въздействие ще се усети, ако това продължи дълго.“
- Цената на петрола Брент е скочила с до 65%, откакто Съединените щати и Израел бомбардираха Иран на 28 февруари, като надхвърли 100 долара за барел.
- Кристиансен отбеляза, че Lego вече е преминавала през подобна нестабилност по време на пандемията от COVID-19 и след руската инвазия в Украйна през 2022 г.
- „Това не е много по-различно от това, с което се справяме през последните пет години. Така че сме уверени, че можем да го управляваме, но отново става дума за нестабилност“, каза той.
- Коментарите му идват в момент, когато производителите по света се изправят пред нов натиск върху разходите заради по-високите цени на енергията и продължаващата несигурност във веригите на доставки, особено на фона на разширяващия се конфликт в Иран, както и по-слабия растеж на някои потребителски пазари.
ПАРТНЬОРСТВА С BLUEY, POKÉMON И ФОРМУЛА 1
Освен с по-високите разходи за енергия, Lego трябва да се справя и с нестабилността около митата, след като Върховният съд на САЩ миналия месец отмени част от ключовите тарифи на президента Доналд Тръмп. Впоследствие Тръмп наложи нова универсална ставка от 10%, която може да бъде увеличена до 15%.
Стратегията на Lego да изгражда производствени мощности близо до основните си пазари помага за ограничаване на разходите и до известна степен я предпазва от мита и смущения във веригите на доставки. Компанията планира да открие първата си фабрика в Съединените щати през 2027 г. в щата Вирджиния.
„В момента сме по-фокусирани върху управлението на новите мита“, каза Кристиансен. „След това ще видим какво ще се случи във времето.“
Въпреки натиска върху разходите семейната компания отчете растеж във всички региони и продуктови категории през 2025 г., като продажбите са се увеличили в САЩ, Европа и Азия-Тихоокеанския регион. Китай също се е върнал към растеж през 2025 г., след две години на стагнация или спад.
Според Кристиансен представянето на компанията е било водено основно от увеличение на продажбените обеми, а не от повишаване на цените. Lego няма непосредствени планове да увеличава цените, като се стреми да достигне до повече потребители. Компанията очаква висок едноцифрен ръст на приходите през тази година.
За да поддържа интереса към марката, Lego разширява партньорствата си с популярни брандове като Формула 1 и Nike, както и с детски продукции като Bluey и Pokémon.
Компанията също така разработва нова серия „SMART Brick“ – интерактивни тухлички, оборудвани със светлини, скенери, високоговорители и сензори.
