Как да направим съдържанието си популярно в LinkedIn

Публикувате нещо онлайн. Проверявате отново час по-късно. Няколко харесвания – предимно от хора, които вече познавате – и след това нищо. Обхватът спира някъде „в близкия кръг“. Така изглежда LinkedIn фийдът за повечето хора – и проблемът е, че малцина разбират защо.

Фийдът е система за класиране. LinkedIn определя позицията на всяка ваша публикация за всеки потенциален зрител. Колко далеч ще стигне съдържанието ви извън съществуващата ви мрежа зависи от конкретни сигнали, които платформата търси.

Профилът ви в LinkedIn трябва да съответства на вашето съдържание

Ако профилът и съдържанието ви говорят за едно и също, доверието расте – а с него и обхватът, особено когато има споделяния и реакции. Платформата преценява дали вие сте надежден източник по дадена тема и използва профила ви като отправна точка. Сравнете какво пише в профила ви с това, което публикувате. Ако се представяте като лидерски коуч и пишете за лидерство, връзката е ясна. Ако профилът ви е неясен или темите скачат, тази връзка се губи.

С други думи – ако човек, попаднал на профила ви, не разбира веднага в какво сте компетентни, алгоритъмът също няма да го разбере. Прегледайте секцията „За мен“ и последните си десет публикации. Връзката трябва да е очевидна. Ако не е, вашият алгоритъм ще ви лиши от обхват, още преди да натиснете бутона за публикуване.

Верификацията влияе повече, отколкото си мислите

LinkedIn не използва верификацията като директен сигнал за класиране. Казано иначе – това няма автоматично да изтласка публикациите ви нагоре. Влиянието обаче е косвено. Хората се ангажират повече със съдържание от автори, които възприемат като надеждни и автентични, а верификацията е един от сигналите за това.

Точно това помага и за разширяване на мрежата от контакти – верифицираните профили печелят по-бързо доверие, а това означава и повече хора, които ще видят вашето съдържание и ще взаимодействат с него.

Уникалната гледна точка се разпространява по-добре

Коментарите в LinkedIn са нараснали с 24% на годишна база, но ангажираността се концентрира около съдържание с ясна и специфична позиция. Платформата дава предимство на публикации с уникален поглед и професионална перспектива по тема, в която имате експертиза. Именно те по-често излизат извън собствената ви мрежа.

Тук грешат повечето потребители. Те публикуват полезна и коректна информация, която обаче вече е широко разпространена. Алгоритъмът няма причина да я показва на по-широка аудитория. Онова, което работи, е вашият собствен опит – конкретни казуси, наблюдения и изводи, които не могат да бъдат копирани.

Ангажираността е сигнал за стойност

Има стотици сигнали за вашата релевантност в социалните мрежи, но най-важният е ангажираността. А повторното споделяне е най-силният сигнал, че съдържанието ви има стойност и категоричен знак за LinkedIn, че постът заслужава по-широко разпространение.

Харесванията и коментарите са важни, но споделянията разширяват обхвата органично. Това променя и начина на писане. Ако търсите харесвания – публикацията трябва да е кратка, лесна за четене, емоционална. Ако търсите пресподеляне – тя трябва да е полезна, конкретна и да носи стойност. Стратегиите са две и са напълно различни. Подхождайте и към двете осъзнато.

Постоянството обучава алгоритъма във ваша полза

Автентичността е сила и LinkedIn все повече залага на това като основа на платформа. Над 100 милиона потребители вече са верифицирали профилите си. Платформата се движи към среда, в която доверието е доказано, а не стъпва върху твърдения.

Затова последователното публикуване по една тема “обучава“ алгоритъма – показва му в какво сте добри и на кого да показва съдържанието ви. Същото важи и за коментарите – активността във вашата област подсилва сигнала за експертиза.

Как да стигнете извън собствената си мрежа

Вашият обхват в LinkedIn не е мистерия, а набор от фактори, върху които можете да работите. Съобразете експертния си опит със съдържанието, не пренебрегвайте верификацията, създавайте съдържание със собствена гледна точка, мислете и за ангажираността и споделянията, не само за трупането на харесвания, бъдете последователни.

Така LinkedIn ще „разбере“ в кои сфери тъкмо вие сте надежден източник и ще започне да показва съдържанието ви и на по-широк кръг от хора.

Автор: Jodie Cook