Meta експериментира с платен абонамент за Instagram
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Instagram Plus. Това е името на новия продукт на Meta, който компанията започна да тества в понеделник. Срещу месечна такса Instagram Plus дава достъп до ексклузивни функции на приложението.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Цената на абонамента варира по пазари и е позиционирана в ниския сегмент – около 1-2 долара месечно.
- Услугата е насочена към масовите потребители, а не към създателите на съдържание и бизнесите и е отделна от Meta Verified.
- Компанията планира да тества функцията в различни държави преди евентуалното ѝ глобално въвеждане, като към момента не е ясно кои ще бъдат те.
- Според информация на различни потребители в социалните мрежи абонаментът е достъпен в държави като Мексико, Япония и Филипините.
Отговорът на въпроса как Meta ще привлече абонати, готови да плащат за Instagram Plus всеки месец, се крие във въвеждането на функции, за които потребителите отдавна говорят. Сред тях са възможността за анонимно гледане на истории, както и достъп до информация за това кой и колко пъти се е връщал към тях. Абонаментът разширява и начина на споделяне, което означава, че неограничени списъци с аудитории заменят досегашния модел „всички или близки приятели“. Към това се добавят и по-емоционални реакции като анимиран “суперлайк“.
ГОЛЯМАТА КАРТИНА
Ходът на Meta да въведе платени функции не е случаен и ще даде на компанията възможност за генериране на нови приходи. Освен това пазарът показва, че моделът работи – Snapchat например успя да привлече десетки милиони платени абонати със своята премиум услуга. Друг пример за това е платформата X. В същото време обаче това се случва на фона на нарастваща „умора“ от страна на потребителите, на които им се налага все по-често да увеличават стойността на месечните такси за различни услуги. Първите реакции на потребителите на Meta подсказват напрежение – част от тях изразяват недоволство в социалните мрежи, виждайки в хода опит за монетизация. Паралелно с това Meta оперира в среда на засилен регулаторен и обществен натиск за влиянието на социалните мрежи върху подрастващите.
