Netflix пусна приложение за игри в опит да спечели семейната аудитория
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Netflix прави нов опит да превърне игрите в по-важна част от абонаментния си бизнес, този път с ясен фокус върху семействата. Компанията пусна новото приложение Netflix Playground – отделна платформа за деца до осем години, която предлага игри с герои като Прасето Пепа, Улица Сезам и Dr. Seuss и е включена във всички абонаментни планове без реклами, покупки в приложението и допълнителни такси.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Новото приложение е достъпно първоначално в САЩ, Канада, Великобритания, Австралия, Филипините и Нова Зеландия, а глобалното му пускане е планирано за 28 април.
- Playground е създадено за смартфони и таблети, като всяка игра може да се използва и без интернет – важен детайл за родители, които търсят лесно и предвидимо дигитално забавление за път или у дома.
- Сред заглавията при старта са Playtime With Peppa Pig, игри с герои от Sesame Street, Dr. Seuss’s Horton!, StoryBots и Bad Dinosaurs.
- Ходът има и по-широка бизнес логика. Анализатори отдавна поставят под въпрос доколко усилията на Netflix в игрите могат да се превърнат в съществен двигател на растежа. Един от проблемите е, че компанията има по-ограничено портфолио от емблематична интелектуална собственост в сравнение с конкуренти като Warner Bros. Discovery или Disney, което прави детското съдържание естествена зона за по-агресивна експанзия. Ройтерс отбелязва, че сред най-популярните игри на Netflix досега са GTA: San Andreas и заглавия, базирани на собствени хитове като Squid Game: Unleashed.
ДОПИРАТЕЛНА
За Netflix детските игри са не само нов продукт, но и инструмент за защита на абонаментната база. Според старшия анализатор на Emarketer Рос Бенес по-силен акцент върху детските програми и игри ще направи платформата по-привлекателна за домакинствата с деца и ще ѝ помогне да се конкурира по-директно с Disney+ – област, в която досега Netflix има по-очевиден дефицит. Именно затова Playground изглежда по-малко като страничен експеримент и повече като опит да се укрепи една от най-лоялните части от аудиторията.
ГОЛЯМО ЧИСЛО
Над половин милиард души – толкова хора Netflix казва, че забавлява в повече от 190 държави.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
Netflix влезе в игрите през 2021 г. с идеята да разшири връзката с абонатите отвъд гледането на филми и сериали, но резултатите досега останаха смесени. Компанията имаше няколко силни заглавия и периодично разширяваше каталога си, но не успя да убеди пазара, че игрите са се превърнали в реален втори двигател на бизнеса. Паралелно с това Netflix пренареди стратегията си, включително с по-ясен фокус върху облачни и семейни игри и по-опростени, по-достъпни преживявания. Playground е най-ясното досега доказателство за този завой – от по-широки амбиции в гейминга към по-конкретна ниша, в която лоялността на потребителите е по-висока, а съдържанието по-лесно се свързва с абонамента.
