Плащайте на медиите или плащайте на държавата: Австралия притиска Meta, Google и TikTok
Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Австралия подготвя нов механизъм, който може да принуди Meta, Google и TikTok да плащат за новинарско съдържание – или да бъдат обложени с такса върху приходите си в страната, съобщи Ройтерс. Предложението връща на преден план големия спор между технологичните платформи и медиите: кой печели от новините онлайн и кой трябва да финансира журналистиката.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Австралийското правителство представи проект за т.нар. News Bargaining Incentive – механизъм, който предвижда 2.25% такса върху местните приходи на големите дигитални платформи, ако те не сключат споразумения с австралийски медии за заплащане на новинарско съдържание.
- Мярката ще засегне компании със „значима“ социална мрежа или търсачка в Австралия и местни приходи над 250 млн. австралийски долара, което обхваща Meta, Google и TikTok.
- Таксата трябва да започне да се прилага от финансовата 2025-2026 г., която в Австралия започва на 1 юли. Събраните средства ще бъдат насочвани към новинарски организации, като разпределението ще зависи от броя журналисти, които те наемат. Платформите ще могат да намаляват задълженията си, ако сключват директни сделки с медии, включително с по-малки издатели.
- Австралийските власти подчертават, че целта не е просто събиране на нов данък, а стимулиране на търговски споразумения между платформите и медиите. Ако технологичните компании сключват сделки с издателите, те ще могат да избегнат или значително да намалят плащанията по новия режим.
- Предложението не обхваща платформите за изкуствен интелект, които според правителството ще бъдат регулирани чрез отделно законодателство. Това е важна разлика, защото генеративният AI вече се превръща в нов източник на напрежение между медии, издатели и технологични компании.
ВАЖЕН ЦИТАТ
„Хората все по-често получават новините си директно от Facebook, TikTok и Google и смятаме, че е справедливо големите дигитални платформи да допринасят за труда на журналистиката, която обогатява техните потоци и движи приходите им“, заяви министърът на комуникациите Аника Уелс. Тя добави: „Платформите трябва да сключват сделки с новинарски организации. Ако решат да не го направят, накрая ще плащат повече.“
ДОПИРАТЕЛНА
Планът може да отвори нов фронт в отношенията между Австралия и САЩ, защото засегнатите компании са американски технологични гиганти. Администрацията на Доналд Тръмп се противопоставя на данъците върху дигиталните услуги за американски компании и е заплашвала с мита държави, които въвеждат подобни режими. На въпрос дали Канбера се притеснява от реакция на Вашингтон, премиерът Антъни Албанезе заяви: „Ние сме суверенна нация. И моето правителство ще взема решения въз основа на австралийския национален интерес.“
Meta и Google вече се противопоставиха на предложението. Говорител на Meta заяви, че твърдението, че компанията взема новинарско съдържание от издателите, е „просто погрешно“, и определи мярката като дигитален данък, който би направил медиите зависими от държавно администрирана схема за субсидиране. Google също заяви, че отхвърля необходимостта от подобна такса, докато TikTok отказа коментар.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
Австралия вече веднъж се превърна в глобален тест за това дали държавите могат да принудят Big Tech да плаща за новини. През 2021 г. страната прие News Media Bargaining Code – законодателство, което задължи големите платформи да договарят плащания с медийните компании. Тогава Meta временно блокира споделянето и достъпа до новини във Facebook в Австралия, преди по-късно да сключи сделки с няколко медийни групи.
Този модел обаче започна да губи сила, след като част от споразуменията изтекоха през 2024 г., а Meta обяви, че няма да поднови търговските си договори с австралийските медии. Именно това е причината правителството да търси нов механизъм – такъв, който не позволява на платформите просто да се откажат от сделките и да избегнат натиска на закона.
Новото предложение е по-различно: то не казва само „платете за новини“, а създава финансов стимул платформите сами да се договорят с издателите. Ако го направят, могат да намалят задълженията си. Ако не го направят, плащат такса, а парите отиват към австралийските новинарски организации. Така правителството се опитва да избегне слабостта на стария модел – зависимостта от това дали дадена платформа ще остане в новинарския пазар или ще се опита да го заобиколи.
За медиите това е въпрос на устойчивост. В съвместно изявление ръководители на големи австралийски медийни организации, включително Nine Entertainment, обществената ABC и News Corp Australia, определиха плана като „критична стъпка“ за бъдещето на австралийските новини. Според тях, ако дигиталните платформи не плащат за новинарското съдържание, от което печелят, журналистиката става неустойчива.
Залогът обаче е по-голям от австралийския медиен пазар. Ако моделът проработи, той може да се превърне в пример за други държави, които търсят начин да финансират журналистиката в епоха, в която рекламните приходи все повече се концентрират в технологичните платформи. Ако се провали или предизвика нова блокада на новини, това ще покаже колко ограничени са възможностите на националните правителства срещу глобалните платформи.
