Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Британската поп звезда Дуа Липа заведе иск за 15 млн. долара срещу Samsung Electronics, обвинявайки южнокорейската компания, че е използвала нейна снимка без разрешение върху опаковки на телевизори, продавани в САЩ – казус, който поставя отново въпроса колко струва образът на една глобална знаменитост. Samsung Electronics отхвърля обвиненията.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Дуа Липа е подала иск във федерален съд в Калифорния, в който твърди, че Samsung е използвала нейна снимка без съгласие, за да рекламира и продава свои телевизори. Делото включва претенции за нарушени авторски права, нарушени права върху търговска марка и злоупотреба с нейния образ и публичност, съобщи Ройтерс.
- Според иска спорното изображение е озаглавено „Dua Lipa – Backstage at Austin City Limits, 2024“ и е било поставено върху опаковки на различни модели телевизори, продавани в САЩ. Липа твърди, че притежава правата върху снимката и не е давала разрешение тя да бъде използвана в търговска кампания на Samsung.
- Правният екип на певицата твърди, че опаковките са създавали впечатление за нейно одобрение или партньорство с продукта, въпреки че такова не е било договорено. В иска са включени и скрийншотове от социални мрежи, според които потребители са свързвали телевизорите с Дуа Липа и са коментирали, че нейният образ може да повлияе върху покупката.
- Липа твърди, че е разбрала за използването на снимката през юни 2025 г. и че Samsung е пренебрегнала няколко искания да спре употребата ѝ. Samsung е отказала коментар с аргумента, че не коментира висящи съдебни дела.
- В иска се посочва, че Дуа Липа има изградена система от търговски партньорства с глобални марки, сред които Puma, Versace, Yves Saint Laurent, Apple, Porsche, Chanel и Nespresso. Това е ключова част от аргумента ѝ – че името и визията ѝ са търговски актив, който се монетизира чрез контролирани партньорства, а не може да бъде използван без разрешение.
ДОПИРАТЕЛНА
Делото показва колко тънка е границата между визуален маркетинг и внушение за звездно одобрение. За технологични компании като Samsung изображението върху опаковката е част от директната комуникация с потребителя в магазина. За артист като Дуа Липа обаче лицето и името са част от внимателно управляван бранд, който има собствена пазарна стойност. Именно затова подобни спорове вече не са само въпрос на авторско право върху снимка, а на контрол върху публичния образ като бизнес актив.
КОНТРА
Samsung отхвърля твърденията за съзнателно неправомерно използване на изображението на Дуа Липа и посочва, че то е било предоставено от партньор – доставчик на съдържание, с уверение, че необходимите права са подсигурени.
„Изображението на г-ца Липа бе използвано през 2025 г. като илюстрация за съдържание на наши партньори (трети страни), което е налично в Samsung TV, и изначално бе предоставено от нашия партньор (доставчик на съдържание) за нашата свободнодостъпна услуга Samsung TV Plus. Изображението бе ползвано единствено след получаване на експлицитната гаранция от страна на доставчика на съдържание, че разрешение е било подсигурено, в това число за търговските опаковки. Имайки предвид даденото уверение, ние отхвърляме всички твърдения за съзнателно неправомерно използване. Samsung има голямо уважение към г-ца Липа и интелектуалната собственост на всички артисти. Активно се стремяхме към конструктивно решение с екипа на г-ца Липа и оставаме отворени за такова“, се казва в официалната позиция на Samsung.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
Дуа Липа е сред най-разпознаваемите поп звезди на последното десетилетие, а кариерата ѝ отдавна надхвърля музиката. След глобалния успех на албуми като Future Nostalgia и Radical Optimism тя изгради присъствие в модата, красотата, автомобилния сектор и потребителските технологии чрез внимателно подбрани партньорства с премиум марки.
Точно тази комбинация между музика, стил и глобална видимост превръща образа ѝ в актив с висока търговска стойност. Когато лицето на подобна звезда се появи в контекст, свързан с продукт или услуга, потребителят може да разчете визуалното послание като форма на одобрение – дори когато компанията твърди, че е действала на базата на уверения от партньор или доставчик на съдържание. Именно тук е централният залог в спора срещу Samsung.
За големите компании рискът е ясен: в ерата на социалните мрежи използването на образ на знаменитост вече не е просто маркетингов детайл, а въпрос на права, договори и репутация. За артистите залогът е също толкова голям – ако не контролират къде и как се появява името и лицето им, те рискуват да обезценят собствените си партньорства. Затова този иск е повече от спор между поп звезда и технологичен гигант. Той е част от по-голямата икономика на знаменитостите, в която лицето е капитал, а вниманието – валута.
*Материалът е обновен към 20 часа на 12 май.