Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Българите все по-често пренасочват разходите си от технологии и стрийминг към пътувания, храна, концерти и активности на живо. Това показва новото проучване Experience Economy Report на Mastercard, според което потребителите в страната търсят повече офлайн преживявания и по-малко време пред екрани.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- 51% от българите са готови да ограничат разходите за технологии, джаджи и стрийминг услуги, за да отделят повече средства за свободното си време.
- 53% предпочитат препоръки от хора вместо алгоритми при избора на ресторанти, пътувания и активности.
- 74% планират да посещават събития, свързани с “дигитален детокс“, а 62% търсят повече социални активности като начин за разтоварване от стреса и ежедневното напрежение.
- Четирима от петима българи (81%) смятат, че преживяванията създават най-добрите житейски спомени — най-високият резултат сред всички изследвани европейски държави.
- Пътуванията и туризмът са най-предпочитаната категория за разходи това лято, като 89% от българите планират да инвестират повече именно в пътувания.
- След тях се нареждат преживяванията, свързани с храна (78%), концертите и музиката на живо (78%), филмовите събития (77%) и активностите на открито (74%).
- 63% от българите заявяват, че биха платили повече за активности, които подкрепят местния бизнес или местната икономика.
АКЦЕНТ
Проучването показва засилваща се умора от постоянната свързаност и дигиталното съдържание. Вместо още време пред екрани, българските потребители все по-често търсят активности с реално присъствие и социален елемент – от тематични вечери и концерти до спортни събития, пътувания и групови активности на открито. Сред по-нестандартните тенденции в Европа са сауна партита, тематични вечери с философски разговори и различни community събития, насочени към повече живо общуване и по-малко дигитално натоварване.
ДОПИРАТЕЛНА
Тенденцията създава възможности и за малкия бизнес в България. Над 60% от анкетираните казват, че съзнателно търсят локални компании и активности с по-персонален характер, а много потребители са склонни да платят повече, ако разходът остава в местната икономика.
ГОЛЯМАТА КАРТИНА
Данните подсказват промяна в начина, по който европейците възприемат свободното си време. След години на доминация на стрийминг платформите и социалните мрежи, все повече хора започват да дават приоритет на преживяванията на живо и социалните активности. Тази тенденция се отразява и върху потребителските разходи. Въпреки финансовите предизвикателства, 46% от европейците са готови да харчат по-малко за технологии, джаджи и стрийминг услуги, за да могат да си позволят повече преживявания.
ВАЖЕН ЦИТАТ
„AI може да дава ценни насоки за части от секундата, но не може да пресъздаде химията между хората в едно пространство или непредсказуемостта на момента. Хората започват все по-съзнателно да избират как прекарват свободното си време – предпочитат концертите пред стрийминга, общите преживявания пред безкрайното скролване и по-дълбоките връзки пред бързите срещи. 2026 г. ще бъде запомнена като годината, в която потребителите преоткриха това, което само реалният свят може да предложи”, коментира Кортни Шарф, футурист в Trend Hunters.
