Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Как британската суперзвезда изгради империя на стойност 1 милиард долара, предимно в САЩ, след като се оттегли от футбола.
Десет часа сутринта е в Чизуик, приятно предградие на Западен Лондон, в края на април, а сър Дейвид Бекъм е на снимачната площадка от два часа. Това не би трябвало да е изненада: 51-годишната оттеглила се футболна суперзвезда е известна с това, че идва рано.
Кранове, палатки и ремаркета затрупват алеята към двуетажна тухлена къща, придавайки й външния вид на филмово студио. Вътре няколко десетки членове на екипа се движат из стаите с опитна ефективност, управлявайки камери и осветителни съоръжения. Продуцентската фирма на Бекъм, Studio 99, е организирала днешните снимки за британската компания за високоговорители Bowers & Wilkins. Вчерашното заснемане беше за производителя на уреди SharkNinja. Има още няколко насрочени за следващите дни, всички в услуга на машината, която е „David Beckham Inc.“
Докато камерите снимат, Бекъм седи на огромен диван, облечен с бял пуловер Hugo Boss, изтъркани дънки, златен Rolex и бели маратонки. До него се е сгушил кокер шпаньол, нает за деня. Кучето се хвърля по средата на кадъра. От съседната стая дългогодишната креативна директорка на Бекъм гледа записа на монитора си и веднага се задейства. „Пуловерът! Пуловерът!“ Тя не се притеснява за скачащото куче – това, което я дразни, е пуловерът на Бекъм (или „jumper“, както го наричат британците). Екипът се втурва да го оправи.
„Още от рано разбрах, че когато си с правилните марки и споделяш същите ценности като тях, тогава можеш да работиш за тях в продължение на 10, 15, 20 години“, обяснява Бекъм. „Работя усилено върху тези взаимоотношения, защото са важни… Винаги надхвърляме очакванията.“
Дейвид Бекъм се оттегли от професионалния футбол през 2013 г. на 38-годишна възраст, след като спечели над половин милиард долара на и извън терена. Той беше световна знаменитост по време на кариерата си като играч, може би първият футболист след Пеле, когото средностатистическият американец би разпознал. Невероятно, но след оттеглянето си той стана още по-известен – и много по-богат.
Миналата година Бекъм спечели 100 милиона долара, като предостави своя грижливо поддържан имидж на продукти, вариращи от футболни бутони на Adidas до кафемашини Nespresso. Вече не става въпрос само за рекламни договори. Има документални филми в Netflix, сделки с недвижими имоти във Флорида и инвестиции в редица стартиращи компании. През 2024 г. той лансира IM8, марка за антиейджинг и холистични хранителни добавки. Има и Beeup, неговата линия детски плодови закуски, произведени от мед. И, разбира се, има и 26-процентовия му дял в “Интер Маями”, един от най-популярните клубове в Major League Soccer. Сложим ли всичко това, Бекъм е милиардер, чието състояние според изчисленията на Forbes възлиза на 1 милиард долара – един от едва шестима живи професионални спортисти (Джордан, Маджик, Тайгър, ЛеБрон, Федерер и пенсионираният румънски тенис ас Йон Циряк), които са постигнали това.
Най-голямата част от състоянието му е дялът му в “Интер Маями”. Бекъм шокира футболния свят през 2007 г., когато обяви, че напуска испанския топ клуб “Реал Мадрид” за американската Major League Soccer, която тогава беше затъваща лига от втори ешелон. „Интуицията ми подсказваше, че това е правилното решение“, казва той, „а аз винаги се доверявам на интуицията си.“ Той договоря петгодишен договор да играе за “Лос Анджелис Галакси” за 6.5 милиона долара годишно – повече от три пъти над тавана на заплатите (лигата разумно направи изключение), плюс безпрецедентен дял от приходите на отбора от спонсорство и продажба на артикули. Най-важното е, че той настоя за опция да купи разширен отбор за 25 милиона долара, когато се пенсионира.
Той избира “Маями” от кратък списък с одобрени от Major League Soccer пазари за разширяване, привлечен от местното население от латиноамериканци, любители на футбола, и от привлекателността на града за играчите. „Винаги съм вярвал, че “Маями” може да привлече велики играчи със своето многообразие и динамика“, казва той. Сега „Интер Маями“ е най-популярният отбор в Major League Soccer както на терена – спечелил Купата на MLS за 2025 г., благодарение на суперзвездата Лионел Меси – така и извън него. Forbes оценява стойността на отбора на рекордните за лигата 1.4 милиарда долара преди дългове, което остойностява 26-процентния дял на Бекъм на над 300 милиона долара – повече от 12-кратна възвръщаемост на първоначалната му инвестиция за малко повече от десетилетие.
През април отборът се мести в новия стадион „Nu Stadium“ с 27 000 места, намиращ се близо до международното летище на Маями. Сградата е финансирана с частни средства от Бекъм и съсобствениците му – строителният милиардер Хорхе Мас и брат му Хосе – на приблизителна стойност 350 милиона долара. В съседство строителни екипи добавят 1 милион квадратни фута офисни и търговски площи, хотел със 750 стаи и парк от 58 акра за още 1 милиард долара, финансирани с дълг и собствен капитал от партньорите.
„Наблюдава се нарастваща тенденция спортистите да се ангажират в професионалния спорт – те свалят шортите си и обличат костюм“, казва комисарят на MLS Дон Гарбър. „Това не е просто спонсорство или рекламна сделка. Това е Дейвид като собственик.“
Не е лесно. За да създаде „Интер Маями“, Бекъм първо трябваше да премине през няколко партньорства и три провалили се проекта за стадион. Към 2016 г., три години след оттеглянето си, той бе загубил 39 милиона долара от проекта между таксата за разширяване и морето от провалили се планове, разрешителни и други разходи по стартирането. MLS предлага да напише на Бекъм чек за 50 милиона долара, за да си върне опцията, но той категорично отказва. „Никога не е имало момент, в който да си кажа: „Това няма да се случи“, казва той.
Сега, когато Америка е съдомакин на Световното първенство това лято за първи път от 32 години насам, всички внимателно изготвени планове на Бекъм се сбъдват: Маями е официален град-домакин на седем мача; Бекъм се е ангажирал да бъде лицето на промо кампанията на MLS; и той използва цялото това внимание за поредица от нови реклами за Adidas, Lay’s, Stella Artois, Lenovo, Verizon и Home Depot. Пригответе се за лятото на Бекъм.
„Да видиш всички препятствия, които той е преодолял, е забележително“, казва Виктория Бекъм, бивша Spice Girl, която е съпруга на Бекъм от 26 години. „Дейвид е толкова добър в това да прави невъзможното възможно.“
Дейвид Бекъм се научава да полага усилия, докато расте в лондонския Ийст Енд, като син на Тед, който ремонтира и обслужва газови фурни, и Сандра, фризьорка. Баща му, който е играл футбол на полупрофесионално ниво, работи дълги часове – излиза от къщи в 6 сутринта и често се връща в 9 вечерта. Майка му подстригва коси, често на по-възрастни жени, у дома до 23 часа – и всичко това, докато взима децата от училище, готви вечеря и се грижи Дейвид и двете му сестри да си напишат домашните. „Аз бях там, за да помагам“, казва Бекъм, „правех чай и правех кейкове. Това е най-големият подарък, който те биха могли да ми дадат. Всичко е въпрос на трудова етика.“
Дейвид, който се развива по-късно и винаги е бил по-дребен от връстниците си, прекарва вечерите и уикендите в тренировки на дрибли и финтове. На 11 години печели състезание по футболни умения, а на 13 подписва договор с младежкия отбор на „Манчестър Юнайтед“ за около 30 лири на седмица. През 1996 г., на 21 години, той привлича вниманието на скаутите на Adidas и получaва първия си договор за около 75 000 долара (160 000 долара по днешни цени). На 22 години вече е национална фигура. Превръщането му се ускорява, когато започва да излиза с Виктория Адамс от Spice Girls, която по това време е по-известна от него. Британските таблоиди скоро ги наричат „Пош и Бекс“. Същата година той подписваа първия си спонсорски договор – четиригодишно споразумение с марката за коса Brylcreem на стойност около 7 милиона долара.
След това идвае падението. Неговият прословут червен картон на Световното първенство през 1998 г., която вероятно е коствала мача на Англия, води до години на обиди от ядосани фенове. Той не се обезсърчава и три години по-късно, в продълженията срещу Гърция, отбеляза гол от пряк свободен удар, който изпраща Англия на Световното първенство през 2002 г. Към 2003 г. той вече е капитан на Англия, шесткратен шампион на Висшата лига, победител в Шампионската лига и на път към “Реал Мадрид”.
Докато играе за „Реал Мадрид“, той печели около 75 милиона долара извън терена, включително чрез договор с Adidas от 2003 г., по който според информациите е получил 80 милиона долара авансово, плюс дял от печалбите от продажбата на стоки и рекламна дейност – един от най-големите спонсорски договори в спорта по онова време. С намерението да развие бизнеса си отвъд простото осребряване на чекове за рекламни договори, през 2003 г. той подписва договор с британския мениджър на таланти Саймън Фулър, който отдавна работи с Виктория.
През следващото десетилетие Бекъм сменя отбори, като извлича максимума от славата си, присъединявайки се към топ отбори в четири държави: “Реал Мадрид” до 2007 г., “Лoс Анджелис Галакси” от 2007 до 2012 г., “Милан” под наем през 2009 и 2010 г. и “Пари Сен Жермен” за последното полусезон през 2013 г. Той е капитан на Англия на Световното първенство през 2006 г. и печели Купата на MLS с “Галакси” през 2011 и 2012 г. По време на кариерата си Фулър помага на Бекъм да сключи многогодишни договори с компании като Vodafone, Gillette, Coty и Armani.
В крайна сметка той осъзнава, че вече няма нужда от Фулър, и през 2019 г. изкупува неговия дял от една трета в бизнеса с марката за около 50 милиона долара. „Исках да контролирам собствения си свят“, казва той. „Исках да контролирам собствения си бизнес и бъдеще.“
Към началото на 2022 г. брандът на Бекъм е процъфтяваща компания с 30 служители, отговарящи за партньорствата, маркетинга, социалните медии, PR и творческата дейност, и с годишни продажби от около 66 милиона долара. Тогава се появява Джейми Салтър – основател и главен изпълнителен директор на Authentic Brands Group, втората по големина компания за лицензиране на брандове в света (след Disney). Салтър вече притежава правата върху Елвис Пресли, Мерилин Монро и Шакил О’Нийл и има богат опит с луксозни марки на знаменитости.
„Дейвид е много взискателен към бранда си. Не иска грешки. Когато се фокусираш върху луксозния сегмент, трябва да си прецизен във всичко“, казва Салтър. „Той няма да се качи в мръсна кола. Винаги е добре облечен. Дейвид Бекъм винаги е перфектен.“
„Той е много задълбочен и обмисля внимателно как взема решенията си“, добавя великият играч от НФЛ Том Брейди, който е приятел на Бекъм от почти 20 години.
През февруари 2019 г. Салтър и Бекъм сключват сделка, съгласно която Бекъм продава 55% от своя бранд за 250 милиона долара в брой и акции на частната компания Authentic, чиято стойност по това време се оценяваше на около 13 милиарда долара. Салтър успя да добави една от най-търсените звезди в света към своя списък. Бекъм получи достъп до един от най-големите маркетингови гиганти в света, голяма сума пари в брой и акции – и запазва творческия контрол и 45% дял, което му дава голяма част от печалбата. „В крайна сметка, няма да правим нищо, което Дейвид не иска да прави“, казва Салтър.
След сделката с Authentic бизнесът с бранда на Бекъм преживява бум, като приходите се покачват до 100 милиона долара през 2025 г. Делът на Бекъм в Authentic също се увеличава. Марковият гигант с 2 милиарда долара (очаквани продажби), който притежава и търговските вериги Brooks Brothers и Forever 21, сега се оценява на 20 милиарда долара, което е възвръщаемост от над 50% за Бекъм.
Дейвид Бекъм полага усилия да остане в светлината на прожекторите. През 2023 г., по повод десетата годишнина от оттеглянето му от футбола, Studio 99 пуска четирисериен документален сериал в Netflix, проследяващ кариерата на Бекъм. Той привлича над 30 милиона зрители, спечели „Еми“ за най-добър документален сериал, донася му 21 милиона долара и, както се надяваше Бекъм, го запознава с ново поколение фенове – и клиенти. „Бекъм беше огромен успех за нас“, казва главният директор по съдържанието на Netflix Бела Баджария, която също дава зелена светлина на сериал от три части за Виктория, чиято премиера бе миналия октомври, и се съгласи на сделка за първи избор с Бекъм през декември. Това дава на стрийминг гиганта право на първи избор върху документалните филми и несценарните проекти на Studio 99 за три години.
Разочарован от прекалено сложната си ежедневна рутина за поддържане на здравето, включваща управление на шкаф с хапчета, Бекъм съосновава компанията за антиейджинг добавки IM8 през 2024 г. с Prenetics, компания за здравни науки, регистрирана на Nasdaq и със седалище в Хонконг, като свой партньор. Бизнесът, който продава прахообразна добавка всичко в едно, отчита приходи от 60 милиона долара миналата година и се надява да достигне 200 милиона долара през 2026 г.
„Той е невероятно талантлив, но трябваше да работи упорито“, казва Виктория. „Някои футболисти просто стават от леглото и го правят. Дейвид трябваше да се труди усилено във футбола. Трябваше да се труди усилено и в бизнеса.“
Малко след залез слънце, в една влажна вечер в началото на април, сред оглушителния рев на близо 30 000 фенове, Дейвид Бекъм влиза с широки крачки в централния кръг на широко рекламирания „Nu Stadium“ на „Интер Маями“. Облечен в тъмносин костюм с емблемата на клуба – до него стоят съсобствениците Хорхе и Хосе Мас, облечени по същия начин – сър Дейвид, както беше посветен от крал Чарлз през ноември, взема първи думата. „Дойдох в Америка и в MLS преди 20 години. Моята мечта беше да спечеля шампионати, да помогна за развитието на футбола, който обичам толкова много, и да създам свой собствен отбор“, казва той пред публиката, четейки речта си от своя iPhone. „Преди тринадесет години обявих, че Маями е моят избор. Нямахме име. Нямахме емблема. Нямахме стадион.“
„Това беше 12-годишно предизвикателство“, споделя Бекъм пред Forbes в Манхатън малко след това. „Най-голямото предизвикателство в моята бизнес кариера.“ От момента, в който той упражнява правото си за създаване на нов отбор в MLS през 2014 г., са необходими четири години, за да го одобрят най-накрая останалите собственици в лигата, и още две години, за да състави отбора.
„Интер Маями“ играе шест сезона на временен стадион във Форт Лодърдейл, докато Бекъм и съсобствениците му, сред които първоначално бяха телекомуникационният милиардер Марсело Клауре и японският милиардер-инвеститор Масайоши Сон, се опитват да намерят постоянен дом за отбора. Планът за изграждане на открит стадион на брега на Маями в Порт Маями е провален от пристанищните синдикати. Парцел на брега на морето близо до баскетболната арена на „Маями Хийт“ е загубен по политически причини. Сделка за земя в Оувъртаун е провалена от съпротивата на местната общност и постоянни правни пречки. „Той слизаше от самолета без да е спал, втурваше се на заседания на общинския съвет, а след това се качваше в кола, за да отиде на следващото“, казва комисарят на MLS Гарбър за Бекъм. „Това никога не го спираше.“
През лятото на 2018 г. Гарбър го запозна с Мас, който става милиардер, превръщайки базираната във Флорида компания MasTec в публично търгуван гигант в строителството и инженерството. „Да кажа, че се разбирахме добре, е меко казано“, казва Мас. „И двамата вярвахме, че Маями и САЩ са футболна страна.“
Мас, експерт по сключването на трудни сделки в „Слънчевия щат“, казва на Бекъм, че лично ще поеме отговорността за сделката със стадиона. Те откриват принадлежащия на града „Мелрийс Кънтри Клуб“ с площ от 131 акра, замърсен с арсен, и се налагало да бъдат вложени 100 милиона долара за саниране, преди да започне строителството. Те подлагат плана за превръщането му в това, което ще стане Miami Freedom Park, на обществен референдум и печелят одобрение през ноември 2018 г. с 60% от гласовете, при две условия: изцяло частно финансиране и проектът да включва развитие на квартал с площ от 58 акра – не само стадиона. През 2021 г., на фона на съобщения за нарастващо напрежение между групата собственици, братята Мас изкупуват комбинирания 48-процентен дял на Клауре и Сон.
Братята управляват отбора в ежедневието и притежават най-големия дял, над 70%, но Бекъм се грижи да остави своя отпечатък върху клуба. При проектирането на емблемата на отбора Бекъм настоява студиото „Doubleday & Cartwright“ от Бруклин да им покаже сто различни емблеми на футболни клубове от последните сто години, преди да се спре на чаплата, формата и точния нюанс на розовото. „Исках да имаме свой собствен цвят“, казва той.
Той също така е обсебен от състава. Бекъм отдавна е хвърлил око на Меси, може би най-великия играч в спорта. На последния слайд от ранна презентация за брандинга, показана на партньорите му през 2018 г., Бекъм е направил макет на Меси с екипа на “Интер Маями”, преди звездата да е проявила интерес към клуба.
След почти четири години преговори – включително тайна среща на Мас с бащата на Меси в Барселона – през юли 2023 г. Меси подписва договор, като отхвърля предложение от Саудитска Арабия на стойност 400 милиона долара, за да се присъедини към „Интер Маями“ срещу гарантирани годишни доходи между 50 и 60 милиона долара, плюс споразумение за разпределение на приходите между него и спонсорите на MLS – Apple и Adidas. „Ефектът Меси“ изстрелва клуба в стратосферата, като годишните приходи скачат от по-малко от 70 милиона долара до над 250 милиона долара, благодарение на турбо ускорението в продажбите на билети, новите спонсори и световните турнета.
„Ако “Интер Маями” някога се отвори за нови инвеститори, бих проявил голям интерес“, казва милиардерът от хедж фонд Кен Грифин, който е роден и израснал във Флорида. Цената ще бъде висока. С близо 1.4 милиарда долара отборът вече е най-скъпият в лигата, почти двойно повече от средната стойност на отборите в MLS. И това не включва стойността на Nu Stadium, за който партньорите имат 99-годишен договор за наем, нито останалата част от проекта Miami Freedom Park, чието завършване е планирано за 2028 г.
Въпросът, който виси във въздуха, е как ще се представя отборът, след като 38-годишният Меси се пенсионира. Този страх беше отложен през октомври, когато звездният нападател подписа удължение на договора си до сезон 2028. И може би той няма да отиде далеч: когато Меси окачи бутоните на пирона, той може да се присъедини към Бекъм в ложата на собствениците, благодарение на собствената си опция да придобие малък дял в „Интер Маями“.
Изглежда, че напоследък Бекъм мисли предимно за наследството си. Той и Виктория имат четири деца – Бруклин (27 г.), Ромео (23 г.), Круз (21 г.) и Харпър (14 г.). Бруклин се отчужди шумно и публично от семейството след сватбата си с Никола Пелц, дъщерята на милиардера от Уолстрийт Нелсън Пелц, през 2022 г. Разривът е постоянна тема за таблоидите, въпреки че по-възрастните Бекъм до голяма степен отказват да коментират въпроса. „Искам семейството ми да влезе в този стадион и да знае, че татко го е построил“, казва Бекъм в един момент.
В други случаи той определя наследството в много по-грандиозни термини. „Когато включих покупката на отбор в договора си, ставаше въпрос изцяло за наследство. Ставаше въпрос за ангажимент към Америка, ангажимент към MLS, ангажимент към футбола“, казва той. „Искам да оставя нещо след себе си, когато вече ме няма.“
Този материал първоначално е публикуван във forbes.com. Автор: Maneet Ahuja
