Обичам да пиша за технологии, стартъпи и социални каузи.
Изградила една от най-ангажираните аудитории в страната, Изабел Овчарова продължава да изпълнява детските си мечти. Днес тя категорично отстоява принципите, които я водят, докато развива устойчив личен бранд
Изабел Овчарова разговаря с екипа на Forbes дни преди да отвори кафенето си в Созопол – нейна детска мечта, чието осъществяване днес ѝ носи както много позитивни емоции, така и тревожност. „Страх ме е, защото това е нещо, за което си мечтая от много години – казва тя. – Като бях по-малка, се изживявах, че си имам кафене вкъщи – принтирах менюта и си канех гости. Важно е за мен и искам да го направя добре.“
След девет години работа като създател на съдържание и автор на едни от най-продаваните заглавия в страната, Овчарова си позволява да влезе в напълно нова за нея сфера. Идеята ѝ е засега обектът в Созопол да работи само през лятото, а ако всичко протече по план, печалбата да се инвестира в по-голямо пространство в София. „Искам да вляза в този свят, да видя какво ще науча и да взема решение дали искам да продължа – казва тя. – Каквато и сума да съм инвестирала в бизнеса, уроците, които ще взема, са безценни.“
Макар че през годините е работила по разнообразни проекти – от колаборации с повече от 300 бранда, през собствена марка за мърчандайз продукти, два подкаста, два YouTube канала и осем книги (най-новата от които се разпродава в предварителна продажба за три часа), – Овчарова за първи път е поканена в подкаст, за да говори за „предприемачески неща“. И това, въпреки че бизнес начинанията ѝ идват много преди първите ѝ книги и турнета – започвайки от първите детски опити да печели и спестява, за които ще разберете повече, ако изгледате епизода на Forbes Talks в YouTube или Spotify.
Докато тепърва започва да се възприема като предприемач, Овчарова е достигнала етапа, в който все по-категорично отстоява собствената си визия за развитието си и принципите, които я водят. Дори когато това означава да отказва нови партньорства или да се разделя с дългогодишни партньори, с които обича да работи, за да освободи време и ресурс за реализирането на новите си идеи. Според нея подобен избор може да ограничи краткосрочните ѝ приходи, но е необходимата стъпка към изграждането на по-силен и устойчив личен бранд.
„За мен е много трудно някой да ми каже как да промотирам нещо, защото аз държа много на автентичността – казва тя. – Ако си партнирам с някого, искам да направим нещо колаборативно, да участвам в създаването му и то да има значение за мен.“
Именно тази автентичност според нея е и причината тя да бъде сред най-продаваните автори в страната. „Сигурна съм, че има много по-талантливи автори от мен – казва тя. – Просто имам чувството, че казвам някои неща, които е по-трудно да споделиш – по-сурови, доста разголващи и уязвими. Хората се свързват с това и виждат себе си.“
Това тя прави и в „Спокойствие в бурята“ – новата книга, която Овчарова разпродава на зелено „на абсолютно счупен сайт.“ „После хората казват, че в днешно време никой не чете – казва тя. – Не съм съгласна и съм щастлива, че съм част от промяната.“
Успехът на книгите ѝ е показателен за силната връзка, която е изградила с аудиторията си през годините – броят на феновете, с които се е срещала след множество турнета, отдавна надхвърля 100 хил. души. През есента на 2026 г. тя планира да продължи турнето „Открий приятели с картите на Изи“, с което цели да насърчи хората да създават истински приятелства и да водят истински разговори помежду си.
„Много хора отвориха сърцата си за идеята – казва тя. – Красиво е да видиш как непознати сядат на една маса и общуват, споделят историите си и си тръгват приятели. Надявам се, че един ден това турне ще се случва и без мен, за да може всеки да отиде в родния си град и да преживее готини емоции.“
На въпроса как успява да остава креативна, без да си дава време за почивка, Овчарова отговаря, че работата по множество проекти и постоянната смяна на фокуса ѝ помага. Въпреки това си е обещала до няколко месеца да си вземе време за истинска почивка. Осъзнава и че с разрастването на бранда ѝ става все по-важно да се научи да делегира част от отговорностите си.
„Tова е много трудно за мен, понеже аз съм control freak – искам всичко да минава през мен, микроменажирам и не си спомням откога не съм имала почивен ден. – казва тя. – Доста гаден шеф съм – имам мениджъри и цял екип от хора, но съм човекът, който взима решенията за абсолютно всичко, свързано с мен. Това означава, че си казвам: „Защо си изморена? Натискай, ставай да работиш!“
Освен да се научи да постига баланса в ежедневието си и да се грижи повече за себе си, в близкото бъдеще Овчарова цели да има „все по-автентични“ партньорства с брандове. Дългосрочната ѝ мечта е един ден да превърне кафенето „Take It Izi“ във франчайз, както и да реализира друга своя детска мечта – да бъде актриса. За тези и други бъдещи планове тя разказва в епизода.
В края на разговора си с Forbes Овчарова прави равносметка на пътя, който е извървяла досега, и оценява дълбокия смисъл, който намира в работата си. Споделя, че за нея успехът се измерва в щастие и удовлетворение.
„Да виждам, че това, което правя, има смисъл и стойност не само за мен. Аз обичам да пиша книгите си, дори никой да не ги чете, харесвам си и видеата. Всичко това е супер удоволствие за мен. Но да видиш, че не го правиш само за себе си – аз вече съм оставила нещо, което може да промени един човек и да го накара да се почувства по-добре. Това е най-върховното удовлетворение, това ме държи и е в основата на всичко.“
