Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
American Express ще придобие платформата за ресторантски резервации TheFork от Tripadvisor в сделка за 700 млн. долара в брой. Ходът показва колко важни стават преживяванията около храненето за компаниите, изграждащи лоялност сред по-платежоспособните си клиенти.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- American Express ще купи TheFork от Tripadvisor за 700 млн. долара в брой. Очаква се сделката да бъде финализирана преди края на 2026 г., след консултации със служителите и стандартни регулаторни одобрения, предаде Ройтерс.
- За American Express придобиването разширява бизнеса извън класическите картови услуги и засилва позициите на компанията в сегмента на пътуванията, ресторантите и премиум преживяванията. TheFork ще се присъедини към портфолиото от ресторантски платформи на American Express, което вече включва Resy и Tock.
- TheFork работи с над 50 хил. ресторанта в 11 европейски държави и свързва милиони потребители с ресторанти чрез резервации и софтуер за управление на заведенията. За 12-те месеца до края на март платформата е генерирала приходи от 232 млн. долара, което е ръст от 25% на годишна база.
- За Tripadvisor продажбата е част от по-широка промяна в стратегията. Компанията ще може да насочи повече ресурси към бизнеса с преживявания – включително Viator, платформата ѝ за турове, активности и атракции.
- Сделката идва след натиск от инвеститора Starboard Value, който настояваше Tripadvisor да продаде TheFork на фона на по-бавното възстановяване на основния бизнес след пандемията и силната конкуренция от Booking Holdings и Airbnb.
ВАЖЕН ЦИТАТ
„Храненето е един от най-важните начини, по които хората взаимодействат с нашия бранд“, заяви Рафа Маркес, президент на международните картови услуги в American Express.
ГОЛЯМО ЧИСЛО
75 хил. – до толкова места за резервации ще се разшири ресторантската мрежа на American Express след придобиването на TheFork.
ДОПИРАТЕЛНА
Акциите на Tripadvisor поскъпнаха след обявяването на сделката, което показва, че пазарът приема продажбата като стъпка към по-ясен фокус. Въпросът обаче е как компанията ще използва средствата – за обратно изкупуване на акции, намаляване на дълг или нови инвестиции в бизнеса с преживявания. Именно последният вариант може да предизвика смесени реакции сред инвеститорите, ако те очакват по-директно връщане на капитал.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
TheFork не е случаен актив в портфолиото на Tripadvisor. Платформата започва като lafourchette – френска услуга за онлайн резервации в ресторанти, която Tripadvisor придобива през 2014 г., когато мрежата ѝ включва над 12 хил. партньорски ресторанта в Европа. Тогава идеята е ясна – Tripadvisor иска да излезе отвъд ревютата и да превърне интереса на потребителите към ресторантите в директни резервации.
Десетилетие по-късно логиката на пазара е различна. Онлайн туристическите компании се борят не само за резервации на хотели и самолетни билети, а за цялото преживяване около пътуването – ресторанти, турове, събития, активности и персонализирани препоръки. Именно тук Tripadvisor вижда по-голям потенциал във Viator и преживяванията, докато American Express гледа на ресторантските резервации като на начин да направи картата си по-ценна в ежедневието на клиентите.