Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Американският медиен гигант Fox ще придобие стрийминг платформата Roku в сделка за около 22 млрд. долара, която може да превърне компанията в третия най-голям играч на американския телевизионен пазар по зрителски дял. Ходът съчетава силата на Fox в новините и спорта с една от най-важните платформи, през които американците гледат телевизия в ерата на стрийминга.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Fox ще купи Roku за 160 долара на акция в комбинация от кеш и акции, като сделката оценява компанията на приблизително 22 млрд. долара. Акционерите на Roku ще получат 96 долара в брой и акции от клас А на Fox за всяка своя акция.
- Сделката обединява портфолиото на Fox в спортно, новинарско и развлекателно съдържание с платформата на Roku, The Roku Channel, рекламния бизнес на компанията и директния ѝ достъп до над 100 млн. домакинства по света, които използват Roku за стрийминг.
- След финализирането на придобиването комбинираната компания се очаква да бъде третият най-голям играч в американската телевизия по зрителски дял. Fox ще контролира и две от големите безплатни, поддържани от реклама стрийминг услуги – Tubi и The Roku Channel.
- Fox заявява, че ще запази Roku като отворена и партньорски ориентирана платформа, което е ключово за бизнеса ѝ, тъй като през системата минават конкуренти като Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ и други стрийминг услуги.
- Сделката идва в момент, когато традиционната телевизия продължава да губи аудитория, а рекламните бюджети все по-бързо се преместват към connected TV – телевизори и устройства, свързани с интернет.
ВАЖЕН ЦИТАТ
„Това е решаващ момент за Fox и естествено продължение на насочената ни стратегия от почти десетилетие“, заяви главният изпълнителен директор Лахлан Мърдок. По думите му компанията е преориентирала бизнеса си към новини на живо и спорт през 2019 г., а придобиването на Tubi през 2020 г. се е превърнало в един от най-успешните ѝ ходове в стрийминга.
ГОЛЯМО ЧИСЛО
28% – толкова е делът на Roku OS сред основните connected TV платформи в домакинствата с широколентов интернет в САЩ, според Parks Associates. Това поставя Roku пред Samsung Tizen и показва защо Fox не купува просто стрийминг услуга, а входна точка към начина, по който милиони зрители откриват и гледат съдържание.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
Сделката е важна не само защото Fox купува още един стрийминг актив. Тя показва промяна в логиката на медийния бизнес. Дълго време големият въпрос беше кой притежава съдържанието – филмите, сериалите, спортните права и новинарските канали. Днес все по-важният въпрос е кой контролира екрана, през който зрителят стига до това съдържание.
Roku е точно такъв контролен слой. Операционната система, началният екран, препоръките, рекламните позиции и данните за поведението на зрителите са новата територия на конкуренция. Когато една медийна компания притежава не само съдържание, но и платформата, през която то се открива, тя получава по-голям контрол върху дистрибуцията, рекламата и връзката с потребителя.
За Fox това е особено важно. След продажбата на голяма част от развлекателните си активи на Disney компанията избра по-тесен, но по-фокусиран модел – спорт, новини и съдържание на живо. Придобиването на Tubi ѝ даде присъствие в безплатния стрийминг с реклама. Roku добавя мащаб, данни и технологична инфраструктура, които могат да превърнат Fox от доставчик на съдържание в собственик на платформа.
Това е и причината сделката да има значение отвъд самата Fox. В ерата на стрийминга битката не е само срещу Netflix и Amazon. Тя е за мястото на началния екран, за рекламния инвентар и за това кой ще определя какво виждат зрителите първо, когато включат телевизора.
