Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Европейските търговци настояват част от рекламното съдържание, създадено с помощта на изкуствен интелект, да бъде изключено от новите изисквания за прозрачност по Закона за изкуствения интелект на ЕС (AI Act).
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Законът за изкуствения интелект на ЕС въвежда от 2 август 2026 г. изисквания за прозрачност при определени видове AI-създадено или AI-модифицирано съдържание.
- В писмо до еврокомисаря Хена Виркунен EuroCommerce, чиито членове включват компании като Amazon, H&M, Inditex и IKEA, поиска от Европейската комисия да ограничи прилагането на правилата за т.нар. deepfake съдържание.
- Мотивът – според EuroCommerce настоящото тълкуване на правилата може да доведе до задължително етикетиране на голяма част от обикновените маркетингови материали, които не целят да заблуждават потребителите.
- Според EuroCommerce прилагането на правилата в този вид може да принуди търговците да обозначават “много голям процент от съдържанието, създадено с помощта на изкуствен интелект“, което според организацията би намалило смисъла от мярката.
АКЦЕНТ
Спорът е около границата между прозрачност и прекомерно регулиране. Търговците на дребно вече използват AI широко за маркетингови цели, като според организацията технологии за генериране на изображения са позволили на някои компании да намалят значително разходите си. EuroCommerce подкрепя обозначаването на съдържание, което може да създаде риск, но смята, че същите правила не трябва да се прилагат към обикновени рекламни материали.
ДОПИРАТЕЛНА
Законът за изкуствения интелект на ЕС (AI Act) разглежда прозрачността като инструмент за защита на потребителите при рискови случаи – например от съдържание, което изглежда автентично, но е създадено или променено така, че да бъде подвеждащо. EuroCommerce твърди, че рекламните изображения без намерение за измама трябва да останат извън тази категория.
