Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Преди няколко години рецептата за успешен летен сезон в кината изглеждаше ясна – поне един филм на Marvel, няколко мащабни екшъна и неизбежният милиарден хит. Днес обаче именно липсата на подобен сценарий превръща лятото на 2026 г. в едно от най-изненадващите за Холивуд.
Американският боксофис е на път за първи път от 2019 г. да премине границата от 10 млрд. долара годишни приходи – постижение, което допреди няколко месеца изглеждаше почти невъзможно. Зад оптимизма не стои един-единствен успешен филм, а поредица от заглавия, които се представят значително над очакванията и задържат интереса на публиката далеч след премиерния си уикенд.
Летният сезон, който традиционно започва в първите дни на май и продължава до Деня на труда в САЩ, вече е донесъл 1,8 млрд. долара приходи. Това е с по-малко от 2% под нивото от 2019 г. – разлика от едва около 30 млн. долара.
Този период е критично важен за филмовата индустрия. По думите на Пол Дергарабедиан от компанията за пазарни анализи Rentrak именно летният боксофис обикновено формира около 40% от всички годишни приходи от продажба на билети и е най-добрият индикатор за състоянието на бизнеса, пишат от CNBC.
Най-голямата изненада е, че възстановяването не беше поведено от поредния супергеройски спектакъл. Първият голям хит на сезона се оказа продължението на “Дяволът носи Прада“, а след него дойдоха нискобюджетните хоръри “Обсебване” на Universal и “Backrooms“ на A24 – два филма, създадени от YouTube влогъри, превърнали се в режисьори. Допълнителен тласък даде и биографичният филм, посветен на Майкъл Джексън, който дебютира още в края на април, но продължи да привлича публика и през май. Заедно тези четири заглавия са донесли близо 850 млн. долара от началото на летния сезон – приблизително толкова, колкото “Отмъстителите: Каят” беше генерирал самостоятелно за същия период през 2019 г. Миналата седмица към тях се присъедини и “Играта на играчките 5”, който дебютира със 160 млн. долара – най-силният старт в историята на поредицата и най-успешната през тази година.
Но не само премиерите са виновни за този успех. Все повече филми задържат интереса на публиката и след това, въпреки че обичайно приходите спадат с около 50-70% само седмица след дебюта. При “Майкъл”, “Обсебване” и “Проектът “Аве Мария” обаче понижението е едва между 20% и 40%. Хорърът “Обсебване” дори постига рядко срещан резултат – приходите му нарастват с 39% през втория и с още 14% през третия уикенд в кината. Подобно представяне обикновено е знак за силния ефект на препоръката, при който доволните зрители привличат нова публика.
Тази устойчивост вече започва да променя прогнозите за цялата година.
Към момента американският боксофис е реализирал 4.4 млрд. долара приходи – около 15% под нивото от същия период на 2019 г., когато сумата е била 5.2 млрд. долара. Ако сегашният темп се запази, индустрията има реален шанс да надхвърли 10 млрд. долара годишни приходи за първи път след пандемията.
Очакванията са инерцията да продължи и през следващите седмици. Според Дергарабедиан шестте големи летни премиери – “Играта на играчките 5”, “Супергърл”, “Минионите”, “Смелата Ваяна”, “Одеся” на Кристофър Нолан и “Спайдърмен: Нов ден” – могат да изведат летния боксофис до около 4.2 млрд. долара. “Одисея” на Кристофър Нолан вече се очаква да дебютира с над 100 млн. долара, а анализатори прогнозират, че “Спайдърмен – Нов ден” може да реализира между 200 и 250 млн. долара още през първия си уикенд.
Това би било завръщане към нивата отпреди COVID-19. Между 2013 и 2019 г. летният сезон почти всяка година преминаваше границата от 4 млрд. долара. След пандемията това се случи само веднъж – през 2023 г., когато феноменът “Барбенхаймер“ около “Барби“ и “Опенхмаймер“ върна зрителите в киносалоните. Ако това се случи, летният сезон може да се окаже не просто най-силният от 2019 г. насам, а началото на първата истинска година, в която Холивуд окончателно ще остави кризата зад гърба си.
