Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Докато подробностите около сватбата на Тейлър Суифт и Травис Келси остават забулени в тайна, а вероятно и в добре премерена доза дезинформация, празненството този уикенд в „Медисън Скуеър Гардън“ идва почти точно три години след момента, в който звездата на Kansas City Chiefs за първи път опита, но не успя, да даде телефонния си номер на най-известната поп звезда в света по време на нейния концерт на стадион „Ароухед“.
2023 г. се оказа преломна за Суифт по няколко причини. Освен че срещна бъдещия си съпруг, тя започна рекордното турне Eras Tour, а през октомври официално влезе в списъка на милиардерите на Forbes.
Това беше само началото за 36-годишната поп суперзвезда. Оттогава тя преживява най-доходоносния период в кариерата си, а вероятно и един от най-доходоносните периоди в историята на музикалната индустрия. Според последната оценка на Forbes Суифт влиза в сватбения си уикенд с нетно състояние от над 2.1 млрд. долара. В тази сума влизат пълният контрол върху мастерите и издателските права на изключително ценния ѝ музикален каталог, както и портфолио от недвижими имоти за 125 млн. долара, включително дом в Роуд Айлънд, който според много фенове би бил, или вече е бил, идеално място за сватба. Най-големият двигател на ръста обаче са безпрецедентните приходи, които Суифт натрупа от записите и концертите си през последните три години.
Eras Tour, което продължи до края на 2024 г., донесе над 2 млрд. долара от продажба на билети и още стотици милиони долари от мърчандайз. Концертният филм от турнето, финансиран от самата Суифт и разпространен директно чрез кината AMC, спечели 260 млн. долара в световния боксофис. След това тя го продаде за стрийминг в Disney+ за приблизително 75 млн. долара, като добави и втора сделка с Disney за документална поредица зад кулисите и втори концертен филм срещу още около 100 млн. долара.
През 2025 г., подкрепена от излизането на албума The Life of A Showgirl, каталогът ѝ е генерирал зашеметяващите 14.7 млн. албумни еквивалентни продажби според доставчика на данни Luminate, повече от два пъти над резултата на който и да е друг артист. Суифт беше вторият най-високоплатен музикален артист на Forbes за 2025 г., без нито една концертна дата, с приблизителни приходи от 202 млн. долара преди данъци и такси.
Тези огромни постъпления дадоха на Суифт финансовата възможност агресивно да преследва правата върху първите си шест албума, които през последното десетилетие преминаха от Scott Borchetta и Big Machine към Scooter Braun и Ithaca Holdings, а след това към Shamrock Capital, за нейно огромно разочарование. Когато най-накрая ги придоби през май миналата година, тя го нарече „най-голямата ми сбъдната мечта“, последното парче от бизнес операция, която вече контролира всяка песен, видео и изпълнение от цялата ѝ кариера. Чрез договора си с Republic Records на Universal Суифт притежава и всички бъдещи записи, а освен това има собствени вътрешни компании за мениджмънт, турнета и продукции.
На теория покупната цена на ранния каталог би трябвало да се приспадне от стойността на актива при изчисляването на нетното състояние на Суифт, като размяната би била равностойна. Но Forbes оценява, че тя е успяла да договори цена под пазарната, близка до 360-те млн. долара, които Браун получи при продажбата на правата на Shamrock през 2020 г. Причината е в силната ѝ преговорна позиция, подкрепена от обществените настроения, които можеше да мобилизира, както и от заплахата за бъдещи презаписи на албумите.
Сега, когато Суифт контролира целия си каталог, общата му стойност би била по-висока в крайно малко вероятния случай, че някога отново се появи на свободния пазар. Истината е, че е почти невъзможно да се оцени колко би бил готов да плати някой, за да го придобие, ако Суифт реално продаваше в този момент от кариерата си. Най-големите сделки за музикални каталози на всички времена, и двете от Sony Music, оцениха правата върху музиката на Майкъл Джексън и Queen на по 1.2 млрд. долара. Тези продажби обаче се случиха много години след като съответните артисти бяха спрели да записват и да ходят на турнета.
Суифт, от своя страна, вероятно има още много хитове пред себе си, включително настоящата песен номер 1 в музикалните класации, „I Knew It, I Knew You“, която звучи във финалните надписи и саундтрака на летния блокбъстър Toy Story 5. Песента продаде 183 хил. единици в САЩ и 71 хил. единици във Великобритания през първата си седмица, най-високите резултати за 2026 г. и на двата пазара.
Първоначално Суифт отказала да предостави песен за филма, тъй като мастер записите за саундтрака все пак щели да принадлежат на Disney. Но молба от продуцентката Джесика Чой, която подчертала женската гледна точка във филма, в крайна сметка осигурила не само песен, но и бранд асоциация, която без съмнение е помогнала на маркетинговата кампания. Toy Story 5 спечели 312 млн. долара в световен мащаб през първия си уикенд и се движи към преминаване на границата от 1 млрд. долара до края на кинопроката си. Суифт се появи на премиерата на филма с VHS копие на оригинала от 1995 г., търсейки автографи от членове на екипа, включително Том Ханкс, Тим Алън и композитора Ранди Нюман.
„Винаги съм мечтала да пиша за тези герои, които обожавам от 5-годишно дете, когато гледах първия Toy Story“, написа Суифт в Instagram. „Влюбих се мигновено в Toy Story 5, когато имах късмета да го видя в ранния му етап, и написах тази песен веднага щом се прибрах от прожекцията.“
Самата песен няма да повлияе съществено на богатството на Суифт, но може да помогне за финансирането на пищно сватбено тържество. В най-високия сегмент на пазара водещи артисти могат да получат авансово плащане от около 1 млн. долара и да договорят значителен процент от приходите от публично изпълнение при всяко пускане на песента на международните пазари, но не участват директно в боксофис успеха на филма. Disney ще събере по-голямата част от приходите от стрийминг и продажби на песента като носител на правата, а Суифт ще си подели издателския дял със съавтора и копродуцент Джак Антоноф. До края на годината самата песен вероятно ще ѝ донесе нетно под 5 млн. долара, но вероятно ще повиши стрийминг резултатите на останалата ѝ музика, захранвайки ненаситната нужда на феновете от нов материал.
„Тя даде на Disney песен номер 1, Disney ѝ даде глобална маркетингова кампания и това се отплати прекрасно и за двете страни“, казва Мадисън Норис, изпълнителен вицепрезидент в Round Hill Music, водеща компания за управление на музикални каталози. „Надеждата сега е, че тя ще си тръгне с „Оскар“.“
Още по-голям тласък би дошъл от преиздаването във версия Taylor’s Version на дебютния ѝ албум Taylor Swift, за който тя е споменавала в интервюта, че вече е записан, и който тази есен отбелязва 20-годишнината си.
Междувременно състоянието на Келси също се е увеличило значително, откакто връзката му със Суифт стана публична. През последните два сезона договорът му като играч на Kansas City Chiefs му носеше над 17 млн. долара на сезон, най-високите суми в кариерата му, а тази есен той има договор с гарантирани 12 млн. долара. Forbes оценява, че 36-годишният Келси е спечелил 30 млн. долара извън терена през 2025 г. от реклами и сделка за подкаст с Amazon, която придоби New Heights, подкаста, който той води с брат си Джейсън, за три години и над 100 млн. долара. Той има и собствена модна марка, Tru Kolors, както и пивоварна, Garage Beer, която притежава заедно с брат си. Все пак Forbes оценява нетното му състояние на около 80 млн. долара, разлика, която вероятно оправдава предбрачен договор.
