Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Въпреки че приходите от нощувки в България продължават да растат, хотелският бизнес навлиза във втората половина на 2026 г. със свити маржове, по-слаба заетост и песимистични очаквания. Това показва национално допитване на Хотелския форум (HTIF) и Българската асоциация на професионалистите в мениджмънта на хотели (BAHE), което очертава рязко влошаване на бизнес климата в сектора.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- През първата половина на годината над 70% от хотелиерите оценяват бизнес климата като по-неблагоприятен спрямо същия период на 2025 г.
- Близо две трети от анкетираните съобщават за средна заетост под 50%, а повече от половината отчитат спад на заетостта спрямо миналата година.
- 40% от хотелите съобщават, че оперативните им разходи са нараснали с над 20% за година, а при още една трета увеличението е между 10% и 20%.
- Въпреки това две трети от хотелите не планират ново увеличение на цените през втората половина на годината, което допълнително ограничава възможността им да компенсират по-високите разходи.
- В същото време официалните данни на НСИ показват, че приходите от нощувки са се увеличили през всеки от първите пет месеца на годината – с 15.2% през януари, 17% през февруари, 11% през март, 12.3% през април и 20.6% през май спрямо същите месеци на 2025 г.
АКЦЕНТ
На пръв поглед официалната статистика и настроенията в сектора си противоречат. Докато НСИ отчита устойчив ръст на приходите от нощувки, самите хотелиери говорят за влошена рентабилност. Причината е, че увеличението на оборотите вече не успява да компенсира рязкото поскъпване на стоки, услуги и останалите оперативни разходи. Допитването показва, че половината от хотелите вече отчитат спад в рентабилността си, а при още една трета тя остава без промяна въпреки по-високите приходи. Все по-често секторът е принуден да работи с по-тънки маржове, тъй като възможностите за ново поскъпване на нощувките изглеждат изчерпани.
ИНФЛАЦИЯТА ИЗМЕСТВА КАДРОВАТА КРИЗА
След години, в които недостигът на персонал беше най-голямото предизвикателство за хотелиерите, през 2026 г. на първо място вече излиза инфлацията и ръстът на цените. Едва след тях секторът поставя спада на туристите и липсата на кадри.
Любопитен извод от проучването е, че една трета от хотелите вече не изпитват недостиг на персонал. При около 40% незаетите щатове са до 5%, докато реална кадрова криза – с над 10% свободни позиции – има само при около една четвърт от анкетираните.
Според хотелиерите решението е комбинация от по-лесен достъп до работници от чужбина, повече стажантски програми за ученици и студенти и по-конкурентни възнаграждения.
КОНТРА
Въпреки трудната година хотелският бизнес не се отказва от инвестициите. Делът на хотелите, които планират основни ремонти, остава почти непроменен – около 40%, а намеренията за изграждане на нови хотели дори леко нарастват – от 20% през миналата година до 21% през 2026 г. Това показва, че въпреки натиска върху печалбите голяма част от сектора продължава да инвестира с очакване за по-добра пазарна среда през следващите години.
