Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
OpenAI разширява рекламния си бизнес в Европа, като от следващата седмица ChatGPT Ads ще започне да работи в 31 европейски държави. Реклами ще виждат потребителите на безплатния Free план и по-евтиния Go, докато по-високите абонаментни нива ще останат без реклами.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- OpenAI посочва Германия, Франция, Испания, Италия, Швеция, Норвегия, Дания, Нидерландия и Австрия сред пазарите, включени в експанзията. Компанията не изброява в съобщението си всички 31 държави. Това е най-голямото географско разширяване на ChatGPT Ads досега.
- Рекламите ще бъдат ясно обозначени като спонсорирано съдържание и визуално отделени от отговорите на ChatGPT. OpenAI заявява, че рекламодателите няма да могат да влияят върху отговорите на чатбота.
- Компанията твърди също, че рекламодателите нямат достъп до разговорите, историята на чатовете, паметта или личните данни на потребителите. Те получават обобщени показатели за представянето на кампаниите, като импресии и кликвания.
- Рекламите могат да бъдат подбирани според темата на текущия разговор, предишни чатове и взаимодействия с реклами. Потребителите могат да управляват персонализирането, да скриват реклами и да изтриват рекламните си данни.
- OpenAI не показва реклами на потребители под 18 години и ограничава рекламите около чувствителни теми като здраве, психично здраве и политика.
КЛЮЧОВАТА ИСТОРИЯ
Навлизането в Европа превръща рекламата от експеримент в съществена част от бизнес модела на ChatGPT.
Причината е в начина, по който хората използват чатбота. Вместо само да въвеждат ключови думи, потребителите описват какво искат да направят, какви са ограниченията им и между какви възможности избират – например при планиране на пътуване, покупка на продукт или избор на бизнес софтуер. Именно тези моменти OpenAI иска да превърне в рекламна възможност.
Компанията вече предлага на рекламодателите географско таргетиране, персонализирани аудитории и оптимизация към реализации, както и инструменти за измерване чрез OpenAI Pixel и Conversions API. Според OpenAI десетки хиляди маркетолози вече са рекламирали в ChatGPT.
Потенциалът е значителен. Според информация на Axios, цитирана от Ройтерс, OpenAI очаква рекламните приходи да достигнат 2.5 млрд. долара през 2026 г., 11 млрд. долара през 2027 г. и 100 млрд. долара през 2030 г. OpenAI не е потвърдила официално тези прогнози.
