Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Рекламният пазар в България е достигнал 371.9 млн. евро през 2025 г., което представлява ръст от 9.6% на годишна база. Дигиталните медии остават най-бързо растящият голям канал, докато телевизията продължава да привлича най-голям обем инвестиции, показват данни на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА).
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Общите инвестиции в реклама са се увеличили от 339.3 млн. евро през 2024 г. до 371.9 млн. евро през 2025 г. Според прогнозата на БАКА пазарът ще продължи да расте с 7.9% годишно през следващите три години и ще достигне 401 млн. евро през 2026 г., 432.5 млн. евро през 2027 г. и 466.8 млн. евро през 2028 г.
- Телевизията остава най-големият рекламен канал с инвестиции за 189.4 млн. евро през 2025 г., или с 8% повече спрямо предходната година. БАКА очаква телевизионният пазар да достигне 200.7 млн. евро през 2026 г., 212.8 млн. евро през 2027 г. и 225.5 млн. евро през 2028 г., при годишен ръст от 6%.
- Дигиталните медии растат с 13% през 2025 г. до 138 млн. евро и се утвърждават като втория по големина сегмент. Прогнозата е за ръст от 11% годишно до 153.1 млн. евро през 2026 г., 170 млн. евро през 2027 г. и 188.7 млн. евро през 2028 г.
- Външната реклама достига 27.7 млн. евро през 2025 г., което е увеличение с 9%. Радиото расте с 5% до 13 млн. евро, а кино рекламата – с 15% до 0.7 млн. евро. Единственият сегмент със спад е пресата, където инвестициите намаляват със 7% до 3.2 млн. евро.
ТЕЛЕВИЗИЯ СРЕЩУ ОНЛАЙН
Дигиталната реклама постепенно скъсява дистанцията с телевизията. През 2025 г. разликата между двата най-големи сегмента е 51.4 млн. евро – 189.4 млн. евро за телевизия спрямо 138 млн. евро за дигитални медии. Ако прогнозите се изпълнят, през 2028 г. дистанцията ще се свие до 36.8 млн. евро – 225.5 млн. евро срещу 188.7 млн. евро.
Същевременно цената за достигане до аудитория продължава да се увеличава. БАКА оценява медийната инфлация при телевизията на 23% през 2025 г. – най-високото ниво сред всички канали. При дигиталните медии тя е 15%, при външната реклама – 9%, а при радиото – 7%.
За 2026 г. асоциацията прогнозира медийна инфлация от 20% при телевизията, 15% при дигиталните медии, 10% при външната реклама, 8% при радиото и по 5% при пресата и кино рекламата. През 2027 и 2028 г. натискът при телевизията се очаква постепенно да отслабне до съответно 19% и 18%, докато при дигиталните медии прогнозата остава 15% годишно.
ЗА КАКВО ДА СЛЕДИМ
До 2028 г. най-бързо сред големите канали се очаква да продължат да растат дигиталните медии – с по 11% годишно. Външната реклама е с прогнозиран ръст от 7%, телевизията – 6%, а радиото – 5%. Пресата остава единственият канал, за който БАКА прогнозира продължаващ спад – по 7% годишно през 2026, 2027 и 2028 г.
Данните са експертна оценка на Медийната комисия към БАКА и обхващат инвестициите в основните медийни канали, без разходите за създаване и производство на рекламни формати.
