Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Качеството на един музикален фестивал се измерва не само с имената на сцената. Инфраструктурата, условията за медиите, достъпността, устойчивите практики постепенно се превръщат в част от бизнес модела на големите събития.
През юли тази година в рамките на две седмици Пловдив се превърна в най-горещата музикална точка на Балканите с два фестивала, които преначертаха начина, по който се правят събития на живо у нас. Първо PHILLGOOD с хедлайнери The Cure, Gorillaz и Moby, а седмца по-късно Hills of Rock с Marilyn Manson, Electric Callboy, Black Label Society и Lamb of God на Main Stage – доведоха над 60 хил. души в Града под тепетата
Топ имената в програмата отдавна са част от стратегията на Fest Team да позиционира България на международната концертна карта. През 2026 г. обаче промоутърската компания вдигна нивото още по-високо – с инвестиции в инфраструктурата на терена, работните условия за медиите, управлението на отпадъците и достъпността за хора с увреждания. Тези детайли остават невидими в афиша, но са част от организацията на събитие, което трябва да обслужи десетки хиляди посетители, стотици професионалисти и международни артисти в рамките на няколко дни.
Комфортна среда за медиите
За първа година PHILLGOOD и Hills of Rock разполагаха със собствен медиен център – Press Fest Area – Recharge, Reload, Rerock. Климатизирано пространство, оборудвано с работни станции, електричество и интернет, със зона за почивка, бар и място за съхранение на лични вещи и професионална техника.
Решението адресира конкретен организационен проблем. По време на фестивал фотографи, журналисти и видео екипи работят в продължение на часове при високи температури и с техника, която изисква постоянен достъп до електричество и сигурно място за съхранение.
За фотографите работата е допълнително ограничена от формата на концертите. Обикновено разполагат с време за три песни в пита, за да улови сет, който публиката ще помни година напред, след което да се подготвят за останалата част от лайнъпа. При фестивал с няколко сцени и десетки изпълнители това означава продължителен работен ден, в който логистиката е също толкова важна, колкото и достъпът до сцената.
Медийният център се използва и за срещи между артисти и публика. В рамките на фестивалите се проведоха Meet & Greet срещи с български и чуждестранни изпълнители, сред които Цар Плъх, KhanЪ, Lek City Case, Hellion Stone и The Toy Dolls.
PHILLGOOD и Hills of Rock бяха отразени и от чуждестранни медии, сред които представители от Италия, Гърция, Великобритания, Германия, Сърбия, Румъния, Турция и Нидерландия. Международното медийно присъствие е един от показателите за интереса към дадено събитие извън локалния му пазар и може да подпомогне видимостта му пред международната концертна индустрия.
Инфраструктурата на терена
При посещаемост от десетки хиляди души и тяхното свободно придвижване инфраструктурата на терена се превръща в отделна част от организацията, която изисква сериозни инвестиции.
През 2026 г. фестивалите на Fest Team имаха специализирана настилка пред всички сцени, а не само пред Main Stage. Целта е да се ограничи влиянието на праха, калта и неравния терен върху движението на феновете, начина, по който се забавляват и цялостното им преживяване.
Концепцията Refill, Reuse, Repeat
Друга промяна, която направи Fest Team на PHILLGOOD и Hills of Rock, бе въвеждането на брандирани чаши за многократна употреба. Инициативата Refill, Reuse, Repeat стартира тази година с цел да намали използването на пластмасовите отпадъци по време на събитията. Страничният ефект за посетителите е, че чашите могат да останат и като сувенир от сувенир от събитието – спомен от вълшебното фестивално лято в Пловдив.
Достъпността като част от фестивалния стандарт
Достъпността е друга област, в която Fest Team инвестира все повече. PHILLGOOD и Hills of Rock включиха жестов превод, който съпровождаше програмата, и даде на хората с увреден слух пълноценен достъп до случващото се на сцената. Концертният промоутър поддържа тази практика вече втора година, въпреки, че в България тя все още е изключение, а не стандарт.
И на двете събития беше обособена и специална платформа за посетители с двигателни затруднения. Разположението й осигурява по-добра видимост към сцената и по-лесен достъп.
„Ако искаме България да бъде част от европейската фестивална карта, не е достатъчно само да доведем големите имена. Трябва да предложим и условията, които публиката, медиите и индустрията очакват от един голям европейски фестивал и това е стандартът, към който се стремим“, споделя Стефан Еленков, изпълнителен директор на Fest Team.
Този подход поставя инфраструктурата и достъпността редом до артистичната програма като елементи от цялостното качество на събитието. За организаторите това означава допълнителни разходи и планиране, но и постепенно изравняване на стандартите с тези на големите европейски фестивали.
Какво следва
Резултатът се измерва най-бързо в продажби и първата серия промо билети за новите издания на фестивалите през 2027 г. вече са изчерпани – още преди да са ясни имената на хедлайнерите. Показател, че при утвърдените фестивални брандове решението за покупка все по-малко зависи единствено от конкретните артисти. Репутацията на събитието, качеството на организацията и очакванията за следващото издание също влияят върху избора на публиката.
За организаторите това променя и начина, по който се планира фестивалът. Опитът на Fest Team показва, че за да има успех в дългосрочен план един фестивал се изгражда с години – първо с имената на сцената, а след това и с условията около нея. Пловдив вече има и двете.
PHILLGOOD и Hills of Rock 2026 се организират от „Фест Тийм“ ООД като част от програмата „Наследство 2023“ на Фондация „Пловдив 2019“ и с подкрепата на Община Пловдив.
