Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Българските компании от сектор Търговия все по-активно използват LinkedIn като канал за изграждане на доверие и бранд позициониране. Големите ритейл вериги и дистрибутори представят корпоративни новини, кариерни възможности и инициативи за устойчиво развитие, докато по-малките компании акцентират върху екипната култура и директната връзка с клиентите.
Българските търговски компании използват LinkedIn като място, на което представят най-ценния си капитал – хората. Все по-често публикациите залагат на истории за екипна култура, развитие на таланти и устойчиви практики, които изграждат доверие и засилват работодателската марка.
Присъствието в LinkedIn се превръща в ключов инструмент за работодателска репутация и за ангажиране на професионални общности отвъд традиционния маркетинг.
В сектор Търговия петицата е съставена от ритейл институции, като първите четири са големи търговски вериги, а петата – най-активната в интернет търговията. Класацията на компаниите от търговията е част от Forbes ТОП 50 на най-добрите компании в Linkedin.
FORBES ТОП 5 НА НАЙ-ДОБРИТЕ ИКТ КОМПАНИИ В LINKEDIN В БЪЛГАРИЯ – СЕКТОР ТЪРГОВИЯ
1. еBAG
44.86 т.
Като водещ онлайн ритейлър в България, eBag добре познава пътищата както от фермите на родните производители до домовете на своите клиенти, така и от дигиталното пространство до сърцата на потребителите.
Акцент в съдържанието ѝ е идейното лидерство – споделянето на полезни практики и иновации, които екипът на компанията осъществява, както и предоставянето на поглед „зад кулисите“ на онлайн търговията. Споделянето на визия за бъдещето е силно застъпено в стратегията на eBag в професионалната мрежа. Пътят на компанията е ясно очертан и активно комуникиран с аудиторията чрез лидерите ѝ, включително чрез видеооткъси от новосъздадения „eBag подкаст: 15 минути истината за пазара“. Отделено е заслужено внимание и на съдържание, свързано с работодателската марка – истории за успехи, споделени моменти, завоювани отличия и каузи, обединяващи екипа. Не е изненадващо, че компанията дебютира в Топ 50 с място в челната десетица.
2. FANTASTICO GROUP / ФАНТАСТИКО ГРУП
42.09 т.
Най-големият изцяло български ритейлър Фантастико традиционно поддържа активна вътрешна аудитория и висока ангажираност сред своите партньори и служители.
Качественото видео съдържание е сред отличителните белези на страницата. Кратките клипове (до 90 секунди), които проследяват пътя на продуктите от родните производители до рафтовете на любимия Фантастико магазин, предоставят лесен достъп до информация за добрите практики, които отличават бранда. С помощта на по-дълги видеа (3 – 5 минути) пък са разказани истории, свързани с каузите, подкрепяни от компанията. Така могат да бъдат споделени не само резултатите от определена кампания, но и атмосферата й, както и хората и организациите, които стоят зад нея. Сред успешните примери са партньорства с Българска хранителна банка, Една от 8, UNICEF България.
Корпоративна отговорност, пречупена през призмата на ценностите на компанията, е отразена не само в нейните инициативи, но и в изграждането на нови обекти, предоставяне на по-лесен достъп и решения.
3. LIDL BULGARIA
38.30 т.
Лидл България e сред компаниите, които могат да се похвалят не само с впечатляващи реализирани приходи, но и с изграждането на висока потребителска култура около бранда. Клиентите и партньорите на смарт ритейлъра ценят усилията и иновациите ѝ в сферата на устойчивото развитие, за които тя често разказва и в професионалната мрежа.
Страницата на компанията може да се похвали с баланс между съдържание, разпределено в поредици, отразяващо постиженията ѝ като работодател, експанзията и връзката ѝ с местните български производители. Лицата на компанията са посланици на подкрепяните от нея социално значими каузи, разказвайки истории и давайки възможност на аудиторията да асоциира корпоративната отговорност с лична. Компанията използва и своята кариерна страница, както и възможността за създаване и поддържане на бюлетини – Lidl Bulgaria поддържа два – ежемесечен и бързоразрастнал се втори, посветен на 15-годишнината на Лидл България.
4. KAUFLAND BULGARIA
29.83 т.
Kaufland е сред водещите търговски вериги в България с утвърдени позиции на пазара и силно разпознаваем работодателски бранд. В LinkedIn компанията използва комуникацията, за да представя своите кариерни възможности, организационна култура и инициативи, свързани с устойчивото развитие и корпоративната социална отговорност.
Kaufland последователно изгражда образ на работодател, който инвестира в развитието на своите хора и насърчава позитивна работна среда. Наред с това компанията разказва истории за успешните си партньорства с български производители, което допълнително затвърждава позиционирането ѝ като социално отговорен бизнес с дългосрочен ангажимент към местната икономика и обществото. Страницата има бюлетин с малко над 7000 абонати, в който се споделят текущи новини и стратегически решения.
5. BILLA BULGARIA LTD.
29.13 т.
BILLA е верига супермаркети с широко покритие в страната и утвърдено присъствие на българския пазар. В LinkedIn компанията развива силна employer branding комуникация, като поставя акцент върху кариерното развитие, социалната ангажираност и инициативите, свързани с устойчивото развитие.
Комуникацията на страницата поставя фокус върху развитието на компанията – разширяването на мрежата от магазини, подкрепата за българското производство и изграждането на дългосрочни партньорства в агросектора. Важна част от съдържанието е посветена и на постиженията на компанията, които подчертават нейния мащаб, стабилност и принос към ритейл сектора.
Темите, свързани с живота в компанията – представянето на екипи, служители и ключови лица от организацията, добавят човешко измерение към корпоративната комуникация.
Цялата класация Forbes ТОП 50 на най-добрите компании в Linkedin.
