Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Кнедли, кубчета лед и желирани мечета – поне техните меки, стискащи се версии (скуиши), са сред най-търсените играчки на 2026 г.
Меките играчки за стискане съществуват от години, но продукти като NeeDoh, произвеждани от базираната в Масачузетс Schylling, отбелязаха истински бум тази година, подпомогнати от сравнително ниските си цени и популярността си в социалните мрежи.
Продажбите на този тип играчки в САЩ са достигнали около 297 млн. долара до юни, което е четири пъти повече спрямо година по-рано, каза пред CNBC Кристен Маклийн, вицепрезидент „Клиентски анализи“ и ръководител на Entertainment Knowledge Group към компанията за пазарни проучвания Circana.
Продадените бройки са скочили с близо 200% до 58.6 млн. за същия период, според Маклийн.
„Цената и магазините, в които се продават, ги правят широко достъпни, но конкретно бумът на NeeDoh започна в социалните мрежи“, каза Маклийн.
Според нея комбинацията от „забавни цветове, интересни опаковки, облекчаване на стреса и игра“ е помогнала да се създаде вирусният ефект, който впоследствие е довел до по-масовото им разпространение. „Те наистина успяха да уловят духа на момента.“
TikTok Shop вече формира 1% от общите продажби на дребно и 3% от електронната търговия само две години след старта си, показват данни на Circana за социалната търговия. Играчките, хобитата и колекционерските продукти са третата по големина категория в платформата.
Сравнително ниските цени на тези играчки също улесняват превръщането на онлайн интереса в реални покупки.
„Меките играчки за стискане са широко достъпни и сравнително евтини, което ги прави лесна импулсивна покупка, след като потребителите ги видят като тенденция в социалните мрежи“, каза Лу Уи Тек, глобален мениджър „Анализи“ за играчки и игри в компанията за пазарна информация Euromonitor International.
„На фона на икономическата несигурност, нарастващия стрес и умората от дигиталната среда потребителите все по-често се привличат от продукти, които предлагат прости моменти на комфорт и отпускане“, допълни Лу.
„ДРАМАТИЧНА“ ПРОМЯНА
Кевин Куок, директор на Kids Village Asia – единствения дистрибутор на NeeDoh на Schylling за Сингапур, Малайзия и Бруней, каза пред CNBC, че запитванията от търговци и партньори са се увеличили почти 20 пъти спрямо същия период на миналата година.
„Промяната в търсенето е драматична“, каза Куок.
По думите му ръстът е започнал около януари и е бил движен основно от социалните мрежи, включително от знаменитости, които показват NeeDoh в профилите си.
„Това, което прави сегашния бум различен, е, че меките играчки все по-често се ценят заради сетивните и емоционалните им ползи, а не само като забавни нови продукти“, допълни Лу.
Данните на Circana за купувачите на играчки през трите месеца до края на юни показват, че 60% от купувачите на NeeDoh са родители, които ги купуват за децата си, докато 18.2% посочват, че купуват играчките за себе си.
Децата на възраст между 7 и 12 години са най-голямата група сред получателите и при двата пола, а 72% от всички получатели са момичета и жени.
След огромния ръст на продажбите за толкова кратко време въпросът е колко дълго може да продължи тази мания.
„Сегашният шум около тях с времето ще отшуми, както стана с фиджет спинърите, но по-широкият интерес към сетивната и тактилната игра ще остане“, каза Лу от Euromonitor.
„Тъй като потребителите все повече търсят прости начини да се отпуснат и да се откъснат от дигиталното претоварване, играчките, които насърчават по-осъзната игра, ще останат актуални.“
