Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Google няма да бъде принудена да се раздели с части от бизнеса си с дигитална реклама, въпреки че американски съд вече установи, че технологичният гигант упражнява незаконен монопол върху пазара на онлайн реклама. Това е второто подобно решение, в което Министерството на правосъдието на САЩ успява да докаже хегемонията на Google, но не и да убеди съда да разпореди раздробяване на бизнеса.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Федералният съдия Лиони Бринкема отхвърли искането на Министерството на правосъдието Google да бъде принудена да продаде AdX – борсата, през която рекламодатели наддават в реално време за рекламни позиции в сайтовете.
- Министерството настояваше Google да продаде и технологията, чрез която издателите управляват и продават рекламното пространство в сайтовете си.
- Вместо това съдът избра да ограничи някои от практиките на компанията. Конкретните мерки все още не са обявени, но се очаква сред тях да бъдат изисквания за споделяне на данни и за съвместимост на технологиите на Google с конкурентни продукти.
АКЦЕНТ
Решението идва близо година след като същият съдия установи, че Google умишлено упражнява монопол върху два ключови пазара в онлайн рекламата – рекламните сървъри за издатели и борсите за рекламно пространство. Според решението от 2025 г. компанията е използвала антиконкурентни практики и технологичната обвързаност между собствените си продукти, за да затвърди позициите си. Доминиращото положение е позволило на Google да налага такса от 20% върху сделки. AdX е най-големият пазар за наддаване за онлайн рекламно пространство, а технологията на Google за управление на рекламите е най-разпространената сред онлайн издателите.
ГОЛЯМАТА КАРТИНА
Това е вторият неуспешен опит на американските власти да принудят Google да продаде ключова част от империята си, след като вече са успели да докажат монопол. През 2024 г. друг федерален съдия – Амит Мехта – установи, че Google доминира интернет търсенето. Министерството на правосъдието поиска компанията да продаде браузъра Chrome, но съдът отказа и вместо това наложи ограничения върху бизнес практиките ѝ.
И в двата случая съдиите посочват практически проблеми при принудителното отделяне на толкова големи и технологично свързани бизнеси. Сред аргументите е и рискът пазарът да се промени значително по време на продължаващи с години обжалвания – особено на фона на бързото развитие на изкуствения интелект.
ВАЖЕН ЦИТАТ
„Много сме доволни, че съдът отхвърли предложението на Министерството на правосъдието да бъдат разделени инструменти, които помагат на малкия бизнес да достига до нови клиенти и да расте“, заяви Лий-Ан Мълхоланд, вицепрезидент на Google по регулаторните въпроси.
ЗАЩО Е ВАЖНО
Решението е пореден удар по опитите на американските власти да ограничат влиянието на най-големите технологични компании чрез принудителното им разделяне. Досега съдилищата отказват подобна мярка не само в двете антитръстови дела срещу Google. През миналата година Meta също спечели дело, в което американските власти твърдяха, че собствеността ѝ върху Facebook и Instagram ѝ осигурява незаконен монопол на пазара на социални мрежи.
ГОЛЯМОТО ЧИСЛО
57%. С толкова са поскъпнали акциите на Alphabet за последните 12 месеца, въпреки поредицата от загубени антитръстови дела.
