Създателите на съдържание у нас се присъединяват към тенденцията да развиват собствени брандове и проекти
Автори на класацията: Ренета Георгиева и Веселин Димитров
Инфлуенсъри, влогъри, стриймъри – глобално създателите на съдържание не просто влияят на поведението на аудиториите си. Част от тях капитализират популярността си, като пишат книги, снимат пълнометражни филми и създават собствени брандове и продукти. Участниците в първата ни класация Forbes Top 30 Creators за българския пазар също са част от тренда.
Когато през лятото на 2022 г. глобалното издание на Forbes публикува за първи път класацията на най-влиятелните създатели на съдържание в света, общият брой на последователите на 50-те отличени личности е 1.9 млрд., а печалбите им – 570 млн. долара. Три години по-късно икономиката на създателите вече е пазар за стотици милиарди долари, в който TikTok звезди основават фондове за рисков капитал, продуцират риалити формати и репрезентират марки като Louis Vuitton и Cartier.
Макар общият брой последователи на 30-те личности в първото българско издание на класацията Top Creators да е по-малък от аудиторията на американеца Джими Доналдсън в Instagram – наричан от Forbes най-следваният създател на съдържание в света – числото 35 млн. e значимо за нашия пазар.
В България създателите на съдържание се присъединяват към тенденцията да развиват собствени брандове и проекти, разчитайки на влиянието, което са изградили онлайн. Изабел Овчарова днес работи по осмата си книга, Денислав Димчев – по „режисьорския си дебют в кината“, а Слави Панайотов очаква представянето на бордовата си игра, след като през май 2024 г. пуска на пазара марката си витаминна вода. Влиянието им над публиката може да се забележи и в данните за присъствието им в социалните мрежи.
Forbes Top 30 Creators 2025
#1-10
1. Димитър Кирязов
@Vankata
Последователи: 3.61 млн.
Съдържание: Комедийни видеа
Димитър Кирязов (Ванката) заслужено заема първото място в ранкинга, заставайки начело на две от четирите социални медии, които проследяваме. Започнал като част от уебсериала „Типично“, през 2018 г. Кирязов създава „Светът на Ванката“ заедно със Силвия Йорданова. Днес YouTube каналът му има над 1 млн. абонати. Кирязов е автор и на две книги, а през 2021 г. дебютира с пълнометражния си „Бай Иван: Филмът“. През декември 2025 г. в кината се очаква да излезе втората част на филма му „Почивката“.
2. Слави Панайотов
@TheClashers
Последователи: 2.67 млн.
Съдържание: Образователни видеа и класации
През 2016 г. Слави Панайотов се отдава на ново хоби – създава YouTube профила TheClashers и започва да се учи да създава видеосъдържание, докато споделя стратегии за играта Clash of Clans онлайн. През годините фокусът на съдържанието му се измества от игрите към класации с любопитни факти, а впоследствие и към филми, в които показва красотите на България. През 2021 г. Панайотов става първият български влогър с над 1 млн. абонати в YouTube. Днес е автор на шест книги и стои зад марка витаминна вода и студио за видеозаснемане в Пловдив.
3. Илиян Сандев
@SANDEFF
Последователи: 1.65 млн.
Съдържание: Комедийно съдържание и влогове
Илиян Сандев започва онлайн кариерата си преди повече от девет години, създавайки комедийно съдържание със Стела Павлова. Между скечовете, пранковете и гейминг видета двамата работят като аниматори. С времето успешно монетизира влиянието си чрез собствен мърч, книги и настолни игри, а днес е сред най-популярните лица на българското дигитално пространство.
4. Емил Конрад
@emilconrad
Последователи: 1.59 млн.
Съдържание: Комедийни видеа и влогове
Емил Конрад е познат като един от първите създатели на съдържание в страната. Започва да качва видеа в YouTube през 2006 г., само година след създаването на платформата. През 2014 г. книгата му „Нещата, на които не ни учат в училище“ се продава в тираж от 100 хил. копия. За последните 10 години има издадени общо 10 книги.
5. Денислав Димчев
@TheBoxingAntelope
Последователи: 1.76 млн.
Съдържание: Уебсериали и предизвикателства
Още като дете Денислав Димчев се интересува от театрално изкуство, пеене и танци. Когато е на 17-годишна възраст, създава канала си @TheBoxingAntelope в YouTube, който днес има над 600 хил. абонати. Димчев стои зад няколко уебсериала като продуцент, сценарист и режисьор. Той е един от съдружниците в „Лава Беър ООД“ – марка напитки, пуканки и шоколади, които могат да се намерят в големите вериги у нас. През септември 2025 г. издава фентъзи роман, на който е съавтор.
6. Изабел Овчарова
@izieqka
Последователи: 1.54 млн.
Съдържание: Влогове, лайфстайл и рецепти
Изабел Овчарова става популярна с комедийните си видеа, когато е в гимназията. Днес в двата си YouTube канала, които имат общо над 400 хил. абонати, тя споделя разнообразно съдържание и говори открито за теми, свързани с психичното здраве. Стои зад два подкаста, седем книги с общ тираж от над 150 хил. копия и собствен бранд продукти, включително опознавателни карти за игра. Творчеството ѝ е награждавано с Детската Вазова награда за литература, както и литературните награди „Стоян Камбарев“ и „Бисерче вълшебно“. През годините е работила с повече от 100 бранда.
7. Калоян Димитров
@Ballancho
Последователи: 1.41 млн.
Съдържание: Лайфстайл и влогове
Калоян Димитров започва да публикува видеа с танците си във Facebook, когато е в началото на 20-те си години. Преди 14 години качва първото си видео и в YouTube, а с времето започва да разнообразява съдържанието си с комедийни видеа, а впоследствие издава и няколко песни. Днес снима влогове и лайфстайл клипове, в които открито споделя моменти със семейството си.
8. Силвия Манева и Ренета Георгиева
@suzieandreni
Последователи: 1.42 млн.
Съдържание: Комедийни видеа и влогове
Близначките Сузи и Рени танцуват през целия си професионален път – летните ваканции на тинейджърските си години прекарват като аниматори, впоследствие участват в танцовите състави на популярни изпълнители, а днес танцуват в TikTok. Започват да развиват социалните си мрежи в началото на 2019 г., когато създават цялостен бизнес план за развитието на каналите си. За по-малко от 6 месеца достигат 200 хил. последователи в TikTok, а през 2021 г. издават книга, в която споделят личната си история. Днес TikTok акаунтът им има над 1 млн. последователи, а зад гърба си имат редица партньорства с брандове като Samsung и Coca-Cola.
9. Християна и Ивайло Драгиеви
@AydeBG
Последователи: 1.33 млн.
Съдържание: Образователни видеа, класации, предизвикателства
Драгиеви създават съдържание онлайн от повече от 8 години, което ги превръща в едни от най-разпознаваемите лица на българския интернет. Съдържанието им включва развлекателни клипове като класации, предизвикателства, скечове, лични влогове и пр. Зад гърба си имат осем книги, мърчандайз продукти и образователна игра, а през 2025 г. на пазара излиза тяхна марка лютеница.
10. Васил Калинчев
@xXShadowHexXx
Последователи: 1.18 млн.
Съдържание: Геймплей
Васил Калинчев има впечатляващите 3.9 хил. видеа в YouTube – число, с което води всички отличени създатели на съдържание в мрежата. Ако броим и втория му канал, където качва първото си видео преди 12 години, общата бройка на видеата му става 5.7 хил. През 2023 г. издава биографичната си книга „Светлината зад сянката“, а част от брандовете, с които работи през годините, са Puma и Samsung.
#11-20
11. Стела Павлова
@STELLAPavlova
Последователи: 930 хил.
Съдържание: Комедийни видеа и влогове
Започнала като част от дуото Сандев и Стела, през 2021 г. Павлова създава YouTube канала си, където споделя влогове и комедийно съдържание. В TikTok днес има над 500 хил. последователи.
12. Йоан-Петър Кръстев
@ioan_petar
Последователи: 1.06 млн.
Съдържание: Комедийно съдържание и онлайн предавания
Кръстев започва да качва съдържание в TikTok през 2019 г. Днес има над 700 хил. последователи в платформата, собствен мърч и книга, издадена съвместно с Мартин Светославов. Kопродуцент e на YouTube риалити формата Mr.Cash, както и един от основателите на бранда Lava Bear.
13. Лилия Аначкова
@lilly_anachkova
Последователи: 1 млн.
Съдържание: Уебсериали
Лилия Аначкова започва да качва видеа в TikTok през 2020 г. В платформата днес има над 700 хил. последователи, а Аначкова стои зад три TikTok сериала, два от които са екранизирани в пълнометражните филми „Русалките“ и „Скандалните“.
14. Гергана Петкова
@GeriPetkova
Последователи: 960 хил.
Съдържание: Влогове и лайфстайл
Петкова започва своята кариера като създател на съдържание през 2017 г., споделяйки видеа за грим и красота в YouTube. С времето разширява съдържанието си с влогове и комедийни видеа. Днес има над 500 хил. последователи в TikTok.
15. Даниел и Андрей Божкови
@AndyStudio
Последователи: 1.15 млн.
Съдържание: Комедийни видеа, влогове, предизвикателства
Братята Даниел и Андрей Божкови започват да развиват YouTube канала си преди повече от осем години. Съдържанието им днес включва влогове, предизвикателства и игри, сред които „Играем криеница в изоставен град“ и „Оцеляваме на остров на река Дунав за 24 часа“. В YouTube днес имат над 940 хил. абоната. Двамата стоят зад собствен бранд за зърнена закуска и са част от основателите на „Лава Беър ООД“.
16. Димитър Христов
@dimitarhristov69
Последователи: 990 хил.
Съдържание: Комедийно съдържание
Димитър Христов започва да качва комедийно съдържание в TikTok през 2020 г. Профилът му днес има над 800 хил. последователи, а най-гледаното му видео в платформата – 7 млн. гледания.
17. Александрина Парушева
@alexcheto1
Последователи: 1.13 млн.
Съдържание: Влогове и уебсериали
Парушева започва да снима видea, когато е на 13-годишна възраст. Днес в YouTube публикува уебсериала си, а в TikTok, където има над 800 хил. последователи, споделя лайфстайл съдържание. Паралелно с това развива и собствен козметичен бранд.
18. Стоян Вълков
@StoyanValkovChoko
Последователи: 760 хил.
Съдържание: Самопознание и образователни видеа
Вълков започва да качва гейминг съдържание в YouTube през 2014 г. През 2017 г. излиза първата му песен, а година по-късно каналът му достига 100 хил. последователи. По това време Вълков сменя фокуса на съдържанието си и започва да споделя информативни видеа, в които разказва историите на известни личности. Днес се фокусира върху теми, свързани с личностното развитие, духовността и метафизиката.
19. Павел Колев и Христо Стефанов
@pavelkolevicaka
Последователи: 780 хил.
Съдържание: Онлайн предавания
Павел Колев започва да развива канала си в YouTube преди 12 години. Когато към него се присъединява Христо Стефанов-Ицака, двамата споделят скечове, комедийни формати, предизвикателства и свои песни. През 2017 г. предаването им „Шоуто на играчите“ се излъчва по BiT. Пет години по-късно Колев и Стефанов започват да публикуват и онлайн риалити формата „Къщата на инфлуенсърите“, а през октомври 2025 г. финалът на четвъртия сезон на предаването се проведе в зала „Арена София“.
20. Ива Иванова
@ivkabeibe
Последователи: 980 хил.
Съдържание: Лайфстайл и подкасти
През 2020 г. Ива Иванова започва да задава на случайни минувачи провокативни въпроси и да публикува видеата онлайн. Две години по-късно създава подкаста си, в който са гостували популярни личности, сред които Азис и Криско.
#21-30
21. Станислав Койчев
@instantfreaks
Последователи: 980 хил.
Съдържание: Комедийни видеа
Койчев качва първото си видео в YouTube през 2013 г. През годините споделя комедийни видеа, предизвикателства и влогове, а през 2023 г. стартира подкаста „Шантавата двойка“ с половинката си Стефани Петкова. Сред младежката аудитория е популярен с романите „Невидим“, „Измамен“ и „Изгубен“, както и книгата с научни експерименти за деца „Невероятният свят с експерименти на Петьо Филията“. Творчеството му е отличавано неколкократно с наградата „Бисерче вълшебно“.
23. Данаил Чолаков
@DidoDGaming
Последователи: 510 хил.
Съдържание: Геймплей
Данаил Чолаков започва да публикува гейминг съдържание в YouTube канала си преди 12 години. Днес има над 3.2 хил. видеа, с което се нарежда на второ място сред създателите в класацията по генерирано съдържание в платформата.
24. Стефани Петкова
@Stefiex1
Последователи: 780 хил.
Съдържание: Комедийни видеа, лайфстайл и влогове
Петкова започва да споделя съдържание в YouTube канала си през 2013 г. С времето публикува влогове, комедийно съдържание и видеа, свързани с красота. Има две издадени книги – „Тайните на Стефи“ е отличена с националната награда „Бисерче вълшебно“ през 2019 г.
25. Лина Соколова
@linsho
Последователи: 700 хил.
Съдържание: Комедийни видеа и лайфстайл
Соколова започва да публикува съдържание в TikTok през 2020 г., а днес има над 500 хил. последователи в платформата. През 2025 г. издава първата си песен.
26. Алпер Чочев
@AlperChochev
Последователи: 560 хил.
Съдържание: Комедийни видеа и онлайн предавания
Сред най-популярното съдържание на Алпер Чочев са видеата от поредицата „Реагира на стария“, в която от 2020 г. той кани популярни личности като Галена, Гери-Никол и Меди да реагират на по-млади версии на себе си. Впоследствие Чочев създава и други онлайн предавания.
27. Даниел Иванов
@Mattego
Последователи: 670 хил.
Съдържание: Лайфстайл и уебсериали
Основната аудитория на Даниел Иванов е концентрирана в TikTok, където той има над 620 хил. последователи. През 2025 г. продуцира сериал, който споделя в платформата.
28. Хараламби Добрев
@HaralambiDobrev
Последователи: 460 хил.
Съдържание: Геймплей
Добрев е третият геймър в класацията с над 1.8 хил. публикувани видеа от 2013 г. насам.
29. Еляса Хасан
@eelyasaa
Последователи: 590 хил.
Съдържание: Лайфстайл
Основната аудитория на Еляса Хасан е концентрирана в TikTok, където той има над 500 хил. последователи.
30. Габриела и Стефан Роглеви
@Roglevi
Последователи: 730 хил.
Съдържание: Комедийни видеа, влогове и предизвикателства
Габриела и Стефан Роглеви започват да споделят съдържание в TikTok през 2019 г. Днес имат над 620 хил. последователи в платформата.
Kaк създадохме класацията?
ЗА ДА СЪЗДАДЕМ КЛАСАЦИЯТА TOP CREATORS, анализирахме популярността и качеството на взаимодействието на създателите на съдържание с аудиториите им. Методологията разработихме със съдействието на българския екип на една от водещите световни компании в областта на пазарните проучвания – Kantar България. Анализирахме и обработихме данните, предоставени ни от международната комуникационна и PR агенция на Publicis Groupe, MSL, чиято AI-базирана платформа за инфлуенсър маркетинг агрегира данните на над 25 млн. създатели на съдържание от цял свят.
„Алгоритмите ни предоставят множество задълбочени данни като демографска разбивка и процент активна аудитория, които помагат на брандовете да разберат повече за аудиторията на инфлуенсърите – казва Ива Григорова, директор PR бизнес в MSL. – Платформата ни дава информация за наличието на фалшиви последователи и ботове, а данните се актуализират на всеки 90 дни с цел по-ефективна работа и планиране на инфлуенсър кампании.“
Финалният резултат не е класация по брой последователи, оценка кой ни харесва или признание за цялостна дейност, а ранкинг, базиран на обективни показатели. Класацията измерва как създателите на съдържание общуват с аудиториите си, но не оценява самото съдържание по творчески или морални критерии – дали е „добро“, „смислено“, „качествено“. Така избягваме субективни оценки и се фокусираме върху измерими резултати.
„В общата оценка включихме балансирано както данни за размера на достигнатата аудитория, така и показатели за ангажираност и проактивност, отразяващи качеството на контакт с нея – казва Марчела Абрашева, регионален директор на Kantar за Югоизточна Европа. – Използвахме онези показатели, които са стандартни и налични за всички платформи, за да са сравними резултатите.“
ВЪПРЕКИ ЧЕ КЛАСАЦИЯТА не измерва качеството на публикуваното онлайн съдържание, е важно да се подчертае значението на отговорното поведение в дигиталната среда за доверието и ангажираността на аудиторията. „Основните качества, които привличат публиката към инфлуенсърите, остават честността, полезната информация и личните истории,“ казва Ива Григорова, която за четвърта година работи по доклада „Пулсът на инфлуенсър маркетинг пазара в България“ и анкетира 600 потребители, 29 компании и над 140 създатели на съдържание, журналисти и известни личности.
За да насърчи безопасната онлайн комуникация и създаването на позитивно и въздействащо онлайн съдържание, по повод своята 30-годишнина А1 застана зад Top 30 Creators с инициативата си „Училище за отговорни инфлуенсъри“ – онлайн обучителна програма, която сертифицира създателите на съдържание. Тя се състои от шест образователни модула на теми, сред които влиянието на медиите върху децата и подрастващите, различните форми на онлайн тормоз, въздействието на дигиталния маркетинг върху децата, дигиталното благополучие и пр.
Инициативата е насочена основно към създателите на съдържание, чиято аудитория включва деца и младежи, но е отворена за всеки, които иска да се запознае с темата, да се научи да разпознава неподходящото съдържание онлайн и да реагира по информиран начин. След полагането на тестове, завършилите програмата получават диплома за „отговорен инфлуенсър“. Успешно преминалите обучението създатели на съдържание в класацията са индикирани с малък бадж.
Методология
За да изготвим класацията, подбрахме над 100 български профила, подредени според общия брой на последователите им в Instagram, TikTok, YouTube и Facebook към 2 септември 2025 г. Тъй като фокусът на класацията е местният пазар, изискването беше поне 50% от аудиторията им да е базирана в България.
Класирането беше проведено поотделно за всяка от четирите социални медии, като бяха използвани данни по едни и същи стандартни показатели: брой последователи, отчетен спрямо активните български потребители на платформата; ангажираност; среден брой харесвания; среден брой коментари. Участието в класацията на Forbes за даден канал изисквaше наличието на минимален праг от последователи – 100 хил. за Facebook, 200 хил. за Instagram и YouTube и 300 хил. за TikTok.
За общото класиране приложихме претегляне спрямо размера на общата аудитория, потребляваща съответния канал в България. „Това е възможно по-обективният критерий за балансирана обща оценка на показателите в четирите социални мрежи – казва Марчела Абрашева. – Някои създатели на съдържание работят едновременно в няколко платформи, които имат различна популярност. За смислен общ резултат е нужно да отчетем каква тежест има всяка платформа у нас към момента.“
Кого считаме за създател на съдържание?
В тази класация използваме термина „създател на съдържание“ за лицата, които са изградили кариерата си предимно чрез създаването на авторско съдържание с добавена стойност онлайн. В нея попаднаха личностите, които влияят на своите последователи и генерират приходи чрез популяризиране на продукти и услуги – независимо дали става дума за големи брандове или за собствени проекти. Това незадължително включва знаменитости с висок брой последователи в социалните мрежи.
Въпреки че и знаменитостите днес често капитализират онлайн присъствието си чрез спонсорирано съдържание, ние ги отразяваме в класацията ТОП 70 на българските знаменитости, използвайки методология, адаптирана към тях. Следователно в класацията не разглеждаме лицата, изградили своята слава основно чрез традиционни канали – телевизия, кино, концертна дейност и пр., сред които певци, журналисти и спортисти. Ранкингът не включва и личности, ангажирани пряко с политика.
Легенда*: Бройката последователи е приблизителна и сумарна за Instagram, TikTok, YouTube и Facebook. Включва само общите профили на създателите на съдържание, които работят в екип.
Партньори на Forbes Top 30 Creators 2025
В партньорство с:
Партньори за изготвянето на методологията на класацията:
