Франция удари Shein с нови такси в борбата със свръхбързата мода

КЛЮЧОВИ ФАКТИ

• Новите такси варират според продукта – от 0.25 евро за чифт боксерки или чорапи до 12 евро за палто. Сумата не може да надхвърля 50% от продажната цена на продукта преди данъци.
• Размерът на таксата се определя по формула, която отчита няколко фактора, сред които броя на предлаганите от дадена марка продукти, цените им и възможността да бъдат поправени.
• Таксите ще бъдат увеличени допълнително от 2030 г.
• С това Франция става първата държава в ЕС, която облага търговците според броя на артикулите, които предлагат онлайн. Мярката е част от закон за бързата мода, приет през юни с цел да ограничи екологичните щети от свръхпроизводството.

ГОЛЯМОТО ЧИСЛО

Над 2 млн. Толкова артикула е включвал асортиментът на Shein към 31 март тази година, показва проспектът на компанията. Всеки ден към него са били добавяни по около 4700 нови модела дрехи. Именно огромният брой предлагани артикули е важен за начина, по който работи новият френски режим.

ВАЖЕН ЦИТАТ

„Тези платформи се представят като защитници на покупателната способност на потребителите, но това е подвеждащо. Продават на ниски цени, но продуктите им често не отговарят на стандартите и не са достатъчно издръжливи“, заяви френският министър на търговията Серж Папен пред местния вестник Ouest France.

КОНТРА

Новите правила не посочват конкретни компании, но заради начина, по който се изчисляват таксите, платформи с огромен асортимент като Shein ще бъдат сред най-силно засегнатите. Представителят на Shein във Франция Кентен Рюфа вече е предупреждавал, че подобни такси в крайна сметка ще бъдат платени от потребителите чрез по-високи цени.

Китайското министерство на търговията определя френския закон като дискриминационен и като пречка пред търговията. Според Пекин мерките може да нарушават принципите на Световната търговска организация.

КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ

Новите такси идват в особено труден момент за Shein. Прекратяването на безмитния режим за евтини пратки от електронната търговия в ЕС и САЩ вече постави бизнес модела на компанията под натиск, а във вторник акциите ѝ поевтиняха рязко при дългоочаквания борсов дебют в Хонконг. 

Shein продаде около 280 млн. акции и набра 13.6 млрд. хонконгски долара (1.74 млрд. щатски долара) при IPO-то. Акциите бяха предложени на цена от 48.56 хонконгски долара, а листването оцени компанията на около 26.5 млрд. долара – близо четири пъти под пиковата ѝ оценка от 100 млрд. долара през 2022 г. При дебюта книжата поевтиняха с около 9%, след като в началото на търговията спадът достигна около 10%.

ДОПИРАТЕЛНА

Натискът върху бизнеса вече се вижда и във финансовите резултати. Приходите достигнаха 41.8 млрд. долара през 2025 г. спрямо 38.7 млрд. долара година по-рано. През първото тримесечие на 2026 г. Shein отчете приходи от 9.05 млрд. долара и нетна загуба от 99 млн. долара, след като година по-рано беше на печалба.

ГОЛЯМАТА КАРТИНА

Френската мярка е част от по-широка промяна в начина, по който Европа се опитва да прехвърли част от разходите за текстилните отпадъци върху компаниите, които произвеждат и продават дрехите.

Съгласно европейските правила за разширена отговорност на производителите в текстилната индустрия всички държави членки трябва до 17 април 2028 г. да въведат такси, които специални организации ще събират от производителите. Средствата трябва да покриват разходите за сортиране, управление на отпадъците и рециклиране на изхвърлени дрехи. 

Във Франция Refashion ще събира новите такси и ще определя кои компании трябва да ги плащат. Подобни организации вече има и в други държави, включително Нидерландия. Там обаче Stichting UPV Textiel определя таксите според количеството дрехи, което търговците продават в страната, а не според асортимента им.