Виктория Бекъм отчете първата си оперативна печалбa и отваря магазин в Ню Йорк

Victoria Beckham Holdings отчете печалба от 9,9 милиона долара през 2025 г. в сравнение с оперативна загуба от 2,2 милиона долара година по-рано. Приходите се увеличиха с 15% до 175,2 милиона долара, което бележи петата поредна година на двуцифрен растеж.

На пръв поглед това е повратната точка, към която бизнесът се стреми от години, но сега въпросът е дали Виктория Бекъм наистина е изградила устойчив луксозен бизнес или просто е имала много добра година.

„Това е знаков момент за Виктория Бекъм и отразява няколко години на дисциплинирано изпълнение и стратегически инвестиции“, заяви Сибил Дарикарер Лунел, главен изпълнителен директор на Victoria Beckham, която се присъедини към модния бизнес през юли 2025 г. след кариера в Christian Dior Couture. „Постигането на този резултат на фона на по-предизвикателен пазар на луксозни стоки и макроикономически условия го превръща в още по-значим крайъгълен камък.“

Пътят до тук е дълъг. Виктория Бекъм стартира своя моден бранд през 2008 г. с малка колекция от рокли и значителна доза скептицизъм относно това дали бившата членка на Spice Girls би могла да се утвърди като авторитетен дизайнер. Впоследствие брандът разшири обхвата си, включвайки чанти, кожени изделия, козметика и парфюми, но постигането на рентабилност се оказа трудно.

Бизнесът е натрупал значителни загуби през първото си десетилетие и след това, докато самите Дейвид Бекъм и Виктория Бекъм, заедно с инвестиционната фирма NEO Investment Partners, многократно осигуряват финансова подкрепа. NEO инвестира 40,5 милиона долара през 2017 г. за значителен миноритарен дял. Дори през 2024 г. компанията все още отчита оперативна загуба, въпреки че тя е намаляла драстично в сравнение с предишните години.

Виктория Бекъм се фокусира върху основните си продукти

Изглежда, че модният бизнес е станал значително по-фокусиран, тъй като Виктория Бекъм е изградила своята концепция около ясен набор от водещи продукти: шиене по поръчка, рокли, облекла за специални поводи и изискана ежедневна мода.

Роклите и вечерните рокли съставляват 32% от продажбите на дребно през 2025 г., като колекцията Iconics на компанията се представи особено добре. Сакото Katherine, панталоните Alina, вечерната рокля Isabella и роклята Bela се превърнаха в онези разпознаваеми емблематични модели, от които луксозните марки се нуждаят, за да надхвърлят разпознаваемостта, свързана с името на основателя, и да развият истинска продуктова идентичност.

Продажбите директно към потребителите също се възползват от по-големия брой посетители и по-високата конверсия във флагманския магазин на Dover Street в Лондон, както и от ръста чрез уебсайта на компанията.

Но може би най-голямата структурна промяна е появата на козметичната линия. Victoria Beckham Beauty стартира през 2019 г. и все повече се превръща във втори двигател на растежа, а не просто в допълнение към модната марка.

Най-скорошният пример за това е серията The Foundation Drops, която удвои обема на бизнеса с продукти за грижа за кожата. Тя се превърна във втория най-продаван продукт на компанията, изчерпа се скоро след пускането си на пазара и събра списък с чакащи от над 25 000 клиенти преди да се появи отново през 2026 г.

„Освен ако всички ние не можем да дочакаме да получим това, върху което работим, то не влиза в плана за развитие“, заяви Лорен Еделман, главен изпълнителен директор на Victoria Beckham Beauty.

В момента компанията разширява дистрибуцията на козметичните си продукти чрез търговци на дребно, сред които Nordstrom, Bloomingdale’s, Mecca, Space NK и Harrods. Тя посочва, че целта й е да обхване над 300 обекта в 15 пазара. Парфюмерията също набира популярност, като „Portofino ’97 Eau de Parfum“ е сред продуктите с най-добри резултати.

„Имаме големи амбиции да разширим глобалното си присъствие през следващите пет години“, казва Еделман, „като същевременно продължаваме да обръщаме голямо внимание на това как…“

Магазинът на Виктория Бекъм в Ню Йорк

Тази година компанията откри първия си търговски обект в САЩ – временен магазин в Bal Harbour Shops в Маями, Флорида, който ще работи до 30 септември, докато магазинът в Ню Йорк на улица „Мърсър“ се очаква да отвори врати през септември на дата, която все още не е потвърдена. Последният ще обедини мода, козметика и парфюмерия под един покрив.

САЩ са особено важни, тъй като вече са най-големият пазар за Victoria Beckham Beauty и предлагат много по-голяма потенциална клиентска база за модата.

Стартирането през април на колекцията Victoria Beckham x Gap също демонстрира мащаба на потребителския интерес към името, като първата колекция от 38 модела се продаде много добре, като същевременно предостави на Бекъм достъп до аудитория, далеч по-голяма от традиционните клиенти на луксозните марки.

Най-голямото постижение на бившата „Спайс Гърл“ може би вече не е да убеди модната индустрия, че е дизайнер, а по-скоро да докаже, че може да поддържа дългосрочно печеливша компания в сектора на лукса.

Автор: Mark Faithfull