Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Piaggio получи още едно оръжие за защита на един от най-разпознаваемите индустриални дизайни в света. Службата на Европейския съюз за интелектуална собственост (EUIPO) предостави 3D търговска марка за формата на Vespa Primavera.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Решението е от 22 юли 2026 г., а Piaggio го обяви през септември.
- Регистрацията обхваща двуколесни превозни средства и умалени модели. Тя следва аналогични регистрации, получени в Италия през февруари 2024 г. и във Великобритания през ноември 2025 г.
- Защитено е не името Vespa, а триизмерната форма на Vespa Primavera като търговска марка.
- Защитата важи в 27-те държави от Европейския съюз. Според Piaggio решението консолидира защитата на формата на Vespa на европейско ниво.
- EUIPO приема, че формата на Primavera е придобила отличителен характер чрез продължителната си употреба. Тоест потребителите могат да свържат самата форма с конкретен търговски произход, без непременно да виждат логото или името Vespa.
- Решението не защитава всяка заоблена форма на скутер. То защитава отличителните характеристики на конкретния дизайн и неговата стилистична еволюция. Според институцията дългогодишното присъствие на Vespa на пазара е превърнало формата й в знак за конкретен търговски произход.
- EUIPO изрично приема, че промените в дизайна през годините не заличават защитата, когато новите модели запазват отличителното ядро на предишните. Това е важно за компанията в контекста на борбата с имитации и дизайни, които могат да бъдат възприети като близки до оригинала.
ФОКУС
Може ли да регистрирате търговска марка? EUIPO разпознава това, което нарича „shape mark“, който може да обхваща триизмерната форма на продукт или неговия външен вид. Агенцията определя такъв като търговска марка, състояща се от триизмерна форма, която може да се отнася до „контейнери, опаковка, самия продукт или неговия външен вид“.
В случая с Vespa, EUIPO заключи, че формата на Primavera е придобила отличителен характер чрез употреба. Според съобщението на Piaggio, EUIPO отбелязва, че Vespa е „скутер, който е на пазара от 1946 г., чиято обществена репутация, известност и възприятие се простират далеч отвъд границите на Европейския съюз“.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
Vespa се появява през 1946 г. като нов вид транспорт. Името се ражда почти случайно. Когато Енрико Пиаджо вижда прототипа на новия скутер, широкия му корпус и чува бръмченето на малкия двигател, според историята на Piaggio възкликва: „Pare una vespa!“ („Прилича на оса!“) И името остава.
Но Vespa скоро означава повече от име на продукт. Още през 50-те години рекламата превръща „Vespa“ в глагол. „Vespizzatevi!“ е своеобразен призив хората да се качат на скутера и да променят начина, по който се придвижват в града.
“Осата” променя начина, по който се придвижват италианците. Следвоенна Италия има нужда от евтин и практичен личен транспорт. Piaggio създава превозно средство, което е лесно за управление, достъпно и проектирано за широк кръг хора. Така Vespa помага за появата на нов тип лека градска мобилност – по-индивидуална и независима от обществения транспорт и автомобила.
Това има значение и за жените. Самата компанияo описва Vespa като проект за „универсална мобилност“ и посочва ролята й за разширяването на женската мобилност в период, когато тя е била по-ограничена.
Vespa променя и представата за това как трябва да изглежда подобен тип превозно средство. Вместо мотоциклет, който изисква специфично облекло и позиция на тялото, тя предлага затворена механика, предпазна каросерия и седалка, която прави придвижването по-близко до ежедневния градски живот.
РОДИ СЕ ЗВЕЗДА
Глобалният образ на Vespa не е изграден само от продажбите. Скутерът постепенно се превръща в част от визуалния език на италианския дизайн, модата, рекламата и киното.Първата му поява във филм е още през 1950 г. в италианския Sunday in August.
Три години по-късно „Римска ваканция“ превръща Vespa в световен символ благодарение на Одри Хепбърн и Грегъри Пек. Следват десетки филми, сред които La Dolce Vita, Quadrophenia, „Caro Diario“, „Талантливият мистър Рипли“, „The Interpreter“, „Американски графити“, „Алфи“ и др.
Piaggio дори посвещава изложба на връзката между Vespa и киното, включваща над 150 филмови плаката.
КЛЮЧОВО ЧИСЛО
20 млн.
Това е приблизителният брой скутери Vespa, продадени в света за 80 години според Reuters. Днес моделът се предлага приблизително в 100 държави.
По материали на Forbes и други медии.