Forbes Women Forum 2026: Жените, които пишат собствените си правила

Как се изгражда успешен бизнес, кога е време да поемеш по собствен път и какво прави един лидер добър в работата му? Това бяха част от въпросите, обсъдени на Forbes Womеn Forum 2026 под мотото „Растеж със смисъл, влияние с цел“.

Събитието се проведе в Hyatt Regency Sofia и събра над 300 гости. На сцената се качиха 20 лектори, предприемачи и лидери от различни сфери. Те споделиха личните си истории и опита си от света на бизнеса. Говориха за трудните решения в кризисни ситуации, за смелостта да замениш сигурната кариера със собствен бизнес и за предизвикателствата, които съпътстват всяко ново начало.

Личните истории показаха колко много усилия стоят зад един успешен проект, включително смелостта да поемеш риск, постоянството в трудните моменти и ясната представа какво искаш да постигнеш. Защото растежът започва с ясна цел, но влиянието се вижда в стойността, която създаваме, и в промяната, която носим на хората около нас.

„Успехът е много по-интересен, когато чуем и какво се е объркало по пътя към него“, отбеляза водещата Оля Антонова. Нейният собствен път, от маркетинг директор във финансовия сектор до предприемач и телевизионна водеща, както и до една от жените, променили българската стендъп сцена, е пример за смелостта да излезеш извън познатото и да поемеш в нова посока.

Форумът започна с поглед към уроците в бизнеса през личния опит на предприемач, който през годините е имал възможност да работи с много жени. Алекс Ковачев, основател и изпълнителен директор на IDEA International и утвърдено име в света на луксозните интериори в България, сподели три истории от професионалния си път, които го карат да преосмисли собствените си разбирания за работата, компромисите и отношенията с клиентите. Сред изводите, до които стига, е и едно универсално послание: „Правим малки компромиси със себе си всеки ден – от учтивост, от страх, от навик. И после се чудим защо животът, бизнесът, домът ни не приличат на нас.“

Разговорът се пренесе в космоса с Виктория Маркилева, ръководител на отдел „Космически услуги“ в EnduroSat. Тя разказа за моментите, в които вярата в собствените възможности е била решаваща в това да изгради кариера в една от най-вълнуващите индустрии на бъдещето. „Първото предизвикателство пред мен беше да не съмнявам в себе си“, посочи Виктория.

На сцената се качи и проф. д-р Елиза Стефанова, първата жена ректор в 137-годишната история на Софийския университет „Св. Климент Охридски“, която говори за ролята на университета отвъд академичния свят. В разговор, воден от Златина Георгиева, създател на платформата „365 идеи“, тя постави фокус върху връзката между образованието, бизнеса и технологиите и разкри потенциала на висшите учебни заведения да привличат инвестиции, да задържат таланти и да допринасят за икономическото развитие на страната. «Стремим се да бъдем гъвкави. Предлагаме нови специалности, които със сигурност могат да намерят реализация в бъдещето – анализи на данни, геопространствени изследвания, космически изследвания. Имаме желанието да сме в центъра на София, но и в Космоса», каза проф. Стефанова.

Дискусията „Управление в кризи“ събра две гледни точки към лидерството в моменти на несигурност, когато решенията трябва да се вземат бързо, а посоката – да се преосмисля в движение. Полина Тоскова, мениджър за България, Гърция и Кипър на myPOS, и Сашка Чолакова, Global Leadership & Engagement Lead в Noventiq и съосновател на Awakenomy, обсъдиха как се изгражда устойчивост в динамична среда, как се запазва доверието в екипа под напрежение и как кризисните ситуации могат да се превърнат в отправна точка за промяна и нови решения.

„В кризата не мога да контролирам всичко, а и не трябва. Мога да избера моята реакция да остана будна, любопитна, осъзната и да се адаптирам към възникналата ситуация. Да имам смелост и кураж, защото това ме променя като човек, лидер и професионалист“, каза Полина Тоскова. „В кризите хората не търсят стратегия. Те търсят да им кажеш „Как си?“, каза Сашка Чолакова.

„Хората може да са много успешни, но не непременно по-удовлетворени. Те търсят смисъл.“ С тези думи Виолета Кьосева, основател на Ikigai Now, насочи вниманието към японската концепция Икигай – смисълът, който ни дава причина да ставаме сутрин и усещането, че талантите и приносът ни имат значение. Тя насърчи дамите в залата да преосмислят успеха и да търсят удовлетворение отвъд професионалните постижения, тема, която стои и в основата на книгата ѝ „Икигай: Рестарт на екипната динамика“.

Един от най-обичаните създатели на съдържание у нас, Изабел Овчарова, разказа как се печели и съхранява доверието на аудиторията, кои принципи следва при развитието на личния си бранд и каква отговорност носи човек, когато думите и действията му достигат до хиляди хора. „Аз много се доверявам на вътрешния си глас, който никога не ме е подвеждал и работя по този начин, защото иначе, ако логически следвам някакъв път, който не усещам със сърцето си, не се получава. Или ако се получи успешно, аз не съм щастлива.“

Катя Антонова, съосновател на издателство „Рибка“ и автор на „Феята от захарницата“, разказа как една идея се превръща в успешен бизнес и разпознаваем бранд. „Издателството се роди като израз на моя гняв от това, че в България към онзи момент нямаше достойни детски книги“, сподели писателката. В разговор с журналиста и телевизионен водещ Ева Кикерезова тя описа как детската поредица достига над 200 хил. продадени копия и излиза отвъд страниците на книгите – с театрални постановки, аудиоформати, мърчандайз и партньорства. Разговорът постави акцент върху авторските права, международното развитие и възможностите една успешна история да се превърне в устойчив бизнес.

Втората част на форумът беше посветена на „Влиянието, което променя“.

Какво правим, когато животът ни поднесе неочакван обрат и никой не ни е дал сценарий? В своето вдъхновяващо участие сценаристът Ваня Николова говори за смелите решения, риска и онези повратни моменти, в които познатото отстъпва място на неизвестното. „Не очаквайте, когато сте първи, всички да ви разберат“, каза тя, стъпвайки на собствената си биография в журналистиката и създаването на сценарии. Тя насочи вниманието и към силата да поемем авторството над собствената си история, да излезем от предварително начертания сюжет и сами да изберем как ще продължи той.

„Разбирането на жените не е розова ниша, а бизнес за трилиони.“ С този акцент Мария Милушева, главен творчески директор на OM Group & Much Better, и Елена Дариева, управител на социологическа агенция „Насока“, поставиха въпроса доколко брандовете разбират реалните потребности на жените и разпознават тяхната икономическа сила. В търсене на отговор през 2025 г. Much Better провежда първото национално проучване, посветено на икономическата сила на българските жени. От него се ражда инициативата That’s What She Said, която поставя във фокус историите на жените в креативните индустрии. Защото, както подчерта Милушева, стереотипите вместо данните водят до грешни продукти, неефективна комуникация и пропуснати бизнес възможности.

„Какво, ако започна отначало? От успешна кариера към собствен бизнес – за риска, смелостта и решенията зад промяната“ беше темата на дискусията на Forbes Womеn Forum 2026, в която Мая Марашлян, основател на Marashlian Pastry, Славина Дамянова, основател на Odaya Home, и Елена Китанова, създател на Elena Kitanov Paris, споделиха личните си истории за смелостта да поемат в нова посока. Всяка от тях поема по различен път, превръщайки личните си интереси в бизнес – от премиум сладкарството и луксозния домашен текстил до кожените изделия, съчетаващи френско занаятчийско майсторство с българска шевица. Историите им показаха, че понякога най-голямата възможност за развитие идва със смелостта да напуснеш познатото и да започнеш нещо ново от нулата.

Ако искаш бизнесът ти да стигне по-далеч, първо трябва да излезеш от зоната си на комфорт. Това е формулата на Илияна Кънева, програмист и предприемач, която показа как използва опита си в софтуерния бизнес, за да развива MFS Sofia в България и да навлезе в света на футбола: „Можеш да промениш играта, когато спреш да питаш „Как се прави?” и започнеш да си задаваш въпроса: „Как може да стане по-добре?”

В разговор с автора и водеща на bTV Петя Дикова Стела Янушева, собственик на Stella 97, и дъщеря ѝ Лия Василева, интериорен дизайнер на Stella 97 и създател на Кухня.бг, разказаха как майка и дъщеря изграждат бизнес заедно. На сцената те споделиха как съчетават опита на две поколения, предават знания и превръщат общата си работа в възможност за развитие и за други жени.

Във финала на форумната част Кристина Лазарова, основател и управител на BuddyGuard, разказа как личен проблем я насочва към създаването на практично решение за стопаните на домашни любимци. На сцената тя сподели как една конкретна потребност се превръща в бизнес с международен потенциал, който помага на хиляди хора да се грижат по-добре за своите любимци.

Практическата част на форума продължи с три мастъркласа, посветени на уменията, които помагат на хората да се развиват професионално, да изграждат успешен бизнес и да общуват по-уверено и ефективно.

Марта Янчева представи стратегия за изграждане, позициониране и монетизация на личния бранд, споделяйки своя път от старта от нулата до седемцифрен онлайн бизнес. Тя акцентира върху личната идентичност и репутацията като незаменими активи за създаване на доверие и устойчив бизнес растеж. „Не е нужно да ставаш друг човек, за да изградиш личен бранд. Твоят път и опитът ти могат да бъдат ценни за някого, който днес е там, откъдето си тръгнала“, каза тя и добави: „Но доверието се превръща в бизнес, когато хората разбират с какво можеш да им помогнеш и как да работят с теб. Да продаваш не означава да притискаш – означава ясно и уверено да им предложиш помощта си.“

Анна Цолова, създател на „Говори, за да те видят“ и преподавател по публично говорене и комуникации, представи подходи за по-уверено публично говорене и убедителни презентации. Тя подчерта значението на ефективната комуникация за изграждането на доверие, въздействието върху аудиторията и успешното представяне на идеи. „Да имаш какво да кажеш не е същото като да умееш да го кажеш така, че да бъдеш чут“, каза тя по време на своя мастърклас.

Албена Комитова, адвокат, медиатор и ръководител на Центъра за разрешаване на спорове, сподели практически инструменти за по-умели преговори и разрешаване на конфликти. Тя акцентира върху спокойствието, ясната стратегия и конструктивния диалог като път към по-добри решения в бизнеса и професионалното общуване. „Преговорите са танц, а не битка“, заяви тя и посочи основният принцип в преговарянето: „Никога не даваме нещо за нищо.“

През целия ден форумът даде възможност за нетуъркинг, нови запознанства и професионални контакти. Част от Forbes Women Forum 2026 стана и хуманоидният робот Робърт Джуниър, с когото участниците имаха възможност да общуват в паузите на програмата.

Forbes Womеn Forum 2026 се проведе с генералната подкрепа на TEILOR, с партньорството на Range Rover, Domaine Boyar BOUTIQUE COLLECTION, Ikigai Now, NUXE, Marta Yancheva и Деница Бонева, както и със съдействието на ReBrand, Salon De Beaute, KARE, Cake Away и KV Design.

Всички снимки са на High Noir Studio.