TEMU – компанията, която бързо завладя световната онлайн търговия
Отразявам новини в сферата на технологиите и международната политика. Вярвам, че зад всеки успех стои една вдъхновяваща човешка история, която си струва да бъде разказана.
TEMU. Колко пъти сте чували това име? Вероятно достатъчно, за да знаете, че китайският бранд става все по-популярен в световен мащаб. TEMU доставя продуктите си до 51 държави по цялото земно кълбо. Компанията изглежда бързо успя да завладее света на онлайн търговията.
Датата е 11 февруари. Милиони американци са приковани към телевизионните екрани, за да гледат финала на сезона в NFL. По напълно обясними причини това е най-апетитното ефирно време за рекламодателите и бизнесите. Точно тогава цената на рекламата достига баснословни размери, но в замяна продуктовото позициониране стига до милиони потенциални клиенти.
Обикновено 30-секундна реклама по времето на Супербоул струва около 7 млн. долара. По време на тазгодишния финал на сезона в NFL TEMU плаща за шест такива реклами. Китайският бранд достига до рекордния брой от 123 млн. зрители.
Въпреки обвиненията, че търговският гигант предлага продукти, резултат от принудителен труд – – твърдения, които от TEMU отричат , компанията, която продава всичко – от дрехи до електроника и мебели, отчита рекорден ръст. Анализаторите прогнозират и по-нататъшно разширяване на дейността.
TEMU е основана през юли 2022 г. Същата година влиза в САЩ, а по-късно – и в Обединеното кралство. Оттогава насам тя неизменно оглавява световните класации за изтегляне на приложения, като малко под 152 милиона американци я използват всеки месец, според данни, събрани от анализатора SimilarWeb.
Данните на SimilarWeb сочат, че индивидуалните посетители на платформата в световен мащаб са се увеличили с почти една четвърт в деня на Супербоул в сравнение с предходната неделя, като 8.2 милиона души са разгледали уебсайта и приложението. За същия период посетителите на Amazon и Ebay са намалели съответно с 5% и 2%.
TEMU е собственост на PDD Holding, под чиято шапка влиза и китайския гигант Pinduoduo – “чудовище в китайската електронна търговия”, според Шон Рейн, основател на China Market Research Group.
Pinduoduo се използва от близо 900 млн. души в Китай, що се отнася до онлайн пазаруването. Компанията става популярна благодарение на възможността клиентите да спестяват пари, ако накарат свои познати да купят същата стока на едро.
След като китайският потребителски пазар е омагьосан, PDD Holding разширява дейността си в чужбина с TEMU. Бизнесът има долу-горе същата философия – предлага широка гама продукти на достъпни цени.
Стоките от TEMU се доставят директно от фабриките, което изключва посредниците по веригата и по същество продуктите са освободени от мита. Това прави процедурата много по-лесна. Според доклад на Конгреса на САЩ една трета от пратките, влезли в САЩ през миналата година, са били или от TEMU, или от друг конкурент в лицето на Shein.
Още през август българските потребители поетапно започват да разбират за съществуването на TEMU. Справка в Google Trends показва, че всъщност броят на търсенията постепенно започва да се увеличава през август 2022 г., достигайки 100% ръст през ноември миналата година.
Shein все още е по-популярен в България, става ясно още от статистическите данни на Google – интересът към китайската платформа започва да расте още през 2021 г. като изглежда Shein се радва на постоянен приток на потребители.
За изключително кратък период от време TEMU се превръща в един от големите играчи в света на онлайн пазаруването. По данни на Statista към февруари 2024 г. приложението е изтеглено над 29.6 милиона пъти по целия свят, което го прави по-популярно от приложението Marketplace на Amazon.
