Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Със свиването на броя на кинопремиерите Марк Уолбърг се превърна в най-печелившата звезда на Netflix, Amazon и Apple, печелейки по 20 млн. долара или повече за филм, в рамките на значителна промяна в икономиката на Холивуд.
Списъкът с актьори, които биха могли да заменят Робърт Дауни Джуниър, е много кратък, но ръководителите на Amazon трябва да съставят такъв през 2023 г., след като носителят на „Оскар“ се оттегля от главната роля в един от проектите им, за да се присъедини отново към Marvel Cinematic Universe. Филмовите продуценти знаят, че им трябва човек с чувство за хумор, умения на екшън герой и, най-важното, звезда. В крайна сметка стигат до същото заключение, до което са стигнали много продуценти на стрийминг услуги през последните пет години – Марк Уолбърг.
„Винаги сме искали да има звезда в него“, казва Джули Рапапорт, ръководител на отдела за филми, продукция и развитие в Amazon MGM Studios. „Зрителите се чувстват комфортно и познават лицата на звезди като Марк, така че хората искат да гледат следващия му филм, независимо дали е за кино или за стрийминг.“
За 54-годишния Уолбърг напоследък има постоянен поток от стрийминг проекти. С излизането на „Play Dirty“ през октомври в Prime Video и „The Family Plan 2“ за AppleTV миналата седмица, Уолбърг ще е участвал в седем стрийминг филма от 2020 г. насам, за четири различни платформи (Netflix и Paramount+ са другите). Докато проектите, предназначени директно за видео, някога бяха знак за упадък в Холивуд, преминаването на Уолбърг към филми, предназначени директно за стрийминг, се оказа изключително доходоносно – Forbes оценява, че той печели пари като звезда от А-листата – 20 до 25 милиона долара на проект – и сигнализира за нова парадигма за Холивуд.
Традиционно, филмовата слава се измерваше със способността на актьора да се представя добре в бокс офиса. Но в настоящата развлекателна среда, в която броят на кинопремиерите е в упадък и самото име на звездата не е достатъчно, за да гарантира успех – „The Smashing Machine“ на Дуейн Джонсън, „Christie“ на Сидни Суини и „The Running Man“ на Глен Пауъл са скорошни примери за това – все повече актьори, които са малко под най-високото ниво на слава, мигрират към стрийминг платформи, където все още могат да използват своите незабравими лица, за да привлекат вниманието на тези, които превъртат филмите или сериалите на дадена платформа, и да получат огромни гарантирани хонорари.
Наречете го списъкът „А-минус“. В края на краищата, актьорите получават огромни хонорари, за да участват в даден проект, без бонусите в края на проекта – защото такива няма. В тази елитна група са включени Кевин Харт, Шарлийз Терън, Джейсън Бейтман и Мили Боби Браун, които през последните години са участвали почти изключително в продукции на Netflix и са получавали хонорари, които според вътрешни източници не биха могли да получат на турбулентния пазар на кинопродукции. Тук е и Дженифър Лопес, която е получила около 16,5 милиона долара, за да продуцира и да участва в „Атлас“ на Netflix през 2024 г., и Джейк Джиленхол, който е спечелил около 23 милиона долара от римейка на „Road House“ на Prime Video и сериала „Presumed Innocent“ на AppleTV през 2024 г.
За сравнение, Forbes оценява, че най-големите звезди на бокс офиса, включително Леонардо ДиКаприо, Брад Пит или Дензъл Уошингтън, могат да получат от 30 до дори 40 милиона долара за рядък стрийминг проект.
И все пак именно Уолбърг, известен с това, че става в 4 сутринта и с многобройните си предприемачески начинания, работи по-усилено от останалите. През 2025 г. той има две ексклузивни продукции за стрийминг и ограничено киноразпространение на „Flight Risk“ – филм, който през януари спечели едва 48 милиона долара в боксофиса, но се представи добре във видео по заявка. В комбинация с приходите от телевизионна продукция и остатъчни приходи от стари проекти, Forbes оценява, че Уолбърг е спечелил 60 милиона долара тази година преди данъци и хонорари за агенти, мениджъри и адвокати. Тази сума би била достатъчно голяма, за да го постави на 5-то място сред най-високоплатените актьори за 2024 г.
„Най-голямата звезда в стрийминг индустрията е Марк Уолбърг“, заяви изпълнителният председател на WME Ари Емануел миналия месец в епизод на подкаста „The Town“, като подчерта, че той се различава от най-големите звезди на киното. Емануел не е съвсем обективен – той е агент на Уолбърг от около 30 години и е вдъхновил героя Ари Голд, изигран от Джереми Пивън в хитовия сериал на HBO „Entourage“, продуциран от Уолбърг – но цифрите го потвърждават. Според оценките на Parrot Analytics за глобалните приходи от стрийминг на всички големи платформи, филмите на Уолбърг са генерирали около 680 милиона долара от 2020 г. насам, като се отчитат привличането и задържането на абонати, както и рекламата.
Play Dirty дебютира като филм № 1 на всички стрийминг платформи в седмицата на излизането си на Prime Video, натрупвайки близо 23 милиона часа през първите три седмици. Apple заяви, че “Семейният план” от 2023 г. е най-гледаният филм в историята на компанията след излизането си, а “Съюзът” от 2024 г. се нарежда точно извън топ 10 на Netflix по гледаемост. Според доклада на Netflix за ангажираността през първата половина на 2025 г., потребителите са прекарали повече от 350 милиона часа в гледане на филмите на Уолбърг между януари и юни, което е с 30% повече от платформата на Адам Сандлър. Уолбърг е звездата в седем от 170-те най-гледани филма в Netflix през този период, докато само един друг актьор, Дензъл Уошингтън, е участвал в повече от два.
Уолбърг не е изоставил напълно и киноразпространението. Той изигра второстепенна роля във филма „Uncharted“ от 2022 г., а през последните години участва в няколко независими филма с по-малък бюджет, като „Flight Risk“, „Father Stu“ и „Arthur The King“, но стриймингът е мястото, където звездата му блести най-ярко.
Брандън Кац, директор по проучвания в Greenlight Analytics, казва, че Уолбърг вече е по-скоро „елемент с добавена стойност“ към кинофилмите, отколкото „основен стимул“, тъй като е научил публиката да го очаква в стрийминг платформите. Greenlight редовно провежда проучвания сред кинолюбителите за привлекателността на актьорите за кината и стрийминг платформите и въпреки че Уолбърг е на 48-о място по привлекателност за кината (41%), неговият рейтинг за стрийминг (54%) е на равнището на Том Круз (52%) и Дуейн Джонсън (56%).
В момент, в който филмите, в които Уолбърг се специализира – екшъни с мъже с оръжие и семейни комедии (или и двете едновременно, както в случая със „Семейният план 2“), които не са част от франчайз – изчезват от календарите за киноразпространение в полза на целеви нишови филми или масивни блокбастъри, задвижвани от марки, зрителите на стрийминг услугите постоянно показват, че не могат да устоят на забавен жанров филм с познато лице.
„Виждаме как влиянието на звездите в кината намалява, докато влиянието на интелектуалната собственост и марките се увеличава през последните 15 години“, казва Кац. „Но то все още е много важно в стрийминг услугите, все още привлича зрители. И ако не беше така, нямаше да видите всички големи стрийминг услуги да инвестират десетки милиони долари в заплати на големи звезди.“
Сандлър беше първият, който се възползва от тази голяма промяна в кинозвездността през 2014 г., като видя намаляващите приходи от боксофиса и се насочи към сделка за няколко филма с Netflix, която според информациите е на стойност 250 милиона долара. Оттогава е подновявал сделката няколко пъти. „Трябва да ви кажа“, посочва Уолбърг в интервю през 2014 г., когато беше попитан за хода на Сандлър. “Лично аз съм заинтересован да знам причините и икономическите аспекти зад тези договори.“
По това време Forbes оценява, че Уолбърг е печелил 15-17 милиона долара авансово за своите кинофилми, с обещанието за малък процент от печалбите на всеки филм в случай на голям успех. Но към средата на 2010-те години неговите филми „Deepwater Horizon“, „Patriots Day“ и „Mile 22“ вече се мъчеха да генерират големи печалби. От друга страна, стрийминг сделките плащат авансова такса плюс „изкупуване“ на дела от печалбата на звездата, сякаш филмът е имал скромен успех в кината (стрийминг платформите експериментират с възнаграждение, базирано на представянето, но то все още не е широко разпространено). Започвайки със „Spenser Confidential“ от 2020 г., Уолбърг спечели около 24 милиона долара и никога не поглежда назад.
За разлика от Сандлър или Кевин Харт, друга звезда, която създава по-голямата част от собствения си материал, стойността на Уолбърг на пазара е предимно като звезда под наем. Той не е бил кредитиран като продуцент на „Play Dirty“, нито ще бъде за следващия си филм, комедия за Prime Video, озаглавена „Balls Up“. Именно тази гъвкавост го прави изключително желан за всяка голяма платформа, във всеки вид филм.
„Талантите на Марк Уолбърг не могат да бъдат категоризирани“, казва Джош Гринщайн, съпредседател на Paramount Pictures и заместник-председател на платформите, в имейл. „Той е гигантска световна театрална звезда, глобална стрийминг звезда, плодовит продуцент и успешен предприемач. В продължение на десетилетия той има огромни успехи, които не се поддават на категоризация – от „Тед“ през „Боецът“ до „Семейният план“, за да споменем само няколко. Просто казано, няма друг като него.“