Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Развлекателният гигант Netflix е уведомил служителите си, че ще съкрати около 1000 работни места, или 6% от глобалната си работна сила, на фона на забавянето на растежа и намаляващата ангажираност на зрителите на най-голямата стрийминг платформа в света.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Съизпълнителните директори Грег Питърс и Тед Сарандос са информирали служителите в имейл в сряда сутринта, че повечето съкращения ще засегнат екипите, отговарящи за продуктите, технологиите, правните въпроси и човешките ресурси, съобщава The Wall Street Journal.
- Това е най-голямото еднократно съкращаване на персонал в компанията от 2022 г. насам. Решението идва месец след като Сарандос заяви на събитие на Bloomberg, че Netflix „не расте толкова бързо, колкото бих искал“.
- Акциите на Netflix не реагираха на новината в сряда, но от началото на годината са загубили около 22% от стойността си. Анализаторите посочват като основни проблеми намаляващата ангажираност на зрителите и ограничената прозрачност на компанията по отношение на ключови показатели.
- Във вторник анализаторът на Huber Research Крейг Хубър понижи с две степени инвестиционната си оценка за Netflix – от „над пазарното представяне“ (препоръка за покупка) до „под пазарното представяне“ (препоръка за продажба). Той намали и 12-месечната целева цена на акциите от 85 на 70 долара преди публикуването на финансовите резултати за третото тримесечие.
ГОЛЯМО ЧИСЛО
325 милиона. Толкова абонати е имала Netflix в началото на годината според последните публично оповестени от компанията данни за броя на потребителите.
ВАЖЕН ЦИТАТ
„Като цяло не растем толкова бързо, колкото бих искал, и работим върху това да ускорим темпото“, заяви Сарандос по време на събитието Bloomberg Screentime 2026. Той обаче побърза да уточни: „Бизнесът е в отлично състояние и продължава да расте с добри темпове.“
КАКВО СЛЕДВА
Netflix ще публикува финансовите си резултати за третото тримесечие във вторник, 20 октомври.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
В продължение на повече от десетилетие Netflix беше безспорният лидер на стрийминг пазара, принуждавайки традиционните холивудски студиа да се включат в ожесточена надпревара, довела до появата на над 200 стрийминг услуги.
Безпрецедентният ръст на абонатите по време на пандемията обаче беше последван от период на забавяне, който принуди Netflix да промени стратегията си – от агресивно привличане на нови потребители към максимизиране на приходите от съществуващата абонатна база.
През последните години компанията предприе мащабни мерки срещу споделянето на пароли между потребители от различни домакинства, въведе по-евтин абонаментен план с реклами и засили инвестициите си в права за излъчване на събития на живо, включително мачове от Националната футболна лига на САЩ (NFL) и боксови двубои.
По време на събитието на Bloomberg Сарандос посочи, че Netflix отделя около 5% от годишния си бюджет за съдържание, възлизащ на 20 млрд. долара, за предавания на живо.
По думите му тези събития привличат „много нови абонати“, но генерират едва около 1% от общото зрителско потребление на платформата.
Растежът на абонатната база и ангажираността на зрителите постепенно се забавят, а анализаторите на Уолстрийт многократно понижаваха инвестиционните си оценки за акциите на компанията.
ДОПИРАТЕЛНА
Участието на Netflix в надпреварата за придобиването на Warner Bros. Discovery също оказа влияние върху бизнеса на компанията.
В края на 2025 г. Netflix направи мащабна оферта на стойност 83 млрд. долара за филмовите и телевизионните студиа на Warner Bros. Discovery и стрийминг платформата HBO Max.
Предложението веднага предизвика съпротива от страна на регулаторите и инвеститори активисти заради опасения от прекомерна концентрация на пазара и рисковете, свързани с финансирането на сделката чрез значителен дълг.
Конкурентният кандидат Paramount Skydance, подкрепян от милиардерското семейство Елисън, отправи агресивна насрещна оферта и в крайна сметка придоби Warner Bros. в сделка, получила регулаторно одобрение по-рано този месец.
Загубата в надпреварата се превърна в сериозен стратегически неуспех за Netflix, оставяйки компанията без огромния каталог от съдържание, на който разчиташе за дългосрочния си растеж на стрийминг пазара.
Уолстрийт наказа акциите на Netflix за този развой, а проваленото придобиване принуди ръководството да пренасочи усилията си към строг контрол на разходите и вътрешно преструктуриране с цел възстановяване на маржовете на печалба.
Миналия месец Сарандос заяви, че не съжалява за участието на Netflix в наддаването.
„Мисля, че планът беше добър. В един момент бяхме спечелили сделката, така че смятаме, че бяхме определили правилната цена предвид нашия мащаб. Това беше максималната сума, при която вярвах, че можем да създадем стойност за акционерите си чрез този актив. Всяка по-висока цена според мен щеше да ни отведе на отрицателна територия“, коментира той.
