Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
„Вече не съм монах”, казва Джей Шети. След доходоносен нов договор за токшоу със Spotify и Netflix подкастърът, превърнал се в медиен магнат, има големи бизнес планове и холивудски амбиции.
Ако Джей Шети е искал да изведе подкаста си на следващо ниво, е решил, че трябва да обнови и студиото, в което го записва. Преди подкастът му On Purpose, който съществува вече седем години, да бъде представен отново този месец в Netflix, 38-годишният гуру на личностното развитие разказва, че е похарчил около 500 000 долара, за да ремонтира пространството със специално подбрани цветове и персонализирани произведения на изкуството. Сред тях има дори стъклен панел, покрит с опаковъчно фолио с балончета – детайл, който трябва да създава усещане за уязвимост и крехкост, каквото той иска да насърчава у своите гости.
Докато седи в просторния си дом в Холивуд Хилс, оценяван на около 8 млн. долара, обстановката около Шети е далеч от принципите на смирение и отказ от материалното, които някога е следвал като индуистки монах и които е насърчавал и у своята аудитория.
Но за звезда в една от най-горещите категории в медиите – която наскоро подписа нов договор за подкаста си със Spotify и Netflix, който ще му донесе общо 100 млн. долара за следващите три години – това студио и този дом изглеждат напълно подходящи.
„Искам да кажа, вече не съм монах“, казва Шети пред Forbes. „Днес се възприемам като предприемач и лидер в тази сфера. Това ми дава възможност да използвам парите като ресурс, за да правя добро в света и да създавам влияние по начина, по който сме избрали.“
За водещите подкастъри като Шети моментът е изключително благоприятен. Навлизането на видео платформи като Netflix, Hulu и Tubi в пазар, който вече включва големи аудио дистрибутори като Spotify, SiriusXM и Amazon, изстреля възнагражденията до нива, които преди бяха запазени за филмови звезди.
През последните 12 месеца Джей Шети е спечелил приблизително 21 млн. долара от предишното си споразумение за разпространение на подкаста и рекламни продажби с iHeart Media (преди данъци и такси към агенти и мениджъри). Очаква се новият му договор да му донесе значително повече. Той инвестира тези приходи в разширяващо се бизнес портфолио – влага средства в базираната в Остин компания за кръвни изследвания Function Health и създава собствен бранд за газиран чай – Juni. Освен това има продуцентска компания Perfect Strangers, която стои зад подкаста Friends Keep Secrets и разработва няколко телевизионни проекта. Целта му, казва Шети, е да изгради „осъзната империя“ от съдържание и продукти, които насърчават физическото и психическото здраве.
„Целият смисъл на подобно партньорство е да подобрим това, което създаваме – да го направим още по-добро, по-голямо и да се разширим в други области. Това е много вълнуващо – и много страшно“, казва той.
Това е положение, за което Шети казва, че никога не би сметнал за възможно, когато през 2013 г. остави зад себе си живота си като монах и три години по-късно започна да публикува кратки видеоклипове с изпълнени с позитивни послания съвети в Instagram и YouTube. Той си печели първоначалната аудитория благодарение на яркосините си очи (някои смятат, че носи цветни контактни лещи), красноречивия си британски акцент (израснал е в Северен Лондон) и аурата на източна духовност (сравненията с Дипак Чопра често са с расов подтекст, но все пак са полезни). Предлаганото от него съдържание се разширява с подкаста „On Purpose“ през 2019 г. – проект с минимален бюджет, чиито епизоди се записват в спалнята на Шети, след като той мести мебелите си, за да освободи място за наети камери и осветителна техника. „Нямахме нищо свое“, казва той. „В стаята имаше един оператор, който се грижеше за трите камери.“
Предаването получава първия си пробив, когато през есента на същата година като гост се появи Коби Брайънт – в едно от последните дълги интервюта на баскетболната легенда преди смъртта му. След това идват карантините по време на пандемията, които водят до огромен скок в потреблението на дигитално съдържание – и до всеобща тревога – от което Шети е в идеална позиция да се възползва.
Пробивът му достигна своя връх през есента на 2020 г. с излизането на книгата му „Think Like A Monk“, която се изкачва до първото място в класацията на New York Times за бестселъри и се продава в над два милиона екземпляра по целия свят (международната му фенска база се превръща в основен аргумент за успеха на „On Purpose“). През следващите няколко години неговият подкаст става надеждно място за интимни интервюта със звезди от най-висока класа, сред които Опра Уинфри, Уил Смит и Дженифър Лопес, което му носи мегасделка с iHeart през 2023 г.
Джей Шети е един от няколкото създатели, които доказват, че самопомощта е изключително доходоносен жанр в подкастите – сред останалите са мотивационният оратор Мел Робинс и невроученият Андрю Хуберман. Forbes оценява, че последните двама са спечелили съответно 35 милиона и 18 милиона долара от своите предавания през изминалата година. Слушателите вярват дълбоко в тези експерти по самоусъвършенстване, а марките, свързани със здравето (включително AG1 и BetterHelp), плащат милиони, за да се възползват от това доверие, за да рекламират и продават продукти и услуги. Списъкът с партньори на Шети включва приложението за медитация Calm и производителите на хранителни добавки BIOptimizers и IM8.
„Има много марки и рекламодатели, които се стремят да предоставят услуги на хора, желаещи да подобрят живота си“, казва Джордан Нюман, ръководител на отдела за партньорства по съдържание в Spotify. „А подкасти като този на Джей изглеждат като наистина плодотворно място, където те да инвестират средствата си за медийна реклама.“
Тази тънка граница между гуру и продавач е накарала много хора да бъдат скептични към индустрията за самопомощ и нейните създатели, особено след разследванията на New York Magazine за Хуберман и на The Guardian за Шети, които разкриха случаи на злоупотреба с това доверие – при Хуберман във връзка с отношенията му с множество жени, а при Шети – във връзка с обвинения в плагиатство и преувеличени твърдения за времето му като монах и квалификациите в неговите сертификационни курсове на стойност 7000 долара.
Джей Шети отрича да е извършил каквото и да е нарушение и защитава действията си. Тези критики обаче не са направили почти нищо, за да нарушат пазарната му стойност. Когато договорът му с iHeart изтече, четири големи медийни компании се конкурираха за правата върху неговото шоу, като всяка от тях предлагаше сделки на стойност общо 100 млн. долара или повече. Той избра може би най-рисковия вариант – да напусне най-голямата платформа за подкасти в света YouTube, за да премести видео епизодите си зад платена стена в Netflix (те ще бъдат достъпни и в приложението Spotify).
Но част от привлекателността на Netflix – освен наистина големия чек – е обещанието на платформата да представи шоуто на Шети пред глобалната си аудитория и да насочи звездите от другите си филми и телевизионни продукции към неговото студио за гости. Това е стратегия, която не е толкова различна от тази на традиционните късни вечерни телевизионни предавания.
Първият епизод на Шети в Netflix например включва една от най-големите звезди на платформата – актрисата от „Stranger Things“ Мили Боби Браун. „Те искат да могат да ми доведат най-добрите, най-интересните гости и работят с музика, спорт, филми, кино и телевизия“, казва той. „Да бъда в центъра на културата в Netflix е един наистина вълнуващ момент и възможност, на която не можех да кажа „не“.“
Освен това сделката с Netflix приближава Шети до очевидните му холивудски амбиции. Той стартира продуцентската си компания Perfect Strangers през февруари, която вече има няколко проекта за телевизионни предавания в процес на разработване в Netflix, включително предстоящо шоу за запознанства. „Дори не бяхме инвестирали в подкасти, когато за първи път започнахме да разговаряме с Джей“, казва главният директор по съдържанието на Netflix Бела Баджария, която уточнява, че телевизионните сделки са подписани отделно от новия договор за подкаста. „Искам да работя с най-талантливите хора в света, точка. А той е един от тях.“
Това е обещаващо начало, но както няколко наскоро съкратени продуцентски компании на знаменитости могат да потвърдят, Холивуд е труден град. За разлика от подкастите, където създателите запазват собствеността върху основната си интелектуална собственост, производството на телевизионни предавания и филми е работа по поръчка, която изисква постоянен поток от хитове. Шети планира да се справи с това, като поддържа малък екип – в момента той има само 18 служители – и като се фокусира върху малък брой проекти едновременно.
Засега той е с един успешен проект от един опит с подкаста Friends Keep Secrets, който се превърна в пробивен хит тази година както заради продукцията със скрита камера, така и заради водещите му: музикалния продуцент Бени Бланко, рапъра Дейв Бърд,известен като Lil Dicky, и неговата съпруга Кристин Баталуко.
Докато подкастърите остават изключително популярни и хората продължават да слушат On Purpose, влиянието на Шети би трябвало да продължи да расте. „Искам да правя това толкова дълго, колкото Фелан, Летърман, Опра и Елън са правили своите предавания – и дори по-дълго“, казва той за On Purpose. „Правим това вече седем години. Надявам се да го правя, докато стана на 70.“
Автор: Matt Craig
