Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Група, представляваща 83 испански медии в понеделник, заяви, че е завела дело за 550 милиона евро срещу собственика на Facebook Meta, позовавайки се на нелоялна конкуренция на рекламния пазар, предаде Ройтерс.
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- Делото е заведено от асоциацията за издателство на вестници AMI в търговски съд в петък, се казва в изявление на асоциацията в понеделник.
- Медиите казаха, че „масовото“ и „систематично“ използване на лични данни от Meta от потребителите на нейните платформи Facebook, Instagram и Whatsapp й позволява да получи нечестно предимство за проектиране и предлагане на персонализирани реклами, които представляват нелоялна конкуренция.
- Жалбоподателите, включващи Prisa (PRS.MC) – която издава основния испански вестник El Pais – и Vocento (VOC.MC), собственик на ABC и други медии, както и други частни групи, казаха, че повечето от рекламите, поставени от Мета използва лични данни, получени без изрично съгласие от клиенти, и по този начин нарушава правилата за защита на данните.
- Жалбата е вторият път, когато испанските медии предизвикват технологичните компании да защитят своята територия. През 2014 г. испанското правителство принуди затварянето на услугата Google News на Alphabet до 2022 г., когато беше прието ново законодателство, позволяващо на медиите да преговарят директно с технологичния гигант.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
През ноември Meta пусна платени версии на два от най-популярните си продукти Facebook и Instagram. Компанията таксува с 10 евро на месец потребителите, които искат да отварят Facebook и Instagram без реклами на лаптопа си, и с 13 евро на месец, ако не искат да виждат реклами в мобилните приложения.
В продължение на години Facebook беше промотирана като безплатна социална мрежа със слогана: “Безплатно е и винаги ще бъде”. В един момент преди няколко години потребителите забелязаха, че този надпис е изчезнал от заглавната страница на Facebook. С новата промяна вече официално сайтът има и платена версия.
Бизнес моделът на Facebook винаги е бил да предоставя безплатна услуга и да събира пари от рекламодатели, за да пласира рекламите им на потребителите. Макар самите потребители да не плащат пари, за да ползват платформата, индиректно те плащат с личните си данни, които пък позволяват на Facebook да показва много прецизно реклами, съобразени с интересите на всеки потребител.
Тази прецизност превърна Facebook в толкова мощна маркетингова платформа, позволяваща на рекламодателите да се фокусират върху определени групи потребители: например само фенове на третодивизионен отбор или любители на планинските преходи.
Ходът на Meta се счита за отговор на европейските регулатори, които не гледат с добро око на практиката на компанията да събира голямо количесто информация за своите потребители. С платения абонамент за съдържание без реклами компанията дава възможност на потребителите да използват платформата, без да “плащат” за това с данните си.
