Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Forbes разговаря ексклузивно с някои от водещите световни експерти в областта на пътуванията за това, което определя луксозните пътувания в бъдещето.
В най-новия доклад на The Future Laboratory, Travel & Hospitality Futures: Optimised Odysseys, „Gilded Luxury Travel“ (Златно луксозно пътуване) се посочва като основна тенденция за 2026 г. Но какво означава това? Промяната е определена като: „Преминаване отвъд материалния излишък: постлуксозното пътуване обхваща сензорния дизайн, резонансните ритуали, връзките с наследството и услугите, ориентирани към човека, за да създаде преживявания, които резонират на по-дълбоко емоционално ниво.“
Докладът също така разкрива: „Според Световния съвет за пътувания и туризъм, разходите на международните посетители се очаква да достигнат 1,63 трилиона паунда (2,1 трилиона долара, 1,94 трилиона евро) през 2025 г., надминавайки предишния рекорд от 1,47 трилиона паунда (1,9 трилиона долара, 1,76 трилиона евро) през 2019 г. Луксозните пътувания след пандемията също предефинират стойността. Заможните пътуващи вече търсят преживявания, които предизвикват трайни емоции, като дават предимство на наследството и иновациите пред показността.“ Разказването на истории, значимите връзки и акцентът върху „убежището пред екстравагантността“ са ключови фактори за развитието на луксозното гостоприемство – ценности, които се подкрепят от водещите иноватори в бранша.
Жозе Антонио Ува е основател на новия визионерски проект Na Praia, който ще отвори врати през пролетта на 2026 г. в Португалия. Разположен на уединен участък от атлантическото крайбрежие на Португалия, на полуостров между океана и див природен резерват малко след Компорта, Na Praia е отличителен независим хотел със 113 стаи. Имотът е в хармония с природната среда и е резултат от повече от десетилетие на внимателен дизайн и траен ангажимент към опазването на околната среда.
Na Praia е вторият хотелски проект на Жозе Антонио Ува, осмо поколение управител на São Lourenço do Barrocal, много обичания фермерски хотел в португалския регион Алентежу. Докато Barrocal се намира във вътрешността на страната и е свързан с селскостопанските традиции, Na Praia е обърнат към морето и е оформен от дивия атлантически хоризонт. Той е продължение на работата на Ува за защита, възстановяване и съхранение на португалското наследство и опазване на земята. „Нашата мисия като независими хотелиери е проста – да дадем възможност на гостите да създадат интимна, лична връзка с отличителна обстановка“, казва той „В Na Praia това означава да предложим истинско и автентично потапяне в природата, архитектурата и занаятчийството. Нашите услуги ще бъдат на най-високо ниво, но умишлено сдържани – дискретни и внимателни. Имаме късмета да сме заобиколени от необикновена комбинация от природна красота, уникално талантливи дизайнери и екип, който живее и диша португалската култура. Вярваме, че това рядко съчетание от място, дизайн и хора е от съществено значение за изключителното гостоприемство.“
Софи Кури, основателка на Luura, нова семейна марка в сферата на хотелиерството, която ще отвори първия си хотел, Luura Cliff, на остров Парос през май 2026 г., казва, че бъдещето на хотелиерството е свързано с чувството за принадлежност. „Днес хората говорят за преживявания, но истинският лукс се крие в тихото чувство на принадлежност, където и да се намирате. В един свят на еднообразие, истинското бягство се крие в това, което се усеща като автентично. Хората пътуват не за да консумират, а за да се свързват. За да изследват живота по различен начин. За да се върнат с истории и чувство на удовлетворение, обогатени от истински връзки и нова вдъхновение.“
Основана от семейство Кури, Luura е многопоколенческа визия, кореняща се в семейните ценности. Luura Cliff представлява смела нова глава в съвременното гръцко гостоприемство и първото от няколко откривания в Средиземноморието, които ще включват допълнителни имоти в Парос, Атина и отвъд. Всеки имот ще бъде проектиран така, че да отразява местоположението си, предоставяйки на гостите вътрешен достъп до богатата култура и традиции на дестинациите. „Хотелите на бъдещето няма просто да ви „приемат“, казва Софи. „Те ще отворят врати към културата, общността и по-дълбока връзка с мястото. В Luura ние даваме живот на принадлежността чрез любопитство и връзка. Тя живее в архитектурата, в изкуството, храната, хората и в простите радости на мястото. Независимо дали разглеждате или се отпускате, всеки престой се усеща като личен, целенасочен и дълбоко свързан.“
Междувременно Кайрави Химджи, директор на The Malkai, нова концепция за гостоприемство, която ще предефинира луксозното пътуване в Оман и трябва да отвори врати през есента на 2026 г., казва, че „дискретните, подбрани пътувания са тези, които ще определят тази нова ера на луксозно гостоприемство“. The Malkai е кулминацията на десетилетно мечтание, предавано от поколение на поколение от едно семейство (основателите на The Chedi Muscat), и е проект, коренящ се в традициите, устойчивостта и духа на щедрост на Оман. Той ще предложи на гостите си потапящо пътуване през три забележителни места за къмпинг – крайбрежните земеделски земи на Баркаа, извисяващите се планини Ал Хаджар и обширните пясъци на Шаркия – всяко от които е проектирано да разкрие истинската душа на султаната. От достъп до частен остров в архипелага Ал Диманият до хранене с продукти от фермата до масата, приключения по поръчка и възстановяващ уелнес, той възвестява нова ера за луксозните пътувания в Оман.
„Персонализираното, вдъхновено от местния колорит настаняване и далечните преживявания, далеч от лудницата, ще бъдат търсени“, казва Кайрави. „По-бавен, по-сигурен ритъм на живот, прекъсван от моменти на адреналин, открития и ексклузивност, ще замести бързите преживявания. Разговорите пред камината, наблюдаването на звездите и бягствата на отдалечени острови, обогатени с експертни знания и автентични културни срещи, ще оформят преживяванията на гостите, а обслужването трябва да бъде интуитивно, гъвкаво и дълбоко внимателно. Всичко се свежда до „тих лукс“.
Карен Кембъл, съоснователка на Jayasom, курорт за уелнес, който ще отвори врати в Амаала, на брега на Червено море, през 2026 г., е съгласна: „Новият лукс се състои в автентични преживявания, които дават по-дълбоко разбиране и нова перспектива; той е в рязък контраст с преувеличеното, изкуствено и неподходящо, инсценирано гостоприемство.“
Роми де Горианоф, съосновател на Experimental*, иновативната хотелиерска група, основана през 2007 г., добавя своето мнение: „Истинският лукс е да изпиташ „уникалността“ и „истинската автентичност“ на едно място или на хората, които стоят зад него. Взети поотделно, луксът може да се намери в храната, дизайна, местоположението и материални елементи, но той трябва да се слее безпроблемно в едно цялостно преживяване, за да достави „истински лукс“, а това не означава непременно, че трябва да е изключително скъп.“
В подкрепа на тенденцията луксозните туристи да търсят повече смисъл е Discover Collection, нова частна членска общност, създадена за следващото поколение любознателни пътешественици, които изследват отговорно и дават нещо в замяна на местата, които посещават. Основана от легендарния световен хотелиер Бернхард Боненбергер, Discover Collection предефинира границите на луксозното гостоприемство, преосмисляйки как туризмът може да бъде истинска сила за добро.
„Луксозното гостоприемство може да бъде двигател за екологична цялост, опазване и съхранение на културата“, казва Боненбергер. „Туризмът трябва да надхвърли традиционната устойчивост и да се придвижи към регенеративни модели, които създават трайни ползи както за хората, така и за планетата. Поддържането на дестинациите вече не се състои в минимизиране на вредите, а в създаване на положително въздействие.“
Колекцията от вдъхновяващи дестинации, от палаткови лагери и курорти в дивата природа до хижи и исторически замъци, предлага на членовете персонализирани приключения, водени от местни експерти, всяко от които е създадено, за да създаде значими връзки и трайно въздействие чрез фондацията Discover Collection Foundation. Всяко пътуване отдава почит на духа на мястото, като същевременно помага за съхранението на екосистемите, местообитанията и културната идентичност, които го правят уникално. Първият от дузината планирани обекти на Discover Collection ще отвори врати през септември 2026 г. в Рас Амуд, Оман. Курортът с 32 вили на полуостров Мусандам предлага гледка към планината Хаджар и Оманско море. През декември 2026 г. ще отвори врати Discover Collection Lemomo в Кения, предлагащ сензационна гледка към Килиманджаро, както и потапящи преживявания с културата на масаите и дивата природа на националния парк Амбосели.
Освен това, в годишния доклад за тенденциите в пътуванията за 2026 г. на Lemongrass, водещата B-Corp агенция за PR и маркетинг в областта на пътуванията, се посочва, че бъдещето на лукса е в „внимателността“. Това се отнася до нарастващата тенденция, наречена „Billionaire Backlash“, при която се наблюдава все по-негативна реакция и възприятие към демонстрирането на показно богатство, което води до търсене на повече „смисъл“ в пътуванията и живота, а не само в стремежа към материални блага.
„Истината е, че луксозните пътувания могат да имат положително въздействие и дори да бъдат устойчиви. Като цяло се появява култура, която се ръководи повече от ценности, и това важи и за луксозните туристически марки. Тъй като тази тенденция продължава да се развива, много е вероятно в следващите години луксът да бъде по-скоро свързан с потапяне в местната култура и обмислени, персонализирани преживявания, отколкото с място за забавление на безтактни богати и известни хора.“
Накрая, Namron Hospitality твърди, че „пътуващите се отдалечават от големите курорти в полза на бутикови, дизайнерски хотели, които насърчават истинската връзка и автентичност“. Namron Hospitality е една от водещите марки в хотелиерството в Мексико, която управлява бутикови хотели в цялата страна, съчетавайки отличителен дизайн, първокласно обслужване и местна култура. Нейната уникална продажна точка е да предефинира луксозното пътуване в Мексико чрез нарастваща колекция от дизайнерски, екологично съзнателни бутикови хотели, които свързват гостите дълбоко с местната общност. Основана от Ив Наман, Namron Hospitality също така подкрепя устойчивостта чрез The Tulum Pledge, инициатива, която насочва пътуващите и бизнеса към по-отговорен туризъм, докато регионът продължава да се развива.
„Тъй като пътуващите все повече търсят автентични, човешки преживявания, а не мащаб, обектите на Namron предлагат потапящи програми, които честват мексиканската култура – от сътрудничество с занаятчии и кулинарни преживявания до уелнес и творчески работилници, които насърчават значими връзки с местните общности. Стартиращата през 2026 г. нова културна програма на Namron ще донесе месечен ритъм от уелнес, музика и творчески събития във всеки обект, преплитайки общността и културата в основното предложение на марката.“
Автор: Анджелина Вила-Кларк
