Елегантност като ДНК: Философията на Longines

Главният изпълнителен директор на Longines Патрик Аун разказва как марката балансира между традицията и иновацията, оставайки вярна на идентичността си.

Г-н Аун, поехте поста главен изпълнителен директор на Longines на 1 юни 2025 г. Какви са приоритетите ви в началото и как ще надградите основата, поставена от Матиас Брешан? 

Имам три основни цели. На първо място – Longines да затвърди позицията си на лидер в своя ценови сегмент. На второ – да укрепим отношенията си с нашите лоялни клиенти и партньори, както и с медиите. Целта ни е да увеличим своя пазарен дял както по обем, така и по стойност.  

Имаме ясна визия как да го постигнем – чрез продуктите и начина, по който Longines присъства на пазарите. В основата остават наследството и елегантността на марката. Иновациите са част от пътя ни, но без да променяме идентичността си. 

Натрупали сте сериозен опит на пазари като Близкия изток и Азия. Как ще се отрази това на решенията ви като CEO на Longines? 

Знанието е сила. Обогатяваме себе си, когато пътуваме, сблъскваме се с нови култури и хора, с различен начин на мислене. А това е важно, когато изграждаш една глобална марка – дава ти по-голяма дълбочина и разбиране за онова, от което се нуждаят клиентите. Това прави решенията ни по-осъзнати и ни дава увереност в продуктите, които развиваме. 

Къде виждате най-големите възможности за развитие на марката през следващите три години? 

Моделите в нашия ценови сегмент са ключови за нас. В последните години много марки се насочиха към по-висок ценови клас и това отвори реална възможност за Longines. Ние винаги сме били силни именно тук и амбицията ми е да увеличим още пазарния си дял в този сегмент. 

Паралелно с това виждаме сериозен потенциал в редица развиващи се пазари в различни части на Европа. Радва ме фактът, че все още не сме разгърнали пълния си потенциал. Има толкова голямо пространство за растеж – както в присъствието ни на пазарите, така и в развитието на продукти, които са точно в рамките на нашия ценови сегмент. 

Наскоро открихте магазини в Белград и Букурещ. Как оценявате потенциала на Източна Европа? 

Източна Европа е сред основните ни фокуси – говорим за реален, все още неразгърнат потенциал. Хората в този регион ценят истинската стойност, а Longines предлага точно това. Имаме дълга история в тази част на света и тя продължава да има значение и днес. Затова гледаме на Източна Европа като на възможност за растеж и сме готови да инвестираме в дългосрочното развитие на региона. 

Longines отчита силен ръст в Китай, въпреки трудния период за луксозния сектор там. Как ще запазите тази своя позиция? 

Longines доминира китайския пазар в своя ценови сегмент с дял от 75% по данни на FH Swiss. Стратегията ни очевидно работи, защо бихме я променили? Оставаме последователни в подхода си и в начина, по който Longines присъства на пазара. 

Традиционното часовникарство днес все по-често се конкурира с дигиталния свят. Как успявате да съчетаете иновациите със своята 190-годишна история?  

Иновацията винаги е била част от философията на Longines. През 1935 г. създадохме flyback механизма. Въведохме двата часови пояса. Разработихме въртящите се безели.

НИЩО НЕ МОЖЕ ДА СЕ СРАВНИ С УДОВОЛСТВИЕТО ДА ГЛЕДАШ КАК ЕКИПЪТ ТИ СЕ РАДВА НА ПЪТЯ, КОЙТО ИЗМИНАВАТЕ ЗАЕДНО.

Създадохме фотофиниш системата, която днес се използва в спортното времеизмерване по цял свят. Иновацията не противоречи на традицията – тя я допълва. 

Достигането до по-млада аудитория е все по-важно за марките. Работите с имена като Хенри Кавил и Дженифър Лорънс, както и с олимпийските ски шампиони  Марко Одермат и Микаела Шифрин. Как ще развиете комуникационната си стратегия, за да останете близо до по-младите поколения? 

Дигиталното присъствие в днешно време не е въпрос на избор. Затова и разполагаме с изключително силен екип от маркетинг експерти, които да ни помагат да останем релевантни.  

Аз лично силно вярвам обаче, че в основата на успеха стои близостта с хората. Затова и посланиците на марката са изключително важни. Въпросът вече не опира до броя последователи, до хилядите харесвания, а до споделените ценности. Потребителите могат да усетят, когато не си искрен с тях. Затова ключът е в автентичността – споделя ли този човек моята любов към марката? Вярвам, че успехът в комуникацията с младите поколения се крие точно там – в автентичността, в това да си честен. Да им покажеш кой си всъщност.  

Longines има дългогодишна връзка с конния спорт, а сега сме в Прага за едно от ключовите събития в календара. Какво прави това партньорство толкова естествено за марката? 

Всичко опира до нашите основни ценности – традиция, прецизност и елегантност. В конния спорт те се срещат по естествен начин.  

Това е може би най-елегантният спорт – хармонията между ездач и кон е несравнима. Прецизността е решаваща – в дисциплини като прескачането на препятствия или алпийските ски всичко се решава за части от секундата. Същото внимание към точността е в основата на Longines. И накрая – традицията. Връзката между човека и коня съществува от зората на цивилизацията. Затова инвестираме в този свят – той олицетворява това, което сме като марка. 

Какво ви носи най-голямо удовлетворение в работата?  

Ролята на главен изпълнителен директор на Longines все още е нова за мен. Най-силно впечатление засега обаче ми прави енергията на хората около мен. Харесва ми да виждам техния хъс, да ставам жив свидетел на техните малки ежедневни победи. Това е най-голямата награда. Нищо не може да се сравни с удоволствието да гледаш как екипът ти се радва на пътя, който изминавате заедно. Ентусиазмът и гордостта от това, което постигаме, ме движат напред всеки ден. 

Какво ви вдъхновява в работата?  

Нека ви разкажа една история. Преди около три седмици бях в Милано за среща с бранд мениджърите. Вечерта се разхождахме из града и минахме покрай бутик на Longines. В този момент видях продавачка да излиза от магазина с видимо вълнение. Тя се приближи до витрината и просто каза „Да“. Не знаеше кой съм, не знаеше, че сме там, нито че я наблюдаваме. Причината беше проста – клиент в магазина търсел конкретен модел часовник. Тя го беше открила на витрината и бързаше да се върне вътре, за да му го покаже. 

Тази искрена радост от нещо толкова елементарно е източник на истинско вдъхновение за мен. Такива моменти са навсякъде около нас. Нужно е само да ги забележиш. 

Как оценявате българския пазар и перспективите му след приемането на еврото?  

Монетата има две страни, но аз винаги избирам да гледам позитивно. Дори ефектите да не са видими веднага, ние ще съумеем да се адаптираме. Смятам, че тази стъпка може да бъде в полза както за местните потребители, така и за туристите. България има голям потенциал и е изключително красива страна. Не виждам причина въвеждането на еврото да се възприема негативно. Как точно ще се отрази – времето ще покаже. 

ДВЕ ПОСОКИ, ЕДНА ЛОГИКА: НОВИТЕ МОДЕЛИ НА LONGINES                                                                                                                                                                                                                                                По време на Longines Global Champions Super Grand Prix марката представи нови модели, които ясно показват колко различни лица може да има една и съща философия. От една страна – елегантност и фини детайли. От друга – функционалност, сведена до най-необходимото.                                                                            ⇒
LONGINES PRIMALUNA
Колекцията PrimaLuna продължава линията на женствените, меки форми, но добавя нови акценти. Автоматичните модели с 34 мм корпус и moonphase функция залагат на цветни циферблати – luminous blue и vivid green mother-of-pearl, които придават характер, без да доминират. По-малките 30 мм кварцови версии с диаманти остават в по-класическа територия – дискретни, но разпознаваеми.                                                                                                                                                          ⇒
LONGINES SPIRIT PILOT И SPIRIT PILOT FLYBACK
На противоположния полюс е разширението на колекцията Spirit. Spirit Pilot и Spirit Pilot Flyback залагат на ясно дефинирана функционалност и дизайн, подчинен изцяло на практичността. 39-милиметровият корпус от неръждаема стомана, матовият черен циферблат и арабските цифри са подбрани с ясна цел – максимална четимост. Spirit Pilot Flyback е с flyback функция за по-прецизни измервания. И двата модела са с подчертан изчистен дизайн и умело съчетават традициите, пионерския дух и прецизността, характерни за Longines.