Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Google променя начина, по който прилага една от политиките си срещу спама в Европа, след като регулаторите на ЕС поставиха под въпрос практиката компанията да понижава в резултатите сайтове, съдържащи материали от търговски партньори. Промяната влиза в сила на 30 август и може да помогне на технологичния гигант да избегне нови санкции по Закона за цифровите пазари (DMA).
КЛЮЧОВИ ФАКТИ
- От 30 август Google няма да понижава умишлено определени сайтове в резултатите от търсенето за потребители в ЕС, Исландия, Норвегия и Лихтенщайн.
- Google въведе политиката, за да ограничи т.нар. parasite SEO – практика, при която съдържание на трети страни се публикува в утвърдени сайтове с цел да използва тяхната репутация и да се класира по-високо в търсачката.
- Европейската комисия обаче установи индикации, че прилагането на правилата може да води до понижаване на новинарски медии и други издатели, когато те публикуват съдържание от търговски партньори – модел, който Брюксел определя като легитимен начин за монетизиране на съдържание.
- За потребителите извън ЕС, Исландия, Норвегия и Лихтенщайн политиката остава непроменена. При засегнатите сайтове в Европа Google все пак може да отделя съответната секция от останалата част на сайта, така че с времето тя да се класира самостоятелно.
- Компанията заявява, че остава притеснена, че твърде широко прилагане на европейските правила може да ограничи способността ѝ да се бори с реални опити за манипулиране на резултатите от търсенето.
ГОЛЯМО ЧИСЛО
10%. До толкова от глобалния годишен оборот на една компания могат да достигнат глобите при нарушения на Закона за цифровите пазари.
КЛЮЧОВА ИСТОРИЯ
Европейската комисия започна официално разследване срещу Google през ноември 2025 г., за да установи дали условията, които компанията прилага към издатели в търсачката си, са справедливи, разумни и недискриминационни – изискване на DMA.
В центъра на проверката е именно политиката за „злоупотреба с репутацията на сайт“. Според Брюксел понижаването на съдържание, създадено с търговски партньори, може да ограничава свободата на издателите да развиват бизнеса си, да внедряват нови модели и да работят с външни доставчици на съдържание.
Натискът върху Google в Европа се засилва. През юли Европейската комисия наложи на компанията две глоби по DMA на обща стойност 890 млн. евро за други нарушения – фаворизиране на собствените услуги в Google Search и ограничения, свързани с Google Play.
ДОПИРАТЕЛНА
Промяната не означава, че Google премахва глобално политиката си срещу този тип SEO практики. Компанията ще продължи да уведомява собствениците на сайтове чрез Search Console, когато е предприела ръчно действие, но вече наложените по тази политика санкции няма да понижават страниците в резултатите, които виждат потребителите в ЕИП.
