Силата на марката
Главният оперативен директор на Arecina Елизабет Крец — за управлението на репутацията и как да популяризираме финансовата грамотност чрез документално кино
Arecina е творческа агенция и независим продуцентски център. Съвместими ли са тези бизнес линии?
Бих казала, че те са неразделни. Мениджърът по управление на репутацията е своеобразен сценарист и режисьор, а делът на маркетинга и PR е част от абсолютно всеки бизнес. Организирането на журналистически бал в Африка, стартирането на PR кампания в Бразилия, разработването на сценарий за нов филм за ООН и заснемането на туристическо предаване за Нова Зеландия – всичко това има една и съща оперативна структура. А ние в Arecina „дирижираме“ този международен оркестър от проекти, създаваме „произведения на изкуството“ и влагаме дълбок смисъл във всеки от тях.
Върху какво се съсредоточихте като главен оперативен директор?
Освен типичните приоритети за увеличаване на оборота и засилване на влиянието ни в бранша, се фокусирам върху подхранването на силата на марката Arecina.
Защо финансовата грамотност беше ключова тема в първия филм?
Разработвахме рекламна концепция за финтех компания, която да представя както услугите, така и глобалната мисия на марката. Не искахме да излъчваме типичното обещание за печалба, искахме да започнем откровен разговор за това каква е болката на хората. Така се роди идеята за заснемането на документален филм за финансовата грамотност.
Тази тема не е толкова популярна, колкото насилието или социалното неравенство, но именно парите разбиват хиляди животи всеки ден и се превръщат в катализатор на домашното насилие. Героите на нашия филм са обикновени българи, които имаха смелостта да споделят своята история, а тази история докосна десетки хиляди зрители и журита на филмови фестивали от София до Венецуела. През май филмът ни беше включен в каталога на препоръчаните филми в Кан, а през юни получихме награди за „Най-добър документален филм“ и „Принос за развитието на българското кино“ на фестивала Golden Femi Film Festival, създаден по инициатива на вицепрезидента на България Илияна Йотова.
Arecina има клонове в Лондон, Сидни, Ню Йорк и Франкфурт, но централният ви офис е в София. Как се отразява това на работата на агенцията?
Широкият географски обхват ни позволява да разберем по-добре очакванията на нашите клиенти, където и да се намират те по света. За да управляваме репутацията на нашите клиенти, трябва да изграждаме отношения с водещите световни медии. За да организираме изложби във Виена и Лондон, трябва да откриваме уникални художници, за които хората ще искат да пишат и говорят. По този начин участваме в медийния дневен ред в няколко държави едновременно. В същото време се позиционираме като българска компания и винаги го казваме. София може да се превърне в център на творческия клъстер в Източна Европа и ние вярваме, че можем да повлияем на това.